2008鞍山wk城營銷推廣活動方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 我們建議開發(fā)商在此上路牌。 ? 利用高端品牌嫁接 ,幫助目標(biāo)客群了解“萬科城”，激發(fā)目標(biāo)客群參與性與購買欲。 形式：我們建議以萬科冠名的形式，在鞍山 4S店的區(qū)域內(nèi)嫁接 一個大型的車展活動或者聯(lián)合各家舉辦一個“汽車周” 的巡展活動。 地點(diǎn)：景子街 人群：所有目標(biāo)群體 目的：引起全城的關(guān)注 內(nèi)部結(jié)構(gòu)建議 風(fēng)格：西班牙元素符號 內(nèi)部元素的建議方向 階段二： 第二站 6~8月 全面信息釋放時期，承接第一站，以 五大核心利益點(diǎn)為巡展的主要述求，同時保留第一階段巡展元素，進(jìn)行全城推廣 地點(diǎn)：人民公園 巡展時間： 6月 21日 ~8月 1日 展區(qū)擺放： 放有介紹項(xiàng)目具體信息的樓 書與宣傳資料 第二站備選地點(diǎn)： 四隆廣場 巡展信息：萬科城五大利益點(diǎn)，著重體現(xiàn) 西班牙風(fēng)格與產(chǎn)品形式 酒會品 鑒系列 １ 高端商務(wù)酒會 2 示范區(qū)品鑒活動 高端商務(wù)酒會 【 活動主題 】 TASTE，萬科城！ 【 活動形式 】 冷餐與異域風(fēng)格的表演 系列活動一 【 選擇時間 】 6月 22日 【 人群選擇 】 高端客戶群體 \意向客戶 【 地點(diǎn)選擇 】 1 在五環(huán)酒店或者國際大酒店 2 空氣清新，風(fēng)景秀麗的戶外 — — 千山風(fēng)景度假區(qū) 【 宣傳途徑 】 通過對關(guān)系單位發(fā)送邀請函以及媒體 宣傳的形式 ,使目標(biāo)人群參加高端酒會 ,體驗(yàn)項(xiàng)目高貴感覺 我們要以享受高端品質(zhì)生活的名義，搭建出一個高端品質(zhì)的酒會活動，使目標(biāo)人群感受到酒會的高端性與項(xiàng)目的高端性是有統(tǒng)一的共性。『 鞍山萬科城 』 營銷推廣活動方案 在鞍山商戰(zhàn)中有個一成不變的真理，誰贏得了口碑，誰就贏得了客戶 根據(jù)我們的項(xiàng)目定位以及與生俱來的高貴氣質(zhì)，決定我們的目標(biāo)客戶人群為 高端客戶群體， 而大眾客戶則作為項(xiàng)目的廣度、美譽(yù)度的口碑傳播者， 要抓住此群體，我們一定要選好我們的通路 客戶組成 目標(biāo)客戶群 老業(yè)主 普通高端客戶 高知高端客戶 體驗(yàn)過萬科品牌 對萬科品牌認(rèn)可 不了解萬科品牌 通過對客戶的分析我們借鑒了之前許多成功項(xiàng)目的營銷攻略，但是我們發(fā)現(xiàn)由于每個項(xiàng)目的地域性和項(xiàng)目本身的差異性，我們需要思考屬于本項(xiàng)目的前期營銷思路 能 持續(xù) 為市場制造聲音 有效的營效推廣 為項(xiàng)目制造高度 引起市場關(guān)注 我們最終選擇了 一種更為有效，更為持久制造市場聲音的方法 —— 制造“ 系列活動 ” 圍繞某特定主題 展開一系列的營銷活動，不但有利于進(jìn)一步的把握客戶，更有利于為市場持續(xù)的制造聲音以達(dá)到高端群體之間的口碑宣傳 軟文系列 電視節(jié) 目系列 巡展系列 “ 車 ” 系列 酒會品 鑒系列 營銷活動攻略 軟文系列 電視節(jié)目系列 巡展系列 “ 車 ” 系列 酒會品鑒系列 對應(yīng)每個系列我們的要針對側(cè)重的人群層面也是不同的 老師、記者、公務(wù)員 所有高端群體 私企老板、公務(wù)員、企業(yè)藍(lán)領(lǐng)、白領(lǐng) 老業(yè)主、老師、記者、白領(lǐng) 企業(yè)老總、老業(yè)主、記者、業(yè)內(nèi)人仕 首先讓
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