[經(jīng)濟(jì)學(xué)]ch10產(chǎn)品策略-文庫(kù)吧資料
2024-10-25 02:19本頁(yè)面
【正文】 在高檔產(chǎn)品線中增加低檔產(chǎn)品。 （ 1）擴(kuò)大產(chǎn)品組合 包括開(kāi)拓產(chǎn)品組合的 寬度 （增加產(chǎn)品線）和加強(qiáng)產(chǎn)品組合的 深度 （在原有產(chǎn)品線內(nèi)增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目）。 2021/11/10 20 第二步，產(chǎn)品項(xiàng)目市場(chǎng)地位分析 ? 產(chǎn)品項(xiàng)目市場(chǎng)地位分析是指將產(chǎn)品線中各產(chǎn)品項(xiàng)目與競(jìng)爭(zhēng)者的同類(lèi)產(chǎn)品作對(duì)比分析，全面衡量各產(chǎn)品項(xiàng)目的市場(chǎng)地位。 2021/11/10 18 2）優(yōu)化產(chǎn)品組合的分析 ? 優(yōu)化產(chǎn)品組合的過(guò)程，通常是分析、評(píng)價(jià)和調(diào)整現(xiàn)行產(chǎn)品組合的過(guò)程。 ? 產(chǎn)品組合的 深度 ：產(chǎn)品項(xiàng)目中每一品牌所含不同花色、規(guī)格、質(zhì)量的產(chǎn)品數(shù)目的多少。 2021/11/10 17 ? 產(chǎn)品組合的 寬度 ：產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線數(shù)目。 ? 產(chǎn)品線： 指產(chǎn)品組合中的某一產(chǎn)品大類(lèi)，是一組密切相關(guān)的產(chǎn)品。 產(chǎn)品的獨(dú)特之處是競(jìng)爭(zhēng)的一大法寶，當(dāng)然它的獨(dú)特之處還是要通過(guò)整體來(lái)表現(xiàn)的。 ，才能確立產(chǎn)品的市場(chǎng)地位。 如彩電可發(fā)展為錄放影機(jī)、電腦終端機(jī)等。 延伸產(chǎn)品是引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的有力促銷(xiāo)措施。 公眾的期望產(chǎn)品得不到滿足時(shí)，會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意程度、購(gòu)后評(píng)價(jià)及重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率。 2021/11/10 9 （ 3）期望產(chǎn)品 購(gòu)買(mǎi)者在購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品時(shí)期望得到的與該產(chǎn)品密切相關(guān)的一整套屬性和條件。 隨著生活水平的提高和精神生活的豐富，人們將對(duì)產(chǎn)品的形式不斷提出新的要求，在市場(chǎng)上，款式新穎、色澤宜人、包裝精良的產(chǎn)品，往往能夠吸引顧客的購(gòu)買(mǎi)興趣。 2021/11/10 8 （ 2）形式產(chǎn)品 (也稱為基礎(chǔ)產(chǎn)品 ) 核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式，即向市場(chǎng)提供的產(chǎn)品實(shí)體和服務(wù)對(duì)象，主要包括：質(zhì)量水平、外觀特色、款式、品牌名稱及包裝等。 ? 因此，產(chǎn)品策略的成功與否，在一定程度上決定了企業(yè)的興衰成敗。沒(méi)有產(chǎn)品，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)也就無(wú)從說(shuō)起。 ? 理解 產(chǎn)品生命周期的含義及其營(yíng)銷(xiāo)策略 2021/11/10 4 產(chǎn)品整體概念 ? 1）產(chǎn)品及產(chǎn)品整體概念 ? 2）產(chǎn)品的分類(lèi) 2021/11/10 5 什么是產(chǎn)品？ ? 產(chǎn)品是能夠通過(guò)交換 滿足 消費(fèi)者或用戶某一 需求和欲望 的任何 有形物品 和 無(wú)形的服務(wù) 。2021/11/10 1 第十章 產(chǎn)品策略 賀遠(yuǎn)瓊 博士 華中科技大學(xué)管理學(xué)院工商管理系 2021/11/10 2 本章主要內(nèi)容 ? 產(chǎn)品整體概念 ? 產(chǎn)品組合 ? 產(chǎn)品生命周期 ? 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) (自學(xué) ) 2021/11/10 3 本章學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 理解 產(chǎn)品整體概念（
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