tcl白家電品牌檢驗(yàn)(ppt21頁(yè))-文庫(kù)吧資料
2025-03-13 10:18本頁(yè)面
【正文】 品牌檢驗(yàn) （ Brand prove) ? 有什么力量驅(qū)使消費(fèi)者選擇 白家電產(chǎn)品？ – 物質(zhì)生活自我需求（即白家電產(chǎn)品的理性支持） – 品牌效應(yīng)和廣告驅(qū)動(dòng) – 購(gòu)買的方便（銷售通路）、價(jià)格優(yōu)勢(shì) 品牌檢驗(yàn) （ Brand prove) ? 期望消費(fèi)者怎樣描述 TCL白家電這個(gè)品牌 – 親切的，生動(dòng)活潑誠(chéng)實(shí)（吉祥物 LION）、關(guān)心健康、帶給人們好心情、高品質(zhì)的生活 。 品牌檢驗(yàn) （ Brand prove) ? 我們希望它變成什么樣子？ – TCL白家電品牌理念深刻，表達(dá)簡(jiǎn)單，富擴(kuò)展延伸性（如優(yōu)質(zhì)生活、生活把握或好心情帶來好生活），引起消費(fèi)者共鳴，產(chǎn)生正面社會(huì)效應(yīng)，倡導(dǎo)出獨(dú)有 TCL白家電生活哲學(xué) – 跨越市場(chǎng)區(qū)域和產(chǎn)品類別時(shí)，品牌印跡統(tǒng)一，在行業(yè)內(nèi)具品牌權(quán)威性 品牌檢驗(yàn) （ Brand prove) – 消費(fèi)者購(gòu)買 TCL白家電品牌時(shí)忽視產(chǎn)品、價(jià)格、功能等因素，直接以品牌忠誠(chéng)和依托情感為購(gòu)買動(dòng)力如麥當(dāng)勞） – 使用 TCL白家電品牌時(shí)能滿足消費(fèi)者某一方面的感性滿足。 ?TCL白家電跨越全國(guó)七大片區(qū)市場(chǎng)、三大產(chǎn)品
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