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市場營銷(ppt21頁)-文庫吧資料

2025-01-14 04:28本頁面
  

【正文】 23/1/262023/1/26Thursday, January 26, 2023 雨中黃葉樹,燈下白頭人。 如同:短缺是經(jīng)濟學(xué)的本質(zhì)概念 權(quán)力是政治學(xué)的本質(zhì)概念 群體是社會學(xué)的本質(zhì)概念 經(jīng)濟學(xué)是營銷學(xué)的父親;心理學(xué)是營銷學(xué)的母親; 哲學(xué)是營銷學(xué)的祖父; 數(shù)學(xué)是營銷學(xué)的祖母。 34 交換與交易 交換 —— 通過提供某種東西作為回報,從 某人處取得所要的東西的行為。 31 需要、欲望和需求 需要是指人們沒有得到某些基本滿足的感受狀態(tài) 欲望是指想得到某種基本需要的具體物品的愿望 需求是指對有能力購買并愿意購買的某具體產(chǎn)品的欲望 32 產(chǎn)品 —— 任何能用來滿足人們某種需要或欲望的東西 分為有形產(chǎn)品與無形產(chǎn)品,即實體產(chǎn) 品與服務(wù)之分 33 價值和滿足 價值 —— 顧客對產(chǎn)品滿足其需要能力的評價 滿足 —— 產(chǎn)品價值與預(yù)先期望之比較。 部分用戶在哪里呢?部分需要是什么?如 何去滿足? 通過目標市場的選擇進行正確的市場定位。 營銷過程包括分析市場機會、選擇目標市 場、制定營銷計劃、規(guī)劃營銷策略以及實 施和控制營銷活動 21 分析市場機會 要善于抓住環(huán)境機會,發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢, 變環(huán)境機會為公司機會 22 選擇目標市場 要記?。簺]有一個企業(yè)能夠滿足所有用戶 的一切需要。 促銷盡管是在產(chǎn)品
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