房地產開發(fā)與品牌管理-在線瀏覽
2025-03-04 10:27本頁面
【正文】 ? 第 2，是要考慮如何適應變化。 ? 第 3，是考慮到在變化中如何求生存。并由此成為 行業(yè)的領先者，成為世界級的企業(yè)。高層管理人員在變化的環(huán)境中，不能以不變應萬變，而需要有自己新的思路，以提出應變的措施，不能固守在自己過去的成績或者過去舊的理念上。 [理念 ] ? 公司的組織結構顯得臃腫，需要重新審視。 ? 所遵循的是錢德勒 (chandle)的著名格言： ?結構是由戰(zhàn)略決定的。 ? 品牌戰(zhàn)略管理可以讓您明確方向，掌握競爭成功之道，確立市場優(yōu)勢地位，并告訴您的企業(yè) ? 向何處去？ ? 怎樣去？ ? 如何提高競爭力？ ? 如何戰(zhàn)勝對手？ ? 并有效地達成目標？ ? 真正創(chuàng)建品牌的競爭優(yōu)勢，獲得穩(wěn)健持續(xù)的發(fā)展。當一個企業(yè)失去了競爭優(yōu)勢，必將失去市場地位，其利潤將不復存在。 筑壩，還是蓄水 筑壩，還是蓄水？ 壩 水 探索新的地帶 ? 以利潤為導向的經營均衡只是暫時的現(xiàn)象 ，在一定時間內 ， 一定會產生新的不均衡 ，那么如何能夠更好地增強對預期的確定性呢 ？ ? 這時 ， 我們試圖在企業(yè)的經營要素中探求可以保持企業(yè)旺盛生命力并使企業(yè)增強競爭力的因素 ， 而且不管企業(yè)處于何等時期 ，都能有效地指導企業(yè)開展經營活動的穩(wěn)定因素 。 優(yōu)勢與利潤的有效博弈 優(yōu)勢 利潤 重塑品牌觀念 產品 產品品質 價值系統(tǒng) 情感關系 禪 產品的 3個層次 —— 品牌的 3個層次 品牌到底管什么 ? 品牌到底是什么 ? 現(xiàn)代營銷學之父菲利浦 ” International Brand Management Research Center 品牌到底是什么 ? 英國品牌營銷教授萊斯利 切那托利將品牌從關系的角度進行過定義： ? “ 品牌的樹立通過企業(yè)員工的引導積極參與到企業(yè)經營的各種關系中， ? 包括客戶與品牌的關系、員工與員工的關系、員工與客戶的關系或員工與其他公司有關各方的關系。 ” 品牌到底是什么 ? 博士咨詢公司： ? “品牌是企業(yè)將重要信息傳輸給市場以達到影響消費者購買決策的捷徑。 ? 尤其在客戶對所要購買的產品選擇方面缺少足夠的信息或企業(yè)產品與競爭者產品難分伯仲時，品牌的影響力顯得格外巨大?！? 品牌到底是什么 為進一步闡釋創(chuàng)建品牌的價值，我們須重新對品牌進行定義： ? 品牌是一種定位 —— 是企業(yè)戰(zhàn)略的基點，它承載著企業(yè)的使命及愿景，體現(xiàn)核心價值觀，是企業(yè)與目標市場的連接點； ? 品牌是一種導向 —— 是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略集合的總體指導原則； ? 品牌是一種價值 —— 是企業(yè)有形資產的無形放大，是整合資源，形成以有形產品為載體、以知識與體驗為特質的價值總和； ? 品牌是一種識別 —— 是表現(xiàn)一個企業(yè)所提供的價值的名稱、形象、個性或以上要素的組合； ? 品牌是一種效應 —— 是企業(yè)與資源之間建立關系，獲取持續(xù)競爭優(yōu)勢與顧客忠誠的一種磁場效應； ? 簡而言之，品牌是對一個經營系統(tǒng)或商業(yè)模式的價值總稱。假如公司沒有進行品牌管理，那么就不可能取得一流的財務業(yè)績，也不可能獲得廣泛的認同。 International Brand Management Research Center 品牌的印象價值 ? 印象價值是指消費者通過對品牌的理解和認知，而不斷累積的良好印象資產的總稱。 品牌定位不是一個產品的定位問題， 品牌定位是品牌整合資源的集成價值定位， 它是對品牌價值的各個維度的確定， 是一種戰(zhàn)略決策的明確， 是競爭位置的體現(xiàn)， 是戰(zhàn)略導向的基準，是資源整合的焦點。 International Brand Management Research Center BIR品牌定位的三重定律 多維品牌定位模型 品牌識別 ? 一個強勢品牌必須有一個清晰、豐富的品牌識別 ——
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