優(yōu)質(zhì)企劃案撰寫ppt課件-文庫吧資料
2024-11-09 17:09本頁面
【正文】 201隻以上 3 總和 17 100 案例研究 芝柏錶之消費(fèi)者行為 最為有效的廣告方式分布圖17161512965200 5 10 15 20勾選次數(shù)DM其他廣播戶外廣告店頭布置、海報(bào)電視報(bào)紙專業(yè)鐘錶雜誌一般雜誌※ 請(qǐng)問貴錶店認(rèn)為何種「廣告方式」最為有效 ? 案例研究 芝柏錶之消費(fèi)者行為 價(jià)格 售後服務(wù) 防水 仿冒 品質(zhì) 耐用 品牌 功能 防創(chuàng)傷 折扣 準(zhǔn)確度 其他品質(zhì) 數(shù)量 合計(jì) 次數(shù) 8 7 5 3 3 2 2 2 2 2 1 1 1 39 百分比 18 100 ※ 消 費(fèi)者在選購手錶最常詢問的問題為何 ? 芝柏錶之問卷調(diào)查 根據(jù)這 23家新竹以北地區(qū)的鐘錶經(jīng)銷商之調(diào)查，得知以下建議： 1. 價(jià)格在 7萬以上，反而是最好銷售的訂價(jià) 2. 經(jīng)銷商認(rèn)為品牌是機(jī)械錶的第一重點(diǎn)，再來才是品質(zhì)、功能 3. 男性才是真正中、高價(jià)位錶的主要消費(fèi)群 4. 消費(fèi)者以 25~40歲以內(nèi)為主要年齡層 5. 消費(fèi)者主要職業(yè)：財(cái)務(wù)金融、電子科技是主要族群；服務(wù)業(yè)、醫(yī)療、行政排行二、三名 6. 月平均銷售量以 200支手錶以上，排名第一 7. 最有效的廣告方式是一般雜誌及專業(yè)鐘錶雜誌及報(bào)紙 8. 最常詢問的問題 (1)價(jià)格 (2)售後服務(wù) (3)防水與否 THE END 謝謝各位同學(xué)的聆聽 。 ? 態(tài)度：係指一個(gè)人對(duì)某些事物或觀念所繼續(xù)抱持的 有利或不利的評(píng)論及行動(dòng)傾向。 第三節(jié) 心理因素 四、態(tài)度與信念 ? 信 念：指一個(gè)人對(duì)某些事物所擁有的想法。 ? 記憶：儲(chǔ)存資訊的能力有限，所以記憶是過去學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)的全部累積。 ? 注意：感官把刺激傳到大腦，而形成注意。 ? 暴露：可以刺
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