整合推廣媒體計劃ppt課件-文庫吧資料
2025-01-11 02:41本頁面
【正文】 暗線 3月開始 預(yù)熱廣告，開盤廣告 制造登場氣勢，發(fā)布開盤信息 4月 第一階段：市場預(yù)熱 05年 2月－ 4月階段推廣費用預(yù)算表 項目名稱 年度預(yù)算 階段預(yù)算 支出說明 賣場及現(xiàn)場包裝 55萬 35 各類廣告印刷品 50萬 20 采用特殊工藝的 精美樓書一冊； 戶型單頁； 戶外媒體 1000萬 500 機場路等戶外的購買 （ 34塊） 主流媒體： 《 北京青年報 》 175萬 25 預(yù)熱廣告 非主流媒體： 針對性強的專業(yè)報紙及雜志 150萬 40 預(yù)熱廣告 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及廣告投放 75萬 30 建設(shè)運營及廣告投放費用 軟文 50萬 15 籌備及概念導(dǎo)入 廣播廣告 75萬 籌備中 DM及短信 40萬 5 主力營銷手段之一 公關(guān)及促銷活動 160萬 籌備中 主力營銷手段之一 其它機動費用 30萬 費用總計 1860萬 注：以上費用預(yù)算目的是為了表示出本案在推廣上的發(fā)力趨向，在許多營銷數(shù)據(jù)未確認之前，本表并不代表最終的營銷支配建議。 05年06年0 6 年以后項目推廣預(yù)算（即： 3450元）按推廣年度分配 ： 05推廣預(yù)算比例： 54% 即： 1860萬元 06推廣預(yù)算比例： 33% 即： 1138萬元 06以后推廣預(yù)算比例： 13% 即： 452萬元 三、 05年推廣計劃 Strategies Plan 市場預(yù)熱 2月 4月 儲客內(nèi)購開始 戶外媒體亮相 目標：業(yè)內(nèi)渠道 戶外媒體 雜志網(wǎng)絡(luò) 形象確立 5－ 7月 多渠道整合 主導(dǎo)戶型推薦 目標：多渠道攻勢 項目描述 銷售高潮 強銷 8月－ 11月 樹立亞洲別墅形象 確立高端市場地位 目標：客群描述 文化營造 品牌建立 12月后 建立品牌地位 消化剩余戶型 目標： 提升品牌文化 為新項目樹立口碑 第一階段 第二階段 第三階段 第四階段 第二波攻擊 目標：確立市場地位 第一波攻擊 目標：市場預(yù)熱 四、攻勢風暴 Offensive 第三波攻擊 目標：強銷攻勢
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1