貴州茅臺戰(zhàn)略管理分析-文庫吧資料
2025-01-15 07:26本頁面
【正文】 司。公司主導(dǎo)產(chǎn)品中國名酒劍南春曾多次榮獲國家級和國際質(zhì)量金獎。公司現(xiàn)有總資產(chǎn)近 30億元。 ? 五糧液酒是濃香型白酒的典型代表，“五糧液”品牌在中國白酒制造業(yè)和食品行業(yè)“最有價值品牌”中排位第一，品牌價值高達 億元，并有強勁的攀升趨勢。目前濃香型、醬香型和清香型等主要香型的代表性企業(yè)占據(jù)白酒企業(yè)前 10強的位置。 對競爭者的分析 主要針對五糧液，劍南春，瀘州老窖進行分析。 葡萄酒 有利于葡萄酒進口，對白酒市場產(chǎn)生沖擊。茅臺酒幾乎不存在供應(yīng)商，更不存在議價能力的評估。 形形色色的競爭對手 對茅臺、五糧液和劍南春的企業(yè)形象、品牌、廣告宣傳、價格競爭力、全球擴張、市場份額進行了對比分析。 現(xiàn)有企業(yè)間的競爭 、現(xiàn)有競爭者的數(shù)目眾多，競爭會相當激烈。面對日益飽和的白酒市場，品牌之間開始互相碰撞 ，白酒行業(yè)市場集中度低 ，向優(yōu)勢地區(qū)和優(yōu)勢企業(yè)的聚集是白酒行業(yè)未來發(fā)展的必然方向 白酒行業(yè)的競爭是國際性的，既有國內(nèi)品牌，也有國外品牌，競爭范圍很大，激烈程度可見一斑。 白酒行業(yè)屬于完全競爭市場，白酒市場已經(jīng)由之前的快速成長時期進入到成熟期。從總體趨勢來看，雖然最近幾年白酒產(chǎn)量有所降低，規(guī)模相對有所縮小。 ? 白酒行業(yè)由快速擴張時期發(fā)展到相對穩(wěn)定期 ? 中國白酒產(chǎn)量仍然集中在幾個主要的產(chǎn)區(qū)和骨干企業(yè) ? 市場競爭加劇、產(chǎn)業(yè)政策調(diào)控和企業(yè)負擔過重 ，使白酒稅收貢獻和盈利能力，已處于較低水平 。 ? 全球化因素（ G） 全球化使茅臺酒開拓了海外市場，同時全球化也導(dǎo)致葡萄酒行業(yè)涌入，加劇了競爭。 現(xiàn)代科技使設(shè)備更先進 ：使茅臺酒的生產(chǎn)更加安全、衛(wèi)生、健康。 宏觀環(huán)境分析（ PEST） ? 社會文化因素（ S） 人口因素 ：中國人口總數(shù)巨大，市場需求量大，白酒市場潛力巨大。 宏觀環(huán)境分析（ PEST） ? 經(jīng)濟因素（ E） GDP的發(fā)展 ： GDP持續(xù)十年高速穩(wěn)定發(fā)展，白酒行業(yè)保持較快發(fā)展 稅收的影響 ：稅收政策變嚴厲，對高端酒產(chǎn)生了巨大影響。 法律的影響 ： ①法律法規(guī)的完善與發(fā)展。②西部大開發(fā)進入新階段，有利于釀酒業(yè)發(fā)展。貴州茅臺股份有限公司戰(zhàn)略分析 目錄 ? 公司介紹 ? 外部環(huán)境分析（宏觀、產(chǎn)業(yè)） ? 內(nèi)部環(huán)境分析 ? 戰(zhàn)略分析 公司簡介 ? 注冊公司 ? 公司上市（法人代表、注冊資本） ? 主要產(chǎn)品（茅臺酒系列產(chǎn)品 ） ? 公司文化（使命、企業(yè)精神） 宏觀環(huán)境分析（ PEST） ? 政治因素（ P） 政治形勢 ：我國和平發(fā)展，政治穩(wěn)定，廣泛良好的外交關(guān)系有利于國際市場的開拓。 中央政府產(chǎn)業(yè)政策的影響 ：① “十二五”規(guī)劃提出了一系列有利于釀酒業(yè)發(fā)展的政策。 地方政策的影響 ： 貴州省積極促進釀酒業(yè)發(fā)展。 ②對酒駕從嚴處罰規(guī)定的影響。 可支配收入的支出模式 — 中國居民消費支出增長模式 ：收入水平提高，消費能力增強，擴大了白酒市場。 生活觀念 ：消費者消費習(xí)慣改變，突出衛(wèi)生、健康、醇爽、舒適的要求，追
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