商業(yè)連鎖有限責(zé)任公司品類管理(1)-文庫吧資料
2024-10-24 12:40本頁面
【正文】 品類角色 —— 品類在零售商的角色 品類評(píng)估 —— 了解品類 /支品類的表現(xiàn) 品類評(píng)分表 —— 建立目標(biāo)及評(píng)估標(biāo)準(zhǔn) 品類策略 —— 市場策劃，供應(yīng)及服務(wù)策略 品類戰(zhàn)術(shù) —— 進(jìn)行產(chǎn)品款式選擇、定價(jià)、擺放 和促銷等優(yōu)化管理 執(zhí)行計(jì)劃 —— 付諸實(shí)踐 品 類 回 顧 品類的定義 品類角色 品類角色有兩種劃分方法： * 消費(fèi)者導(dǎo)向劃分 * 零售商導(dǎo)向劃分 綜合兩種劃分方法，同時(shí)考慮消費(fèi)者及售商兩方面因素來管理品類 消費(fèi)者導(dǎo)向品類角色 季節(jié)性 帶給消費(fèi)者一個(gè)多品類選擇的感覺 ,并特別針對(duì)節(jié)日 ,潮流性的品類 方便性 指帶給消費(fèi)者方便及隨時(shí)購買的便利 目標(biāo)性 最重要的品類能令人馬上想起商店帶給 消費(fèi)者一致及最高的價(jià)值 一般性 次重要的品類可令人聯(lián)系起商店 , 滿足 消費(fèi)者大部分的需要 . 消費(fèi)者導(dǎo)向品類角色 角色 產(chǎn)品組合 貨架安排 定價(jià) 促銷 目標(biāo) 性的 所有的規(guī)格 品類的細(xì)分 品牌 規(guī)格 固定的、主要的貨架位置 ,保證足夠的貨架庫存 領(lǐng)導(dǎo)性的價(jià)格 ,最好的價(jià)值 主要的品牌規(guī)格 高頻率 多種方式 常規(guī) 性的 選擇品牌 品類的細(xì)分 主要的品牌 主要的規(guī)格 好的貨架位置 ,足夠的貨架庫存 主要的品牌規(guī)格與
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