房地產(chǎn)開發(fā)與品牌管理-文庫吧資料
2025-01-21 10:27本頁面
【正文】 nt Research Center BIR品牌整合資源示意圖 什么是 BIR ? BIR （ Brand Integrated Resource）品牌戰(zhàn)略管理系統(tǒng)，是在知識經(jīng)濟時代，以品牌為核心資產(chǎn)，通過知識資本來重新優(yōu)化企業(yè)經(jīng)營的所有資源，從而建立起的以獲取競爭優(yōu)勢為導向的商業(yè)模式和運營系統(tǒng)的價值總稱。與品牌形象（品牌外部的關聯(lián)物）不同，品牌識別富有啟發(fā)性，暗示著品牌形象需要哪些增加或改變。 International Brand Management Research Center BIR品牌定位的三重定律 ? 品質：以產(chǎn)品為核心的質量、性能、功能等特征； ? 品性：品牌的所具有的個性特征，是品牌在市場上通過作為所表現(xiàn)出來的； ? 品位：品牌與消費者情感進行的連接，即消費者在品牌體驗上所有的感受。 BIR品牌定位的定義 定位不只是一個點，而是一個完整的系統(tǒng)。 ? 品牌建設極具戰(zhàn)略意義，在董事會的議事日程上，這應該成為永恒的話題。 明確的品牌定位與識別 品牌景象圖 ? 頂尖的品牌具有各自的愿景、宗旨、財務目標和市場目標，以及一整套實現(xiàn)這些目標的戰(zhàn)略組合； ? 創(chuàng)建品牌無疑是參與現(xiàn)代競爭的必由之路。 International Brand Management Research Center 理念升級：市場營銷與品牌戰(zhàn)略的主旨 市場營銷的主旨 品牌戰(zhàn)略的主旨 滿足需求 創(chuàng)造需求 知名度 忠誠度 市場占有率 市場地位 銷售收入 盈利能力 ? 另外，在客戶對購買決策格外重視時，品牌的作用便具有更重要的意義。 ? 在眾多以消費者為本的行業(yè)里，品牌是企業(yè)區(qū)別自身、突出競爭優(yōu)勢的重要手段。 ? 對公司價值和個人角色不恰當?shù)男畔鬟f可能會迅速導致品牌本身價值和企業(yè)相關各方在與企業(yè)員工交往過程中對品牌價值認定的不一致。 德 科特勒在他的經(jīng)典教科書 《 營銷管理 》 中提出： ? “品牌是用來識別一個公司的產(chǎn)品或服務并使其區(qū)別于其他競爭對手的一個名稱，一個術語，一個標志，一個象征，一種設計或以上功用的組合。 而這一因素 ， 又必須能保證讓企業(yè)對利潤的預期更接近客觀的現(xiàn)實 。 ? 品牌戰(zhàn)略能引領企業(yè)的經(jīng)營方向，通過正確的戰(zhàn)略，有效地進行資源配置，來創(chuàng)建強勢品牌，提升企業(yè)的競爭力。 啟示 ? 優(yōu)勢比利潤更重要 ? 任何一家企業(yè)都是以追逐最大化利潤為最終目的，但企業(yè)在經(jīng)營活動過程中，決不僅僅是創(chuàng)造利潤，更重要的是創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。 International Brand Management Research Center 品牌驅動經(jīng)營戰(zhàn)略 品牌戰(zhàn)略延伸模型 品牌引領方向？ 品牌驅動經(jīng)營戰(zhàn)略 ? 品牌驅動經(jīng)營戰(zhàn)略，品牌是企業(yè)資產(chǎn)價值的真正體現(xiàn)，品牌戰(zhàn)略是科學的管理系統(tǒng)。但在改組之前公司想要先確定它的戰(zhàn)略方向。 來自管理的挑戰(zhàn)是永恒的，非常困難的 ? 一家公司如何才能既設計出令客戶滿意的產(chǎn)品、提供其中意的服務又能以有利可圖的方式經(jīng)營它們以博取股東的歡心呢？ ? 面對新的競爭對手，公司如何留住客戶呢？ ? 在不失去現(xiàn)有地位的同時，對于新的需要作出何種反應呢？ ? 如果提供的產(chǎn)品和目標與別的公司一樣，如何使自己區(qū)別于其他公司？ ? 隨著時間的推移，又如何能夠保持強勁的發(fā)展勢頭呢？ ? 為這些問題找到答案是管理
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