2008鞍山wk城營銷推廣活動方案-文庫吧資料
2025-01-21 11:40本頁面
【正文】 前的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn) 3 目前的投資方向 節(jié)目內(nèi)容： 參加人群： 企業(yè)管理者和私營業(yè)者 在節(jié)目中適當(dāng)?shù)拇┎尻P(guān)于企業(yè)的管理概念在其中，結(jié)合關(guān)于萬科的先進(jìn)理念，使管理與如何經(jīng)濟(jì)內(nèi)容一起向客戶闡述，使人群不但對整體市場有了了解，也進(jìn)一步說明了萬科的前進(jìn)方向 4 企業(yè)的管理方向 向參與節(jié)目的人群發(fā)放帶有品牌和項(xiàng)目的宣傳資料 以上兩種媒體推廣系列與以下三種推廣活動相互配合，共同為市場制造持續(xù)的聲音 5月份 6月份 7月份 8月份 汽車試駕活動 車展活動 巡展推廣期 意向客戶示范區(qū)開放活動 高端商務(wù)酒會 巡展第一站 巡展第二站 活動時間排期 巡展系列 巡展系列活動我們分兩個階段進(jìn)行 階段一： 第一站 5~6月 在不透漏具體信息的情況下，以“萬科在造一座城”為主述求 以對高新區(qū)的情況進(jìn)行描述，并展示配有西班牙符號的工藝品，側(cè)面的表達(dá)出我們項(xiàng)目的異域風(fēng)格。我們也選擇了晚上中央新聞前后的黃金時段，告訴目標(biāo)人群 “ 高新區(qū)已經(jīng)成熟了 ” 目的： 使目標(biāo)人群引起對項(xiàng)目的關(guān)注度 主題：高新區(qū)，時機(jī)成熟了 內(nèi)容：圍繞高新區(qū)的過去、現(xiàn)在和將來進(jìn)行深度話題的闡述 在介紹高新區(qū)的同時，重點(diǎn)講述關(guān)于居住環(huán)境的變化， 以客觀的角度把品牌引進(jìn)高新區(qū)，突出萬科在高新區(qū) 在造一座城。 （主要集中在 4~6月份） 4~6月份 4篇 時間 主題 主述求 第一篇 4月 24日 全球高新區(qū)與城市發(fā)展格局 通過對比全球知名高新區(qū)研究，指出鞍山高新區(qū)發(fā)展方向 第二篇 5月 1日 高新區(qū)的未來在哪里？ 政府的帶動，高新區(qū)就是人居的重點(diǎn) 第三篇 5月 15日 魅力高新區(qū)，何以吸引大品牌開發(fā)商？ 高新區(qū)的優(yōu)勢以及權(quán)威人士的看法，由此肯定萬科城 第四篇 5月 29日 15年，我們一直在關(guān)注 萬科的鞍山城市發(fā)展戰(zhàn)略 軟文規(guī)劃排期 為了更好的營造前期的氣勢，我們的還配合了電視媒體與軟文的配合 電視節(jié) 目系列 我們的策略思路： 記錄片片區(qū)炒作（區(qū)域） 老業(yè)主品牌鑒賞對話（產(chǎn)品） 高端客戶地產(chǎn)與經(jīng)濟(jì)節(jié)目（品牌） 通過一系列的炒作跟報道可以使目標(biāo)人群對項(xiàng)目有個初步的認(rèn)識，從而對項(xiàng)目引起關(guān)注，對品牌有個更深一步的了解 5月份 6月份 7月份 目標(biāo)客戶參加經(jīng)濟(jì)類節(jié)目 老業(yè)主對話節(jié)目 記錄片放映 5月 19日 6月 2日 6月末 電視節(jié)目的整體時間節(jié)點(diǎn) 系列活動一 配合前期報廣進(jìn)行記錄片放映 媒體選擇： 鞍山電視臺一套新聞綜合頻道 時段選擇：中央新聞的前半小時 /鞍山新聞完畢之后 節(jié)目選擇：直播前沿 /記者說事 投放時間： 5月 19日 在這里我們之所以建議采用鞍山電視臺一套，是因?yàn)橐惶椎臅r效性比較強(qiáng)，也是目標(biāo)人群比較關(guān)注的頻道，可以以一種政府的口吻對高新區(qū)現(xiàn)在的改變進(jìn)行評論性的闡述?！?鞍山萬科城 』 營銷推廣活動方案 在鞍山商戰(zhàn)中有個一成不變的真理，誰贏得了口碑，誰就贏得了客戶 根據(jù)我們的項(xiàng)目定位以及與生俱來的高貴氣質(zhì)，決定我們的目標(biāo)客戶人群為 高端客戶群體， 而大眾客戶則作為項(xiàng)目的廣度、美譽(yù)度的口碑傳播者， 要抓住此群體，我們一定要選好我們的通路 客戶組成 目標(biāo)客戶群 老業(yè)主 普通高端客戶 高知高端客戶 體驗(yàn)過萬科品牌 對萬科品牌
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