tcl白家電品牌檢驗(yàn)(ppt21頁)(編輯修改稿)
2025-03-27 10:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 性品牌資源 – 防止 TCL白家電品牌資產(chǎn)流失（當(dāng)品牌擴(kuò)張到新領(lǐng)域（產(chǎn)品上、地理上）時(shí)會(huì)面臨品牌資產(chǎn)的流失壓力。全國市場(chǎng)不斷開發(fā)與滲透、產(chǎn)品類別不斷豐富將是 2023年白家電品牌會(huì)面臨的問題） – 在不同市場(chǎng)領(lǐng)域當(dāng)中建立統(tǒng)一的品牌需求關(guān)系 ?對(duì)于全國一級(jí)、二、三級(jí)市場(chǎng)和重點(diǎn)華東、華南市場(chǎng)的狀況，應(yīng)以一個(gè)品牌足印去表達(dá) ，產(chǎn)生統(tǒng) 品牌檢驗(yàn) （ Brand prove） ? “一”的品牌需求關(guān)系（因?yàn)槲覀兣鞑テ放苾r(jià)值是長(zhǎng)久品牌理念和概念所累積的結(jié)果，品牌理念與品牌價(jià)值只能有一個(gè)品牌足印來表達(dá)）如海爾的品牌理念“海爾冰箱為你著想”，各級(jí)市場(chǎng)的任何品牌活動(dòng)均以此推廣，比如近期海爾冰箱文化巡回展和金王子上市活動(dòng)。 11 品牌定義 (Brand Definition ) ? 它是潔凈的、開朗的、人性化的、帶給我于好心情，是我高品質(zhì)生活的倡導(dǎo)者。 品牌定位 (Brand Position ) ? 對(duì)于享受生活的人講， TCL白家電是方便的，帶來好心情的家電產(chǎn)品，因?yàn)樗邢冗M(jìn)的，易于操作的技術(shù)，使我的生活更為簡(jiǎn)便，享受一種高品質(zhì) 生活 競(jìng)爭(zhēng)范疇 (C
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