[管理學(xué)]品牌管理復(fù)習(xí)提綱-文庫(kù)吧資料
2025-01-15 02:36本頁(yè)面
【正文】 想、品牌忠誠(chéng)度 2）與母品牌相似度： 消費(fèi)群體相似度、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度、互補(bǔ)度、可替代度、核心價(jià)值相似度 3）品牌定位度 （品牌個(gè)性與消費(fèi)者心中品牌形象的匹配程度，越高越難） 和適應(yīng)度 （可延伸的范圍，超出就難） 4）外部市場(chǎng)機(jī)會(huì)： 未被強(qiáng) 勢(shì)品牌控制；品牌多、容量大、尚未形成穩(wěn)定格局；消費(fèi)者需求變化，市場(chǎng)變革；產(chǎn)品生命周期 （最好在成長(zhǎng)期、成熟期延伸進(jìn)入） 品牌授權(quán) 的 步驟 （卡通品牌） 1）創(chuàng)造品牌形象：在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)；重新創(chuàng)造 2）品牌形象傳播 3）通過(guò)品牌授權(quán)進(jìn)行周邊商品的延伸開(kāi)發(fā) 4）維護(hù)品牌知名度，延長(zhǎng)壽命： 不斷 更新形象， 在媒體和現(xiàn)實(shí) 曝光，開(kāi)發(fā)新的授權(quán)產(chǎn)品 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成 及提升策略 1）有形資產(chǎn)： 品牌名稱(chēng)、標(biāo)志和標(biāo)記、廣告語(yǔ)、包裝 等 2）無(wú)形資產(chǎn)： ① 品牌知名度（制造“第一”與“獨(dú)特”， 利用 名人效應(yīng)，廣告策劃，以非傳統(tǒng)方式宣 傳）② 品質(zhì)認(rèn)知（保證高品質(zhì)，設(shè)計(jì)認(rèn)知信號(hào)，價(jià)格暗示，使用廣告、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)，完善服務(wù)系統(tǒng)）③ 品牌聯(lián)想（品牌故事，借助代言人，建立品牌感動(dòng)）④ 品牌忠誠(chéng)度（保持產(chǎn)品服務(wù)高質(zhì)量，保持價(jià)格穩(wěn)定合理，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，塑造穩(wěn)定品牌個(gè)性，提高人員素質(zhì)，加強(qiáng)顧客溝通）⑤ 其他專(zhuān)有資產(chǎn)（專(zhuān)利、技術(shù)、渠道、商業(yè)模式、購(gòu)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)等） 品牌國(guó)際化的路徑選擇 1） 貼牌生產(chǎn)（ OEM）→ 貼牌與自主品牌并存 → 統(tǒng)一使用自主品牌或多品牌共
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