經(jīng)典實(shí)用有價(jià)值的企業(yè)管理培訓(xùn)課件：三星集團(tuán)成功的背后-文庫(kù)吧資料
2025-01-21 13:24本頁(yè)面
【正文】 把這些領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為賣(mài)點(diǎn)呢？ 。這些證明三星的設(shè)計(jì)能力已經(jīng)達(dá)到了世界級(jí)水平。 ? 因?yàn)樵谏鐣?huì)公益領(lǐng)域的突出貢獻(xiàn)，三星獲得了國(guó)務(wù)院民政部授予的“中華慈善獎(jiǎng)”，并在今年連續(xù)第三次被 《 光明日?qǐng)?bào) 》 評(píng)為“最佳社會(huì)貢獻(xiàn)企業(yè)”。 此后三星參與、開(kāi)展了抗擊非典捐贈(zèng)、捐助希望工程、資助貧困白內(nèi)障患者復(fù)明手術(shù)、中韓大學(xué)生植樹(shù)活動(dòng)、大學(xué)生西部農(nóng)村考察活動(dòng)、香山環(huán)境美化等諸多領(lǐng)域的公益活動(dòng)。 —— （北方網(wǎng) — 時(shí)代財(cái)經(jīng) ） 2022年媒體的 評(píng) 價(jià) ? 在積極開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的同時(shí)，三星也非常重視公益活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任和為社會(huì)的繁榮貢獻(xiàn)力量、和與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的共同發(fā)展。從自身各項(xiàng)指標(biāo)的評(píng)價(jià)得分來(lái)看，三星電子公司中國(guó)的影響力主要來(lái)自產(chǎn)品形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，社會(huì)貢獻(xiàn)度、公共關(guān)系和危機(jī)管理方面的影響力較弱。 2022年媒體對(duì)三星電子的評(píng)價(jià) ? 三星電子公司的外部形象表現(xiàn)優(yōu)于內(nèi)部管理，特別是在產(chǎn)品形象和親和力方面表現(xiàn)出較為突出的影響力，分別位居兩項(xiàng)指標(biāo)影響力排行榜的第五和第六位。相對(duì)而言，索尼、松下、等主要日系競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則對(duì)奧運(yùn)會(huì)漠然視之，索尼、松下之衰落由其營(yíng)銷(xiāo)與宣傳策略上可略窺一斑。贏得消費(fèi)者喜愛(ài)和信任的基石，是企業(yè)體現(xiàn)出來(lái)的社會(huì)責(zé)任。三星此次借助北京奧運(yùn)的機(jī)遇，不僅是其以往的營(yíng)銷(xiāo)宣傳方式的繼承，比之以往的幾次奧運(yùn)贊助又有所不同，對(duì)于三星來(lái)說(shuō)， 2022年北京奧運(yùn)會(huì)最大的價(jià)值在于提供了與消費(fèi)者溝通的平臺(tái)。 。 ? 劉璇成為三星奧運(yùn)史上首位中國(guó)籍形象大使。三星電子在中國(guó)不惜投入重金，支持各項(xiàng)公益事業(yè)，面對(duì)即將到來(lái)的 2022北京奧運(yùn)會(huì)，更是充當(dāng)了急先鋒的角色，動(dòng)作之大，行動(dòng)之迅速，儼然一中國(guó)企業(yè)。柯達(dá)相機(jī)、三菱重工也都遭遇過(guò)類(lèi)似事件。想拉近與中國(guó)人民的感情，幾近不可能。這一做法在對(duì)抗日系產(chǎn)品上顯得尤其高明。 , ? LG（樂(lè) 金）在 進(jìn) 入中國(guó)后始 終 未能找到一個(gè)理想的品名定位。甚至至今仍有人認(rèn)為三星是民族品牌，這除了三星的企業(yè)理念外，相當(dāng)程度受到 “ 三星 ” 這個(gè)名稱(chēng)的影響。 ， 三星電子在中國(guó)是如何崛起的呢？ 首先從三星的 CIS來(lái)看 ? 三星的企業(yè)名稱(chēng)注定了其必定得到中國(guó)消費(fèi)者的情感認(rèn)同，三星，中國(guó)古代天文素來(lái)有： “ 參宿三星 ” 、“ 心宿三星 ” 、 “ 河鼓三星 ” 、 “ 婁宿三星 ” 等星辰稱(chēng)謂，福、祿、壽三星神仙等。 ，在當(dāng)時(shí)的國(guó)人眼里，韓系產(chǎn)品并不具備歐美或日系的尖端技術(shù)領(lǐng)域 的競(jìng)爭(zhēng)力，日系產(chǎn)品代表的是高科技、高質(zhì)量。 三星奧運(yùn)金版手機(jī)、鍍金機(jī)與阿瑪尼奢華機(jī) —— 三星在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù) ? 三星進(jìn)入中國(guó)的劣勢(shì)： ，無(wú)論是現(xiàn)代、樂(lè)金、三星、鮮京、大宇，韓系產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間較日本品牌晚。其最明顯的做法就是與世界著名奢侈品牌，意大利著名服飾 喬治 阿瑪尼 聯(lián)手打造奢華概念手機(jī)。同樣，三星電子的產(chǎn)品也在與奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)理念掛鉤，推出了一系列奧運(yùn)金版手機(jī)等等，給世人牢牢灌輸一個(gè)三星奧運(yùn)的無(wú)形概念。如果說(shuō)三星電子因?yàn)橘澲鷬W運(yùn)會(huì)，所以有了今天，這兩個(gè)不是雙向等同的。 解析其奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù) ? 我認(rèn)為三星之所以能夠迅速在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)其品牌擴(kuò)張，提升其知名度與信譽(yù)，從而占據(jù)大量的歐美市場(chǎng)份額，擊敗索尼、松下、東芝、夏普、三洋等日系老牌巨頭。 1999年三星電子品牌價(jià)值 31億美元，根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)三星的品牌價(jià)值已經(jīng)上升到 169億美元。 對(duì)比一些數(shù)字，不難看出三星奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的成功。曾幾何時(shí)，被美國(guó)人嗤之以鼻的地?cái)傌浀娜请娮?，旗下背投、等離子、液晶電視與顯示器、存儲(chǔ)芯片、光存儲(chǔ)銷(xiāo)售額年年占據(jù)北美市場(chǎng)第一、世界第一。 。三星電子也是 2022年都靈冬奧會(huì)火炬?zhèn)鬟f的主要贊助商。 三星電子的產(chǎn)品大系 —— IT產(chǎn)品 —— 家用電器系列 三星電子最具代表性的產(chǎn)品
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1