王朝葡萄酒調(diào)研報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2024-12-01 22:41本頁(yè)面
【正文】 的博客（紅酒網(wǎng)絡(luò)家園）、協(xié)會(huì)網(wǎng)站的會(huì)員積分制度對(duì)王朝紅酒進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃。在深受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者青睞的同時(shí)，王朝葡萄酒還遠(yuǎn)銷美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、日本、澳大利亞等 20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 四、銷售市場(chǎng)調(diào)研 王朝市場(chǎng)定位 消費(fèi)原因 產(chǎn)品檔次 產(chǎn)品特點(diǎn) 產(chǎn)品名稱 價(jià)格范圍 目標(biāo)顧客 商務(wù)聚會(huì) 高 口感優(yōu)質(zhì) ， 體現(xiàn)檔次 王朝 XO白蘭地 800元以上 高檔協(xié)會(huì) 、 會(huì)所 王朝至尊橡木桶干紅 高級(jí)娛樂場(chǎng)所 交際需求 高 包裝精美華麗 ， 體現(xiàn)尊貴 王朝干紅葡萄酒七年 200元 400元 購(gòu)物中心 中 王朝樽御霞多麗干白 朋友聚會(huì) 中 性價(jià)比 均衡 金王朝干紅葡萄酒 200元以下 中高收入人群 家庭聚會(huì) 中 王朝干紅葡萄酒 大眾消費(fèi) 銷售網(wǎng)絡(luò) 中法合營(yíng)王朝葡萄釀酒有限公司目前的銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)大多數(shù)的省、市、自治區(qū)。所以，這些因素決定了我們從需要從整體上考慮、從細(xì)節(jié)上做起，整合企業(yè)所擁有的文化資源，利用社會(huì)環(huán)境中的文化因子和人們的心理特征。其中老年飲酒者看重其給身體帶來(lái)的各項(xiàng)功效，而年輕的飲酒者則首要考慮的是葡萄酒特定的口感和高壓的品味。但消費(fèi)者存在購(gòu)買途徑單一、對(duì)品牌和產(chǎn)區(qū)缺乏了解的現(xiàn)象。 消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣 葡萄酒口感獨(dú)特，正作為一種日常酒品廣泛地出現(xiàn)在家庭的餐桌上。 三、消費(fèi)群體調(diào)研 消費(fèi)者特征 目前國(guó)內(nèi)葡萄酒的主要消費(fèi)群體以收入較高的中青年人為主，主要是公司職員、公務(wù)員、個(gè)體工商等。飲用后令人愉悅歡快、給人以溫暖 的情感享受。又有美容、防衰老的功效。 ? 保健性：
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