王朝葡萄酒調(diào)研報(bào)告-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 萄原料種植基地 3萬(wàn)多畝，具有國(guó)際一流的葡萄酒生產(chǎn)設(shè)備和工藝，現(xiàn)生產(chǎn)三大系列 90多個(gè)具有不同風(fēng)格的葡萄酒品種，現(xiàn)生產(chǎn)能力為 5萬(wàn)噸 /年。 企業(yè) ?技術(shù)與資源 企業(yè)投資總額為 ，占地面積 440畝。 企業(yè) ?發(fā)展歷程 一、斗轉(zhuǎn)星移，成就?酒的王朝? 王朝葡萄酒是中國(guó)第一家專業(yè)化生產(chǎn)干型酒的葡萄酒企業(yè)，憑借在生產(chǎn)工藝和品牌管理上的優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和風(fēng)云突變的行業(yè)大環(huán)境，王朝酒業(yè)日漸沒(méi)落 。品質(zhì)和品牌營(yíng)銷靈活結(jié)合起來(lái)，才能使得企業(yè)立于不敗之地 。 ? 品味優(yōu)勢(shì)：朝葡萄酒被指定為國(guó)宴用酒 ,還遠(yuǎn)銷歐美 20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，同時(shí)深受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞，適合大眾口味。 ? 營(yíng)養(yǎng)性：葡萄酒中的天然原料及釀制過(guò)程，使它蘊(yùn)藏有多種氨基酸、礦物質(zhì)和維生素， 這都是人體必需補(bǔ)充和吸收的營(yíng)養(yǎng)品。 ? 享受性：好的葡萄酒具有豐富的內(nèi)涵和美好的風(fēng)味。他們大多文化水平較高，并且收入穩(wěn)定或豐厚，對(duì)品牌的要求度較高。 消費(fèi)者購(gòu)買心理 人們喝紅酒的原因主要有保健、特定的口感和高雅的品味這幾個(gè)方面。構(gòu)建和強(qiáng)化起屬于自己的獨(dú)特品牌調(diào)性。 產(chǎn)品現(xiàn)有的營(yíng)銷策略 一、傳統(tǒng)銷售渠道 現(xiàn)有銷售渠道有超市、商場(chǎng)、大型酒店 KTV等。王朝巧妙借勢(shì)電影 《 將愛(ài)情進(jìn)行到底 》 ，順勢(shì)打造出?封存酒?這張王牌。所以宣傳方面投放很謹(jǐn)慎，除了香港公司的營(yíng)銷運(yùn)作，在內(nèi)陸的投入幾乎為零。?這可能是王朝酒業(yè)在國(guó)內(nèi)的第一筆廣告。 廣告語(yǔ)的轉(zhuǎn)變 ? 舊廣告語(yǔ)：?酒的經(jīng)典，酒的王朝。這是王朝品牌升級(jí)的體現(xiàn)，王朝過(guò)去的主題是在酒品，今后王朝品牌將以‘成就’為主題，會(huì)將王朝葡萄酒的‘成就’同消費(fèi)者的心理訴求契
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