畢業(yè)論文--同城電子商務(wù)現(xiàn)狀及發(fā)展策略分析-文庫吧資料
2025-01-18 07:50本頁面
【正文】 Offline， 這種 商業(yè)模式的核心很簡單，就是把線上的消費(fèi)者帶到現(xiàn)實(shí)的商店中去，在線支付購買線下的商品和服務(wù)，再到線下去享受服務(wù)。消費(fèi)者可以網(wǎng)上交易，然后實(shí)地消費(fèi)。比如 本地的一些 家政服務(wù)、 特色美食、酒店信息等 。并且為網(wǎng)友提供一個交流互動的平臺和一些社區(qū)服務(wù)，為購物者和眾多網(wǎng)友創(chuàng)造一個良好的購物體系。 “同城購” 的服務(wù)宗旨就是為滿足不同城市之間的網(wǎng)友不同的需求，創(chuàng)造隨時隨地都可以享受到不同城市的特色的神話。 而 且 許多網(wǎng)站的商品類型都是大同小異，很難讓人有眼前一亮 的感覺 ?！巴琴彙辟徫锞W(wǎng)站 便 在這種環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生。 如今的網(wǎng)民在選擇購物時已經(jīng)不僅僅只看重其價格，更重要的是符合自己的喜好。 顯然，這當(dāng)中缺乏 一個將此部分商家和對應(yīng)消費(fèi)者聯(lián)系在一起的橋梁 。隨著物流和支付系統(tǒng)完善，現(xiàn)在的網(wǎng)上購物既能夠方便付款，又能夠快速送達(dá)，真正體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)實(shí)時購物的優(yōu)勢。 龐大的網(wǎng)購用戶基數(shù)為“同城購”的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位中，領(lǐng)導(dǎo)干部和一般職員分別占整體網(wǎng)民的 %和 %。 從職業(yè)上來調(diào)查， 學(xué)生 與 個體戶 、 自由職業(yè)者仍然是網(wǎng)民中規(guī)模最大的群體， 但其增長速度放緩，反而企業(yè)及高層管理者所占比持續(xù)上漲。 中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第二十 九 次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)顯示： 截至 2022年 12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模 達(dá)到，全年新增網(wǎng)民 5580萬 。 相關(guān)分析 （ 1） 消費(fèi)者分析 目前中國的網(wǎng)民群體仍以青年為主， 網(wǎng)民中 大部分 都屬于 18— 30歲的青年。 “ 同城購”已經(jīng)成為越來越多網(wǎng)民網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)和以商會友的最佳選擇。并且通過代理銷售、商家加盟等多 種 形式，將在網(wǎng)購上面有資源， 有 營銷經(jīng)驗(yàn)和 網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的商家聯(lián)合起來，夸大宣傳和推廣規(guī)模，形成良好的品牌效應(yīng)，增加商品銷售度和成交率。 “同城購” 這一網(wǎng)上購物網(wǎng)站，重點(diǎn)突出“同城”二字，讓消費(fèi)者可以在離自己最近的城市購物。使客戶更精準(zhǔn)地找到企業(yè)及企業(yè)提供的產(chǎn)品與服務(wù)，使企業(yè)更精準(zhǔn)地找到客戶與同行。 同城購本著 “ 找身邊客戶，做身邊生意 ” 的區(qū)域化垂直運(yùn)營理念，為用 戶提供 精準(zhǔn)的區(qū)域推廣服務(wù)，幫助用戶免費(fèi)創(chuàng)建商務(wù)平臺、撮合人脈關(guān)系、匹配區(qū)域商機(jī) 。 （ 3） “同城購” “ 同城購 ” （ ） 作 為同城電子商務(wù)的一 個 典型案例， 是我國最大的區(qū)域性電子商務(wù)服務(wù)的平臺，也是目前最大的地方商業(yè)門戶網(wǎng) 。 （ 2） 同城電子商務(wù) 同城電子商務(wù)是指在電子商務(wù) 的 基礎(chǔ)上，按 照 各個 地區(qū)特色，在城市中建造的以同城交易為市場的電子商務(wù)網(wǎng)站。國內(nèi)現(xiàn)行影像比較大的同城電子商務(wù)網(wǎng)站有“同城購”（ ）、“ 58 同城”（ ）、“同城商務(wù)網(wǎng)”（ ） 等。而且其本身雖然具有很大的優(yōu)勢，同時也存在一些不足。 同城電子商務(wù)的出現(xiàn)，為這些企業(yè)的業(yè)務(wù)拓展起到了極大的作用。一方面 80%的中小企業(yè)在為同城服務(wù)，另一方面，他們又有走出地方，面向全國市場的迫切需要。 圖 艾瑞咨詢關(guān)于近幾年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模統(tǒng)計(jì)圖。 2022年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模占社會消費(fèi)品零售總額的比重從 2022年的 %增至 2022年的 %， 2022年這一比重將突破 5%。 當(dāng)前，我國龐大的網(wǎng)民規(guī)模、日益增長的網(wǎng)絡(luò)購物規(guī)模為同城電子商務(wù)的發(fā)展奠定了重要基礎(chǔ)。其中 ，網(wǎng)上購物這一新型消費(fèi)方式和購物觀 念正逐步深入人心 。目前，電子商務(wù)最熱心的推動者是商家 與消費(fèi)者。 研究 現(xiàn)狀 （ 1） 電子商務(wù)研究現(xiàn)狀 在電子商務(wù)的研究領(lǐng)域， 國內(nèi)外學(xué)者 對技術(shù) 方面 的研究是很普遍的，這是理所當(dāng)然的，因?yàn)樽鳛橐粋€應(yīng)用 型較強(qiáng)的學(xué)科，對技術(shù)層面的研究 對 其發(fā)展 是 不可或缺 的。 個案研究法結(jié)合市場實(shí)際，以典型案例為素材，并通過具體分析、解剖，促使人們進(jìn)入特定的營銷情景和營銷過程，建立真實(shí)的營銷感受和尋求解決營銷問題的方案。 本文在寫作過程中，采用了文獻(xiàn) 研究 法，通過知網(wǎng)、期刊網(wǎng)等著名網(wǎng)站查閱了大量文獻(xiàn)，并在圖書館查閱了相關(guān)書籍，在繼承前人的基礎(chǔ)上，對收集到的信息加以分析。文獻(xiàn)研究法被子廣泛用于各種學(xué)科研究中。而對于消費(fèi)者來說，同城電子商務(wù)可以 提供更多的選擇，使他們可以更方便地 選取符合自身需求、可信度高、物流及售后服務(wù)好的商品。對于一家有競爭優(yōu)勢的企業(yè)，無論公司的大小，客戶都會選擇它的產(chǎn)品或服務(wù)。 而 在網(wǎng)絡(luò)條件下，企業(yè)的 競爭不再決定于企業(yè)的規(guī)模大小，因特網(wǎng)是一個開放的大市場，任何企業(yè)面臨的機(jī)會是均等的。 同城范圍內(nèi)的企業(yè)規(guī)模一般以中小型為主， 在傳統(tǒng)的市場競爭中，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動與其規(guī)模有很大關(guān)系 。 而消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)上購物時，也很難尋找到自己心儀的商品， 更難 在屬于自己的城市里找到，難以滿足個人 需求 。 Development Strategy 1 1 緒論 研究 背景 及意義 隨著通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展以及物流技術(shù)的逐步成熟， 電子商務(wù) 已經(jīng)成為當(dāng)前熱門的新興銷售模式 。 City Emerce。 本文 分析了我國電子商務(wù)市場的現(xiàn)狀， 以“同城購”為例，闡述了現(xiàn)行的同城電子商務(wù)的運(yùn)行模式，分析了同城電子商務(wù)與傳統(tǒng)電子商務(wù)相比之下的特色優(yōu)勢以及存在的不足，并給出了其發(fā)展策略 。 近幾年，隨著我國網(wǎng)絡(luò)購物環(huán) 境的不斷成熟，基于地區(qū)特色，在城市中 構(gòu)建 的以同城交易為市場的同城電子商務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，而且發(fā)展?jié)摿薮蟆?然而 電子商務(wù)中 仍 存在一些問題 ， 這些問題嚴(yán)重打擊了消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物的信心 。 屆 別 2022 屆 學(xué) 號 202214230123 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文 ） 同城 電子商務(wù) 現(xiàn)狀及發(fā)展 策略分析 —— 以“同城購”為例 姓 名 曲 心 平 系 別、 專 業(yè) 經(jīng)濟(jì)與管理系 信息管理與信息系統(tǒng) 導(dǎo) 師 姓 名、職 稱 黃建標(biāo) 副教授 完 成 時 間 2022年 5月 目 錄 摘要 ..................................................... I ABSTRACT ................................................ II 1 緒論 .........
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