cl白家電品牌檢驗?zāi)０?文庫吧資料
2025-01-12 10:51本頁面
【正文】 們生活，帶來好心情生活的家電品牌，即是一種品質(zhì)生活模式的締造者和倡導(dǎo)者 品牌檢驗 （ Brand prove) ? 有什么力量驅(qū)使消費者選擇 白家電產(chǎn)品？ – 物質(zhì)生活自我需求（即白家電產(chǎn)品的理性支持） – 品牌效應(yīng)和廣告驅(qū)動 – 購買的方便（銷售通路）、價格優(yōu)勢 品牌檢驗 （ Brand prove) ? 期望消費者怎樣描述 TCL白家電這個品牌 – 親切的，生動活潑誠實（吉祥物 LION）、關(guān)心健康、帶給人們好心情、高品質(zhì)的生活 。 品牌檢驗 （ Brand prove) ? 我們希望它變成什么樣子？ – TCL白家電品牌理念深刻，表達(dá)簡單，富擴(kuò)展延伸性（如優(yōu)質(zhì)生活、生活把握或好心情帶來好生活），引起消費者共鳴，產(chǎn)生正面社會效應(yīng)，倡導(dǎo)出獨有 TCL白家電生活哲學(xué) – 跨越市場區(qū)域和產(chǎn)品類別時，品牌印跡統(tǒng)一，在行業(yè)內(nèi)具品牌權(quán)威性 品牌檢驗 （ Brand prove) – 消費者購買 TCL白家電品牌時忽視產(chǎn)品、價格、功能等因素，直接以品牌忠誠和依托情感為購
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