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2025-01-14 07:23本頁面
【正文】 汲取境外最新媒介作業(yè)理論 TCL掌上電腦媒體策劃 媒體類別選擇應(yīng)用模型 媒體 廣 告 產(chǎn) 品 傳 播 特 點(diǎn) 媒 體 特 質(zhì) 加權(quán)種類 品類 相符度 創(chuàng)意 承載力 受眾 偏好度 傳播 范圍 傳播 內(nèi)容 傳播 速度 傳播 力度 保存 性 靈活 性 選擇 性 壽 命 制作 費(fèi)用 數(shù)據(jù)重要性 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 電視 5 100 5 100 5 100 5 100 4 80 4 80 5 100 2 40 4 80 3 60 2 40 1 20 81報(bào)紙 3 60 4 80 3 60 5 100 5 5 100 4 80 4 80 3 60 3 60 4 80 3 60 75雜志 3 60 3 60 3 60 3 60 4 80 3 60 3 60 5 100 3 60 3 60 4 80 3 60 65電臺(tái) 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 5 100 3 60 2 40 4 80 3 60 2 40 5 53戶外 4 80 4 80 4 80 3 60 3 60 3 60 3 60 4 80 3 60 3 60 4 80 2 40 68網(wǎng)絡(luò) 3 60 3 60 2 40 2 40 3 60 5 100 3 60 2 40 4 80 4 80 4 80 3 60 61電影 2 40 5 100 2 40 1 20 2 40 2 40 4 80 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 47DM 3 60 3 60 3 60 1 20 5 3 60 3 60 4 80 4 80 5 4 80 2 40 67櫥窗 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 3 60 3 60 2 40 3 60 3 60 3 60 4710% 10% 15% 10% 10% 5% 5% 5% 10% 10% 5% 5%優(yōu)先選擇電視、戶外和報(bào)紙 TCL掌上電腦媒體策劃 電視頻道選擇應(yīng)用模型 西安市 資料來源： 中國市場與媒體研究（ CMMS2022） 央視 索福瑞（ CVSCSOFRES MEDIA) 媒體刊例價(jià) 電 視 評(píng)估 量化 評(píng)估 質(zhì)化 加權(quán)頻 道 干擾度 編輯環(huán)境 相關(guān)性 數(shù)據(jù)(%) 指數(shù) (%) 指數(shù) ( 元 / 點(diǎn) ) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù)重 要 性 5% 10% 5% 100%西安電視 1 100 84 951 89 80 100 90 91西安電視2 22 94 100 845 100 80 90 100 93陜西１套 57 45 2161 39 75 80 70 51陜西有線影視 44 18 3307 26 90 100 90 42西安有線生活 38 15 1818 46 100 85 70 46占有率 收視率 CPRP20% 20% 40%優(yōu)先選擇西安 2臺(tái)、 1臺(tái)、陜西 1套，和西安有線生活頻道 TCL掌上電腦媒體策劃 報(bào)紙選擇應(yīng)用模型 西安市 資料來源： 中國市場與媒體研究（ CMMS2022） 媒體 優(yōu)先選擇華商報(bào)。 ?媒體的選擇要結(jié)合家中、在途和購買點(diǎn)媒體使用。 小結(jié)： TCL掌上電腦媒體策劃 三、媒體目標(biāo)和策略 ? 針對品牌剛進(jìn)入西安市場的現(xiàn)狀，主要支持品牌知名度快速建立； ? 配合并推進(jìn)公關(guān)促銷活動(dòng)的進(jìn)行； ? 組織媒體傳播，積累品牌資產(chǎn)，提高市場份額； 媒體傳送量： ? 購買總收視點(diǎn)（ GRP） 500/月，到達(dá)率 70%1+， 50%3+（西安市場）； ? 在媒體傳送量比例上，上市初期以到達(dá)率為主，以支持品牌知名度的快速建立； ? 有促銷活動(dòng)和銷售旺季時(shí)，以較高頻次支持銷售。 （ LOGO產(chǎn)品周五出彩色 ， 按每平方 50元 ，另加 60％ 彩色費(fèi) （ 版花 ） 西安日報(bào) 30萬 西安市 100 對開 16版 西安前程周刊 60萬 全省 周日周刊 價(jià)格表同華商報(bào) TCL掌上電腦媒體策劃 二、目標(biāo)群體媒介接觸分析 目標(biāo)群體界定： 性別：男性為主 年齡： 25— 34歲為主 TCL掌上電腦媒體策劃 西安市 25— 34歲男性 資料來源： 中國市場與媒體研究 /CMMS2022 0 20 40 60 80 100昨天看電視戶外廣告一月看雜志昨天看日報(bào)昨天聽廣播一周看周報(bào)半年上因特網(wǎng)一月看電影目標(biāo)群體媒介接觸分析 各類型媒體影響力 TCL掌上電腦媒體策劃 目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 西安市 25— 34歲男性 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2022） 電視頻道偏好110 5 10 15 20 25西安2臺(tái)西安臺(tái)陜西1臺(tái)西安有線生活陜西有線影視西安有線綜合陜西2臺(tái)陜西衛(wèi)視陜西3臺(tái)西安教育臺(tái)陜西有線文體陜西有線體育陜西有線信息TCL掌上電腦媒體策劃 目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 西安市 25— 34歲男性 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2022） 電視節(jié)目偏好0 20 40 60 80 100新聞連續(xù)劇、電影影視娛樂時(shí)事體育節(jié)目天氣預(yù)報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道廣告信息其他?新聞 \連續(xù)劇 \娛樂綜藝節(jié)目對目標(biāo)群體影響最大 TCL掌上電腦媒體策劃 01020304050601524歲 6 2534歲 3544歲 51 9 4554歲 5564歲 華商報(bào) 三秦都市報(bào) 西安日報(bào) 西安晚報(bào)目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 西安市各年齡層報(bào)紙閱讀率 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2022） 《 華商報(bào) 》 在目標(biāo)群體中影響最大。 報(bào)花詳見刊例 ， 量大軟文可免 5元每字 無折扣軟文：信息博覽周一至六 ， 5元／字 ， 標(biāo)題 10元／字 ， 標(biāo)題 10元／字 ， 折扣 15％ 。 發(fā)行逐月上升 ， 廣告投入產(chǎn)出比較大 。 西安廣播電視報(bào) 12萬份 西安市 周報(bào)， 4開 16版 受電視機(jī)及電視節(jié)目的發(fā)展 ， 該報(bào)一度受到冷落 。 缺點(diǎn)是黨政機(jī)關(guān)訂閱
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