分析市場及制定營銷-文庫吧資料
2024-10-25 11:55本頁面
【正文】 內(nèi)部二手資料（企業(yè)內(nèi)部的信息） 外部二手資料 期刊 行會出版物 私人信息服務(wù)機(jī)構(gòu) 政府出版物 網(wǎng)址 二手資料的局限性： ?時效性 ?測量單位的匹配性 ?可性度 第三步 ：收集初級資料（ primary data） 收集方法 觀察法 調(diào)查法 郵寄 電話 個人訪問 網(wǎng)上問卷 問卷調(diào)查表的設(shè)計(jì) 第四步 ：解釋資料 主要工具 統(tǒng)計(jì)系數(shù) 圖表及可視性工具 四、預(yù)測目標(biāo)市場潛力 1. 市場組成 市場 (market)是指由那些具有購買欲望和購買力的顧客和潛在顧客組成的群體。 第二步 ：收集二手資料 二手資料 (secondary data)：已經(jīng)編纂好的信息，如公共和大學(xué)圖書館的信息。 第一步 ：明確所需要的信息 針對與企業(yè)相關(guān)的特定信息進(jìn)行調(diào)查。 ?與大企業(yè)比較； ?小企業(yè)的市場研究重點(diǎn)； ?對市場研究的成本和期望收益的比較； ?因特網(wǎng)對小企業(yè)市場研究的重要性； ?市場研究公司的作用。 3. 影響小企業(yè)市場營銷理念的因素 1) 市場競爭的狀態(tài)； 2) 小企業(yè)經(jīng)營者的興趣與能力； 3) 短視行為。 2. 小企業(yè)營銷理念的選擇
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