企業(yè)戰(zhàn)略管理第二章-文庫(kù)吧資料
2025-01-17 06:30本頁面
【正文】 【 1】 甲公司是一家房地產(chǎn)企業(yè)，企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率非常高。 ● 人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)老齡化 ， 老年人的保健和治療問題受到重視 。 ● 我國(guó)加入 WTO以后 ， 中成藥產(chǎn)品的出口前景將發(fā)生變化 PEST分析舉例 醫(yī)藥工業(yè)的 PEST分析：經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ● 城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)上升 ， 居民的保健意識(shí)不斷提高 。 ● GMP認(rèn)證 。 ” ? 安利近年已經(jīng)做出了迎合市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)習(xí)慣的一系列舉措：作為直銷業(yè)的鼻祖 ， 安利 （ 中國(guó) ） 一改直銷企業(yè)不做或極少做廣告的慣例 ， 請(qǐng)奧運(yùn)冠軍 、 影視明星代言 ， 在熒屏報(bào)紙頻頻露面 ， 在城市高架道 、 小巷上迎風(fēng)招展 ， 廣告投入已占銷售額的 %；與傳統(tǒng)直銷不同 ， 安利遍布全國(guó)各地的 140家店鋪 ， 明亮的店堂 、 明碼標(biāo)價(jià)的貨物 ， 成為人們心目中看得見摸得著的服務(wù)招牌和形象品牌 。 如今的安利（中國(guó)）已是年銷售百億元級(jí)、年增幅 50%的業(yè)界 “ 大鱷 ” 。 ? 經(jīng)過一年多過渡 ， 2022年 12月 1日 ， 安利 （ 中國(guó) ） 獲得了國(guó)家商務(wù)部批準(zhǔn)的直銷經(jīng)營(yíng)許可證 。 ? 5年之后 ， 安利領(lǐng)先于其他轉(zhuǎn)型企業(yè)的業(yè)績(jī)證明：由于采用店鋪加雇用推銷員的模式 ， 安利在中國(guó)以最小的代價(jià) ，保留了自己的核心能力 。 這是安利 41年歷史上從未有過的 “ 妥協(xié) ” 。 當(dāng)時(shí)安利有兩種選擇 ， 一種是完全轉(zhuǎn)為店鋪經(jīng)營(yíng) ， 另一種是店鋪加雇用推銷員 。 ? 之后兩個(gè)月 ， 中國(guó)政府下達(dá)通知 ， 準(zhǔn)許安利 、 雅芳等 10家外商投資企業(yè)轉(zhuǎn)型經(jīng)營(yíng) 。 與安利亞太區(qū)有限公司的股票在紐約股市縮水 20％ 。 ? 緊接著 ， 政府規(guī)定 ， 外商投資傳銷企業(yè)必須轉(zhuǎn)為店鋪經(jīng)營(yíng) 。當(dāng)時(shí) ， 當(dāng)直銷這種 “ 新穎的營(yíng)銷模式 ” 從西方及港 、 臺(tái)地區(qū)傳入中國(guó)內(nèi)地后 ， 在經(jīng)過一次又一次具有 “ 中國(guó)特色 ” 的變種后， 演變?yōu)閻耗О愕?“ 老鼠會(huì) ” ， 擾亂經(jīng)濟(jì)秩序 ， 摧毀社會(huì)信用。 安利在中國(guó)發(fā)展原因在于 “ 轉(zhuǎn)變與適應(yīng) ” 。在短短的十年里，安利（中國(guó)）日用品有限公司經(jīng)歷了禁傳令，其間還經(jīng)受了 5次停業(yè)、 6次營(yíng)銷模式的改變。 沒有經(jīng)過 實(shí)地試營(yíng)銷 18 技術(shù)環(huán)境 ?企業(yè)的技術(shù)環(huán)境是指企業(yè)所處的社會(huì)環(huán)境中的技術(shù)要素及與該要素直接相關(guān)的各種社會(huì)現(xiàn)象的集合。 ?基礎(chǔ)設(shè)施的考察在制定跨國(guó)、跨地區(qū)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)該重點(diǎn)考慮： 16 ■ 人口增長(zhǎng)、人口規(guī)模 ■人口分布、人口遷移 ■人口質(zhì)量、受教育程度、勞動(dòng)力資源 ■人口結(jié)構(gòu)（家庭、年齡、性別、產(chǎn)業(yè)） ■生活方式、價(jià)值觀念 ■風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰 ■文化及亞文化 3 社會(huì)文化環(huán)境 資料：寶潔公司的教訓(xùn) 德國(guó)嬰兒 香港嬰兒 寶潔公司的尿布 尿布就是尿布，沒有什么區(qū)別 尿布太薄 吸水性不好 尿布太厚 嬰兒舒適是中國(guó)母親 的頭等大事，孩子一 尿就換尿布，因而寶 潔公司的尿布太厚。 ? 可支配收入增長(zhǎng)可能導(dǎo)致樂觀投資增長(zhǎng)，形成過剩的生產(chǎn)能力 ? 可支配收入降低可能產(chǎn)能大量過剩與價(jià)格戰(zhàn) ? 收入水平提高，形成消費(fèi)熱潮，如家電熱、汽車熱、旅游熱、房地產(chǎn)熱、證券投資熱等等、 14 利率、匯率與投資率 ?這些是典型的市場(chǎng)信號(hào)，它們一方面將影響可支配收入、物價(jià)水平、資金供應(yīng)等情況，從而影響社會(huì)總體購(gòu)買力；另一方面也將通過對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)要素價(jià)格和投資成本的影響面作用于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本，進(jìn)而影響企業(yè)的潛在獲利能力。 ?除了可支配收入總量外，可支配收入的分配結(jié)構(gòu)決定具體產(chǎn)業(yè)所面臨的市場(chǎng)容量和市場(chǎng)分布結(jié)構(gòu)，影響著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)布局，進(jìn)而影響具體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。 13 可支配收入 ?可支配收入決定了社會(huì)與個(gè)人的購(gòu)買力，由此決定了潛在的市場(chǎng)容量。 ?經(jīng)濟(jì)周期性波動(dòng)主要是指國(guó)家經(jīng)濟(jì)處于蕭條、停滯、復(fù)蘇與增長(zhǎng)階段，以及宏觀經(jīng)濟(jì)以怎樣一種周期規(guī)律變化發(fā)展。 ■經(jīng)濟(jì)周期 —— ■ GDP、 GNP的變化、增長(zhǎng)速度 ■固定資產(chǎn)投資、貨幣供給 ■利率、匯率、通貨膨脹率 ■工資水平、就業(yè)率、對(duì)外貿(mào)易 ■可支配收入、人民生活水平 等 。哈默的酒桶成為搶手貨，獲得了可觀的盈利。于是，他毅然決定向蘇聯(lián)訂購(gòu)幾船木板，并在紐約碼頭附近設(shè)立一間臨時(shí)性的酒桶加工廠，后來又在新澤西州建造了一個(gè)現(xiàn)代化的哈默酒桶廠。 哈默認(rèn)為，一旦羅斯福新政得勢(shì)， 1920年公布的禁酒
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