【正文】 關(guān)整合傳播的觀點(diǎn) – 基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo) – 公關(guān)總體思路 ? 公關(guān)傳播 – 基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào) – 基地公關(guān)推廣策略 – 基地公關(guān)推廣計(jì)劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 ——鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 基地公關(guān)和傳播 的戰(zhàn)略目標(biāo) ? 清晰基地形象，提升行業(yè)影響； ? 配合總體戰(zhàn)略，促進(jìn)招商推廣； ? 培育鋼鐵文化，打造國(guó)際品牌 。 創(chuàng)新的整合手段 整合 、 創(chuàng)新的公關(guān)傳播系統(tǒng) ， 是項(xiàng)目成功的實(shí)現(xiàn)保證 。 精準(zhǔn) 、 到位的公關(guān)定位； amp。 整合公關(guān) 、 努力創(chuàng)新； amp。2022“鼓舞中國(guó) ” 升華期 企業(yè)品牌層面 傳播時(shí)間 2022年 10月 20日 傳播目標(biāo) 體現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值，傳遞企業(yè)與國(guó)際骨質(zhì)疏松日契合的理念，提升企業(yè)的社會(huì)形象 稿件類型 新聞稿、綜述稿 傳播頻次 1輪 稿件數(shù)量 1篇 標(biāo)題示意 ? 國(guó)際骨質(zhì)疏松日引發(fā)補(bǔ)鈣奶粉走俏 借勢(shì)發(fā)力 成就安怡骨骼營(yíng)養(yǎng)專家 ? 奶粉市場(chǎng)群雄逐鹿 安怡補(bǔ)鈣奶粉市場(chǎng)主沉浮 媒體配合 大眾主流報(bào)媒＋網(wǎng)絡(luò)專題＋網(wǎng)絡(luò)新聞 安怡 2022“鼓舞中國(guó) ” 升華期 ? 階段傳播目標(biāo) – 報(bào)道主題活動(dòng)進(jìn)展，吸引人群關(guān)注與參與 – 報(bào)道企業(yè)相關(guān)活動(dòng)，體現(xiàn)贊助商價(jià)值 – 塑造輿論聲勢(shì)，制造活動(dòng)的吸引力，贏得社會(huì)認(rèn)可 ? PR要點(diǎn) – 立體新聞造勢(shì) – 國(guó)際骨質(zhì)疏松日活動(dòng) 社會(huì)意義層面 傳播時(shí)間 2022年 10月 20日 傳播目標(biāo) 體現(xiàn)活動(dòng)的社會(huì)意義，贏得社會(huì)輿論的關(guān)注 稿件類型 新聞稿 傳播頻次 1輪 稿件數(shù)量 1篇 標(biāo)題示意 ? “ 隱形殺手”全球關(guān)注 國(guó)際骨質(zhì)疏松日吹響骨質(zhì)健康“集結(jié)號(hào)” ? 國(guó)際骨質(zhì)疏松日 你的骨骼幾歲了？ ? ***專家：如何“吃”掉骨質(zhì)疏松？ 媒體配合 黨政機(jī)關(guān)報(bào)＋大眾報(bào)媒、網(wǎng)絡(luò)媒體 安怡 “鼓舞中國(guó)”三地宣傳推廣期 企業(yè)品牌層面 傳播時(shí)間 2022年月 10日－ 10月 20日 傳播目標(biāo) 體現(xiàn)企業(yè)在活動(dòng)中的價(jià)值，彰顯企業(yè)與國(guó)際骨質(zhì)疏松日主題活動(dòng)的契合性，提升企業(yè)的社會(huì)形象 稿件類型 新聞稿 （企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人專訪） 傳播頻次 1輪 稿件數(shù)量 1篇 標(biāo)題示意 ? 安怡奶粉：骨骼營(yíng)養(yǎng)專家的“三板斧” ? 安怡奶粉 ***：公益進(jìn)行式 媒體配合 大眾主流報(bào)媒＋網(wǎng)絡(luò)專題＋網(wǎng)絡(luò)新聞 安怡 “鼓舞中國(guó)”三地宣傳推廣期 ? 階段傳播目標(biāo) – 報(bào)道主題活動(dòng)在各大一線城市的進(jìn)展，吸引人群關(guān)注與參與 – 報(bào)道企業(yè)相關(guān)活動(dòng)，體現(xiàn)贊助商價(jià)值 – 營(yíng)造輿論聲勢(shì)，加強(qiáng)活動(dòng)的吸引力，贏得社會(huì)認(rèn)可 ? PR要點(diǎn) – 立體新聞造勢(shì) – 國(guó)際骨質(zhì)疏松日主題活動(dòng) – 骨密度測(cè)試、健康講座等骨質(zhì)相關(guān)知識(shí)進(jìn)公園活動(dòng) 社會(huì)層面 傳播時(shí)間 2022年 9月 10日 10月 20日 傳播目標(biāo) 體現(xiàn)活動(dòng)的社會(huì)意義，贏得社會(huì)輿論的關(guān)注 稿件類型 新聞稿 傳播頻次 1輪 稿件數(shù)量 1篇 標(biāo)題示意 ? 世界衛(wèi)生組織：預(yù)防骨質(zhì)疏松從娃娃抓起 ? ***專家：選好奶粉 輕松應(yīng)對(duì)骨質(zhì)疏松 媒體配合 黨政機(jī)關(guān)報(bào)＋大眾報(bào)媒、網(wǎng)絡(luò)媒體 安怡 國(guó)際骨質(zhì)疏松日啟動(dòng)期 企業(yè)品牌層面 傳播時(shí)間 2022年 9月 傳播目標(biāo) 體現(xiàn)企業(yè)在活動(dòng)中的價(jià)值，傳遞企業(yè)與世界骨質(zhì)疏松日主題活動(dòng)的契合性，樹立企業(yè)關(guān)注公益事業(yè)的形象 稿件類型 新聞稿 傳播頻次 1輪 稿件數(shù)量 1篇 標(biāo)題示意 ? 助力國(guó)際骨質(zhì)疏松基金會(huì) 骨胳營(yíng)養(yǎng)專家變身公益使者 ? 國(guó)際骨髓日系列活動(dòng)啟動(dòng) “雙棲明星”全線發(fā)力 媒體配合 大眾主流報(bào)媒＋網(wǎng)絡(luò)專題＋網(wǎng)絡(luò)新聞 安怡 國(guó)際骨質(zhì)疏松日啟動(dòng)期 ? 階段傳播目標(biāo) – 提升活動(dòng)的公益意義，引發(fā)社會(huì)各界關(guān)注 – 傳遞活動(dòng)信息，體現(xiàn)贊助商價(jià)值，鼓勵(lì)中老年人參與活動(dòng) ? PR要點(diǎn) – 立體新聞造勢(shì) – 國(guó)際骨質(zhì)疏松日主題宣傳啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì) 傳播時(shí)間 2022年 9月 傳播目標(biāo) 拔高活動(dòng)的公益意義，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注 稿件類型 新聞稿 傳播頻次 1輪 稿件數(shù)量 1篇 標(biāo)題示意 ? 你的骨質(zhì)健康嗎？ ? ***專家：骨質(zhì)疏松成中老年人隱形殺手 媒體配合 黨政機(jī)關(guān)報(bào)＋大眾報(bào)媒、網(wǎng)絡(luò)媒體 社會(huì)層面 安怡 “鼓舞中國(guó)”三地宣傳推廣期／安怡 PART3 公關(guān)執(zhí)行 ——活動(dòng)部分 PART3 公 關(guān) 執(zhí) 行 —— 傳播部分 傳播策略 ／安怡 世界骨質(zhì)疏松日健康大調(diào)查 ? 時(shí)間： 2022年 9月 10日 —— 10月 20日 ? 地點(diǎn)：新浪專題及相關(guān)網(wǎng)站及論壇，北京、上海、廣州三地區(qū)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地調(diào)查 ? 調(diào)查主題：“您骨質(zhì)健康嗎？” ? 具體活動(dòng)方案： ? （一）調(diào)查階段 ? 在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行調(diào)查，同時(shí)在公園路演的過程中進(jìn)行 問卷的發(fā)送 ? 凡認(rèn)真填充問卷參與者均可有機(jī)會(huì)獲得安怡精美禮品 ? 統(tǒng)計(jì)結(jié)果報(bào)送給世界骨質(zhì)疏松日組委會(huì)，由組委會(huì)出統(tǒng)計(jì)報(bào)告，在骨質(zhì)疏松日當(dāng)天發(fā)布 ? （二）結(jié)果公布 ? 通過網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙媒體形式，公布出評(píng)選結(jié)果 PART3 公關(guān)執(zhí)行 ——活動(dòng)部分 安怡世界骨質(zhì)疏松日 ——“鼓舞中國(guó) ” 公園路演 ? 時(shí)間： 2022年 9月 20日 —— 10月 20日 ? 地點(diǎn)：北京、上海、廣州三地區(qū)公園 ? 具體活動(dòng)方案： ? 北京、上海、廣州各選出 12公園等作為路演地點(diǎn)，內(nèi)容包括： ① 專家健康義診（進(jìn)行免費(fèi)骨密度儀測(cè)試） ② 健康調(diào)查（發(fā)放健康一分鐘自測(cè)問卷調(diào)查） ③ 科普知識(shí)宣傳巡展 ④ “安怡”健康擂臺(tái)賽 備注：路演外在表現(xiàn)形式以安怡產(chǎn)品、文字、海報(bào)等為主 PART3 公關(guān)執(zhí)行 ——活動(dòng)部分 路演特別環(huán)節(jié)說明 —— “ 安怡 ” 擂臺(tái)賽 ? 時(shí)間： 2022年 9月 20日 —— 10月 20日 ? 地點(diǎn)：北京、上海、廣州三地公園，做為路演的一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行，與安怡產(chǎn)品密切相關(guān)。 PART3 公關(guān)執(zhí)行 ——活動(dòng)部分 安怡世界骨質(zhì)疏松日 “ 鼓舞中國(guó) ” 新浪網(wǎng)絡(luò)專題活動(dòng) ? 時(shí)間： 2022年 9月 10日 — 10月 20日 ? 形式：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)專題，與新浪網(wǎng)合作，在新浪與其他各大門戶網(wǎng)站與論壇中設(shè)臵 入口。 ? 在世界骨質(zhì)疏松日的北京下“鼓舞中國(guó)”有著非常高的社會(huì)意義。世界骨質(zhì)疏松日 “ 鼓舞中國(guó) ” 新聞發(fā)布會(huì) —— 濮存昕擔(dān)任活動(dòng) “ 形象推廣大使 ” PART3 公關(guān)執(zhí)行 ——活動(dòng)部分 推薦理由：德藝雙馨，知名度和美譽(yù)度高 濮存昕簡(jiǎn)歷： 中國(guó)劇協(xié)副主席、國(guó)家一級(jí)演員 2022奧運(yùn)火炬手 衛(wèi)生部首次聘任無償獻(xiàn)血形象大使 第二屆金鷹電視藝術(shù)節(jié)最受歡眾喜愛的男演員獎(jiǎng) ……………… 安怡世界骨質(zhì)疏松日 —— “ 鼓舞中國(guó) ” 系列宣傳活動(dòng) （詳細(xì)附后） ? 線上部分 ? 新浪網(wǎng)絡(luò)專題，并相關(guān)男性、女性等骨質(zhì)疏松健康大調(diào)查 ? 骨質(zhì)疏松日征文大賽 ? 線下部分“鼓舞中國(guó)”公園路演時(shí)間安排 ? 時(shí)間安排：上海（ 9月 20日）、廣州（ 10月 10日）、北京（ 10月 20日） ? 路演內(nèi)容 : ? 專家健康義診健康（進(jìn)行免費(fèi)骨密度儀測(cè)試） ? 科普知識(shí)宣傳和巡展 ? 骨質(zhì)疏松日大調(diào)查（發(fā)放一分鐘骨密度自測(cè) 問卷） ? 安怡“健康”擂臺(tái)賽 …………………… PART3 公關(guān)執(zhí)行 ——活動(dòng)部分 安怡世界骨質(zhì)疏松日 —— 2022“ 鼓舞中國(guó) ” 大型儀式 （即“鼓舞中國(guó)”公園路演最后一站） ? 時(shí)間 :10月 20日 ? 地點(diǎn)：北京天壇公園 ? 合作形式：與北京市中老年人協(xié)會(huì)合作 ? 參與人員：北京市民、安怡方、國(guó)際骨質(zhì)疏松基金會(huì)、明星濮存昕、中老年人協(xié)會(huì)、媒體等 ? 活動(dòng)形式： 2022位北京市民在天壇公園進(jìn)行擊鼓表演。 ? 發(fā)布會(huì)核心內(nèi)容： ? 發(fā)布安怡成為 2022世界骨質(zhì)疏松日合作伙伴（由國(guó)際骨質(zhì)疏松基金會(huì)頒布）； ? 啟動(dòng)世界骨質(zhì)疏松日系列宣傳活動(dòng)； ? 濮存昕擔(dān)任世界骨質(zhì)疏松日“推廣大使” ? 普納配合： ? 承辦新聞發(fā)布會(huì)，媒體協(xié)調(diào)以及新聞稿件發(fā)布； ? 發(fā)布會(huì)新聞稿件撰寫、企業(yè)方發(fā)言稿撰寫。 PART3 公 關(guān) 執(zhí) 行 活動(dòng)部分／傳播部分 安怡 同時(shí)也喻指 ? 北京 2022奧運(yùn)成功舉辦。 ? 2022 “ 鼓舞中國(guó) ” 不僅僅是 2022位國(guó)人在天壇祈福健康 ， 祝福中國(guó) ， 同時(shí)也寓意北京 2022年奧運(yùn)成功之意 ！ PART2 公關(guān)策略 PART2 公關(guān)策略 安怡 〃 世界骨質(zhì)疏松日 —— “ 鼓舞中國(guó)”階段推廣 強(qiáng)勢(shì)發(fā)布期（ 2022年 9月 10日） 品牌強(qiáng)化互動(dòng)期（ 2022年 9月 — 10月） 品牌升華期（ 10月 20日） “ 鼓舞中國(guó)”啟動(dòng)儀式 安怡 〃 世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國(guó)”系列宣傳活動(dòng) 2022 “ 鼓舞中國(guó)”儀式 啟動(dòng)儀式包括三部分： ? 安怡世界骨質(zhì)疏松日合作伙伴新聞發(fā)布會(huì) ? 世界骨質(zhì)疏松日系列宣傳活動(dòng)啟動(dòng)儀式 ? 濮存昕擔(dān)任世界骨質(zhì)疏松日“推廣大使”