cl筆記本電腦新品發(fā)布投標(biāo)方案ppt模板-全文預(yù)覽
【正文】 慧聰國(guó)際資訊對(duì) 2022年中國(guó)筆記本電腦 消費(fèi)行為的調(diào)查結(jié)果，筆記本電腦的品牌、 價(jià)格、重量、服務(wù)和功能配置是用戶進(jìn)行購(gòu) 買決策時(shí)重點(diǎn)考慮的因素。 (注：表示 對(duì)某種特性比較重視的用戶包括那些認(rèn)為該 因素對(duì)購(gòu)買決策起非常重要和重要作用的用 戶 ) 影響用戶購(gòu)買決策的因素分析 資料來(lái)源：慧聰國(guó)際市場(chǎng)研究 消費(fèi)者調(diào)查： 筆記本電腦主要用途的分析 用戶對(duì)筆記本電腦功能配置的需求絕大程度上取決于用戶對(duì)筆記本電腦的應(yīng)用內(nèi)容和層次。有 %的用戶認(rèn)為筆記本電腦的理想價(jià)位在 1萬(wàn)－ ； 1萬(wàn)元以下的價(jià)位以 %的 比重位居第二；再次是 － ，其比重是 %；有 %的用戶認(rèn)為筆記 本電腦的理想價(jià)位在 。 ? 跟國(guó)際水平相比較，中國(guó)消費(fèi)類筆記本電腦市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆CL最近推出的 X200在筆記本電腦的娛樂(lè)和應(yīng)用方面有不俗的表現(xiàn)，這也是 TCL在產(chǎn)品差異化的唯一亮點(diǎn)，應(yīng)該以其作為核心在大眾以及專業(yè)媒體上大力推廣，以樹(shù)立TCL差異性的品牌特質(zhì)。 IBM%HP%Acer%Founder%Samsung%ZiGuang%Others%Asus%Tongfang%Toshiba%Dell%Lenovo%品牌 銷量 ( 萬(wàn)臺(tái) ) 份額 L e n o v o 1 8 . 2 2 1 5 . 4 2 % I B M 1 6 . 8 9 1 4 . 2 9 % T o s h i b a 1 5 . 8 1 1 3 . 3 8 % D e l l 1 5 . 4 1 1 3 . 0 4 % HP 1 0 . 9 4 9 . 2 5 % A c e r 7 . 9 3 6 . 7 1 % F o u n d e r 6 . 8 1 5 . 7 6 % S a m s u n g 5 . 7 7 4 . 8 8 % Z i G u a n g 5 . 3 1 4 . 4 9 % T o n g f a n g 5 . 2 0 4 . 4 0 % A s u s 5 . 1 7 4 . 3 7 % O t h e r s 4 . 7 2 3 . 9 9 % 合計(jì) 1 1 8 . 1 9 10 0 . 0 0 % ? 綜觀整個(gè) 2022年中國(guó)大陸筆記本電腦的銷售情況，各品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)各不相同。 TCL要想在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重重包圍下突圍，一定要在產(chǎn)品和服務(wù)多創(chuàng)新，以樹(shù)立自己差異化的品牌特質(zhì)。 ? 以 X200系列為代表的 TCL筆記本這次的亮相將帶給媒體一些新鮮的元素 .更為重要的是 , 這將使 TCL筆記本就未來(lái)的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略向媒體做一次清晰的展望 ,這就會(huì)對(duì)主流媒體構(gòu)成很大的吸引力 .如果再經(jīng)過(guò)公關(guān)的正面導(dǎo)向 ,將會(huì)形成對(duì) TCL極為有利的輿論氛圍 ,并成功塑造 TCL筆記本事業(yè)部的正面形象 . ? 所以，本次傳播的定位： TCL新品發(fā)布儀式 +筆記本戰(zhàn)略發(fā)布會(huì) 本次公關(guān)傳播的定位： ? 從傳播的理論角度看 , 如過(guò)事件引擎和傳播 引擎強(qiáng)的話，則可使 傳播能達(dá)到非常的效 果 . ? 通過(guò)公正式的戰(zhàn)略發(fā) 布將在主流媒體上引 起很大轟動(dòng)效應(yīng) . 事件引擎 ? 動(dòng)力源 ? 傳播效果 傳播引擎 ? 驅(qū)動(dòng)方式 TCL筆記本事業(yè)部的戰(zhàn)略發(fā)布 是傳播核心，能夠引起整個(gè) 行業(yè)以及媒體的關(guān)注 新品發(fā)布儀式，全新的口號(hào)與創(chuàng)新的形式將成為具有轟動(dòng)效應(yīng)的事件 ? 公關(guān)主題 : enjoy IT 主題解析 : (1) “ 科技取悅你”所表達(dá)的是高科技帶給大眾的娛樂(lè)性，而反過(guò)來(lái)表示大眾享受高科技所帶來(lái)的成果，因此“ enjoy IT” 正是契合了 TCL的核心主題 (2) “enjoy it” 所表達(dá)的是盡情享受生活的含義 ,“enjoy IT” 所表達(dá)的是享受數(shù)碼娛樂(lè)的含義 公關(guān)主題解析： 公關(guān)主題和策略： ? Enjoy IT 承載的是整個(gè) TCL筆記本向公眾所傳達(dá)的核心概念 ? Enjoy IT 代表的是數(shù)碼娛樂(lè)在消費(fèi)層面上的表現(xiàn)形式 ? Enjoy IT 是區(qū)別 TCL筆記本與其他品牌筆記本的標(biāo)志 ? Enjoy IT 符合整個(gè)國(guó)際數(shù)碼的發(fā)展趨勢(shì)，代表的是一種時(shí)尚和娛樂(lè)的潮流 傳播策略： 傳播角度： 新團(tuán)隊(duì)、整體策略、渠道大會(huì) —— 專業(yè)和財(cái)經(jīng)媒體 筆記本產(chǎn)品特點(diǎn) —— 專業(yè)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體 筆記本產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌內(nèi)涵 —— 大眾或時(shí)尚媒體 媒體分布： 主流專業(yè)媒體、財(cái)經(jīng)媒體進(jìn)行輿論策動(dòng)，其他媒體進(jìn)行密集傳播 覆蓋大部分有影響力專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體 專業(yè)媒體和大眾 /時(shí)尚媒體大約為６：４ 區(qū)域媒體選擇上依據(jù)ＴＣＬ筆記本的重點(diǎn)銷售區(qū)域 媒介選擇及策略： （ 1）、擬邀請(qǐng)媒體（建議選擇 32家） 北京： 互聯(lián)網(wǎng)周刊、微電腦世界、數(shù)碼精品世界、數(shù)字財(cái)富、消費(fèi)類電子、精品購(gòu)物指南、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、環(huán)球企業(yè)家、北京娛樂(lè)信報(bào)
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