市場(chǎng)整合推廣策略ppt課件-文庫(kù)吧資料
2024-11-09 20:49本頁(yè)面
【正文】 率先體驗(yàn) 活動(dòng)內(nèi)容： （ 1） 雕刻表演：雕刻工藝師可以根據(jù)來賓的要求為來賓雕刻 ， 并將完成品作為禮品 送給來賓 。 方法： 售樓現(xiàn)場(chǎng)的布置 地 址：雙會(huì)所內(nèi) 風(fēng) 格：現(xiàn)代的具國(guó)際風(fēng)尚 主要設(shè)備：音響 、 樓體模型 、 戶型模型 、 展板 、 家具 、 項(xiàng)目資料 、 咨詢臺(tái) 。時(shí)代特別邀請(qǐng)您與商界名人 《 對(duì) 話 》 ， 具體內(nèi)容略 ） 電視廣告：活動(dòng)的前一個(gè)月前 ， 將消息插播到廣告后 。 邀請(qǐng)深圳各界知名 人士親臨現(xiàn)場(chǎng) 目 的：引起深圳及全國(guó)對(duì)項(xiàng)目的觀注及好奇 。 主 題：星河 時(shí)代 ， 國(guó)際生活 ， 您率先 體驗(yàn) 。 廣告語(yǔ)：無(wú)論何時(shí)何地 ， 您總是領(lǐng)先一步 。 推廣思路 電視廣告短片 ， 多頻次播放 ， 迅速擴(kuò)大在市內(nèi)的知名度 。 內(nèi)容：國(guó)際生活 ， 率先體驗(yàn) /星河 另外廣告內(nèi)容根據(jù)宣傳以工程進(jìn)度與銷售情況作以適當(dāng)調(diào)整 宣傳推廣策劃 之推廣總策略 推廣思路 內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期 推廣內(nèi)容：項(xiàng)目品牌形象塑造，項(xiàng)目概念的推廣及相關(guān)活動(dòng)，認(rèn)購(gòu)信息發(fā)布 方法： 宣傳資：料樓書、海報(bào)、紀(jì)念品 大型戶外廣告牌引發(fā)全民關(guān)注 。 在銷售獲得良好口碑的同進(jìn)進(jìn)一點(diǎn)提升發(fā)展商的品牌 。 舉辦一些與目標(biāo)消費(fèi)群相匹配活動(dòng) ， 在其消費(fèi)圈內(nèi)得到認(rèn)可 。 避逸狂轟亂砸式的廣告宣傳 ， 降低項(xiàng)目檔次 。 大師聯(lián)袂打造 城市經(jīng)典之作 發(fā)展商一言九鼎 誠(chéng)信就是力量 宣傳推廣策劃 之推廣總策略 本項(xiàng)作為高檔次樓盤 ， 地段優(yōu)勢(shì)及國(guó)際化品質(zhì) 、 生活方式將是宣傳之重點(diǎn) 以戶外廣告作為主力媒體 ， 迅速建立項(xiàng)目的良好形象 ， 引發(fā)關(guān)注 。 以上賣點(diǎn)將是廣告宣傳中主要向消費(fèi)者傳達(dá)的內(nèi)容 ， 也是消費(fèi)者最直接的購(gòu)房利益 。 建筑設(shè)計(jì)：許李嚴(yán) ， 華陽(yáng)國(guó)際 ， 香港華藝；園林：泛亞易道 （ EDAW） 、 北林地景；物管顧問：第一太平維斯 。 宣傳推廣策劃 之名項(xiàng)目賣點(diǎn) 開放街區(qū) ， 接軌國(guó)際生活： 打破傳統(tǒng)豪宅高度封閉模式 ， 以廣場(chǎng)感開闊處街區(qū)與城市繁華融入； 40000平方米國(guó)際內(nèi)街區(qū) ， 體味兼容并蓄的國(guó)際化生活 。 宣傳推廣策劃 之名項(xiàng)目賣點(diǎn) 雙泳池 ， 雙會(huì)所： 雙泳設(shè)計(jì)：恒溫泳池 +空中園林標(biāo)準(zhǔn)泳池 ， 盡顯尊貴生活品位；雙會(huì)所：商務(wù)會(huì)所+休閑會(huì)所 ， 充分融入 CBD獨(dú)特人文氣質(zhì) 。 項(xiàng)目的賣點(diǎn) 攻擊實(shí)施 本案推導(dǎo)結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)分析 項(xiàng)目分析 人群分析 市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn) 鎖定目標(biāo)群 項(xiàng)目定位 項(xiàng)目命名 項(xiàng)目廣告語(yǔ) 項(xiàng)目傳播策略 宣傳推廣策劃 之名項(xiàng)目名稱 宣傳推廣策劃 之名項(xiàng)目定位 宣傳推廣策劃 之名項(xiàng)目廣告語(yǔ) 宣傳推
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