cl筆記本電腦新品發(fā)布投標方案ppt模板-文庫吧資料
2025-01-14 07:23本頁面
【正文】 15： 10的 X200模型式背景板的設(shè)立，強化與會者在視覺上對于 TCL筆 記本三大亮點之一的“小寬屏”有非常直觀的認知 ? 形式：將背景板放立于會場之中，用幕布或其他遮擋物遮蓋，使之與會場周圍 環(huán)境融為一體，不為與會者所察覺；待會議開始之后，幕布突然滑落，背 景板顯現(xiàn)，制造出意外的效果，再通過強光的渲染，讓與會者留下深刻印 象 會議亮點 亮點二 :“ 享受超炫亮光 ” 炫光效果設(shè)計安排： 設(shè)置旋轉(zhuǎn)激光燈于背景板后 ,背景板亮相之后，以激光燈的旋轉(zhuǎn)效果展示 ? 創(chuàng)意：背景板后設(shè)置的激光旋轉(zhuǎn)，讓整個背景板產(chǎn)生出絢爛奪目的光影效 果，充分表現(xiàn)出“炫亮”這一 TCL筆記本特點 ? 形式：待背景板亮相結(jié)束之后， 背景板后的燈光及具有金屬質(zhì)感的音樂響起， 絢爛奪目，宛如璀璨星空，又如極光突現(xiàn)。 內(nèi)容： 會議開始時，先請他們簡短發(fā)言，說明和ＴＣＬ長期的友好合作，非?？春茫裕茫坦P記本的優(yōu)勢。 T系列：高檔品質(zhì)、超強顯示效果、配置功能主流的商務型產(chǎn)品，是高端商用機型。 本次公關(guān)傳播的定位： ? 分析問題： ? 從表面上看，本次 TCL筆記本的新品上市只是一次事件，但背后承載的意義非常重大，這實質(zhì)上是 TCL數(shù)碼事業(yè)本部整合之后， TCL筆記本的第一次大規(guī)模的亮相，應該從品牌戰(zhàn)略的角度上去思考這次傳播。 競爭調(diào)查： ? 品牌傳播面臨的問題 ? 本次公關(guān)傳播的定位 ? 公關(guān)主題解析 ? 傳播策略 ? 媒介選擇及策略 品牌傳播所面臨的問題： 產(chǎn)品 聲譽 服務 輿論調(diào)查顯示： TCL在兼并友邦在線 的一年時間里，在主流輿論上的正面引導 做的不夠，以至品牌能見度不高，這會 影響到 TCL數(shù)碼品牌的聲譽 行業(yè)調(diào)查顯示：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，價格 持續(xù)降低成為主旋律，因此積極的推廣 有差異性的新品，是提高品牌影響力的 一個重要手段。 ? 雖然筆記本市場的品牌集中度不高，但是競爭非常激烈。整體上，在中低端筆記本電腦的競爭領(lǐng)域，以國內(nèi)品牌的競爭力最強，同時，聯(lián)想、方正也逐步向中高端市場擴張；以 IBM、 DELL為首的外來品牌，其核心競爭力集中在高端產(chǎn)品，受市場競爭和消費需求的影響，其技術(shù)發(fā)展和市場向中端擴張；而如 ACER等的品牌，則在高中低端產(chǎn)品線都有自己的產(chǎn)品參與競爭，屬于市場競爭中流的品牌，但由于其定位不夠明確，市場份額在被大陸品牌和國外品牌侵蝕。而各品牌廠商若通過適當?shù)氖袌鲞\做，提升自身品牌的市場占有率，并最先超過 %，就可能從勢均力敵的競爭者中脫穎而出成為筆記本市場的領(lǐng)先者。 競爭調(diào)查： 根據(jù)“藍式戰(zhàn)略模式法則”理論，在目前中國大陸筆記本電腦市場競爭中，仍然沒有任何一個品牌的市場占有率（即市場份額）達到安定目標值 — %，從而超越其它競爭者，處于市場的優(yōu)勢位置；即使占據(jù)大陸筆記本電腦市場第一位置的聯(lián)想，其市場占有率也沒有超過市場下限目標值 — %。 ? 從消費者調(diào)研可以看出，消費者對筆記本電腦的娛樂等消費性功能日益增強，這對以洞察本土消費者能力著稱的后進入者 TCL而言，正是一次絕佳的重新洗牌的機會。從國際上看，國外成熟市場中家庭采購筆記本占據(jù)了筆記本市場整體采購量的 40％－ 50％，由此來判斷未來中國的消費筆記本市場有巨大空間。尤其是聯(lián)想，在推出消費類筆記本“天逸”系列之后，又通過公關(guān)活動和各類促銷活動，明顯加大了對消費類筆記本電腦的推廣力度。 資料來源：慧聰國際市場研究 1202215000%20220%1500020220% 10000%1000012022%消費者調(diào)查： 消費者調(diào)查： ? 在 2022年下半年，個人與家庭市場成為市場的一大亮點。上圖顯示了用戶所認為的筆記本電腦理想價位 的分布狀況。根據(jù)調(diào)查 結(jié)果，筆記本電腦的主要用途仍然為移動辦公，其有效比重為 %，而上網(wǎng)、娛樂也分別以 %和 %的有效比重上升為筆記本電腦應用的主要方面。有 %的用戶表 示對筆記本產(chǎn)品的品牌比較重視；有 % 的用戶表示對筆記本產(chǎn)品的價格比較重視； 有近 60%的用戶表示對筆記本產(chǎn)品的重量比 較重視；有 95%多的用戶表示對筆記本產(chǎn)品 的服務比較重視；而有 82%的用戶表示對筆 記本產(chǎn)品的功能配置比較重視。TCL筆記本電腦新品發(fā)布投標方案 20XX年 812月 ppt模板下載 目錄 ? 公關(guān)調(diào)研 ? 項目策劃 ? 項目實施 ? 效果評估 ? 輿論調(diào)查 ? 消費者調(diào)研 ? 競爭調(diào)查 輿論調(diào)查： 輿論風向標 第一階段 第二階段 第三階段 時間 TCL收購友邦在線 TCL王牌筆記本問世 03年 3月 3日 TCL筆記本整合發(fā)展階段 03年 10月 — 04年 4月 TCL不斷推出新品 04年 4月 正面形象 負面聲音 ?部分媒體對收購持肯定態(tài)度 ?部分媒體對收購不置可否，對 TCL筆記本的前景持觀望態(tài)度
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