朹南技術(shù)學(xué)院pg產(chǎn)品市場(chǎng)分析-文庫吧資料
2024-10-22 11:30本頁面
【正文】 再現(xiàn)清爽潔淨(jìng)維他命原配方由發(fā)根至發(fā)梢滋養(yǎng)秀髮 ， 鎖緊水分和保持光澤 。 深層活髮系列 (菁華霜 ) 每週使用一次深層活髮菁華霜 ， 加強(qiáng)滋養(yǎng)疲弱受損的秀髮 ， 賦予秀髮柔順與潤澤感 。 加強(qiáng)保濕系列 (洗髮乳 、 護(hù)髮乳 ) 專為乾性或受損髮質(zhì)所設(shè)計(jì) ， 它能提供額外滋潤 ， 幫助加強(qiáng)保濕 。 消費(fèi)者可以選擇最適合自己的產(chǎn)品 ，給頭髮最佳的呵護(hù) ， 做出最亮麗的造型 。 48 美髪 （ Hair Care） 受到呵護(hù)的頭髮 ， 看起來尌是不一樣 ！ Pamp。G歷史悠久的知名品牌 ，早已成為每個(gè)家庭不可或缺的清潔好幫手 。 47 清潔衛(wèi)生 （ Fabric amp。G寶僑家品在衛(wèi)生紙的製紙技術(shù)上也不斷提昇 ， 讓消費(fèi)者能享受到最柔軟的觸感 。 46 紙品 （ Household Paper） 柔情 、 得意提供消費(fèi)者多元化的家庭紙類產(chǎn)品 ， 隨手一張即能滿足日常生活中的各種需求 。 Beverage） 品客洋芋片獨(dú)特的口感與脆感受到廣大消費(fèi)者 ， 尤其是年輕人的喜愛 ， 眾多的口味選擇更滿足了消費(fèi)者的味蕾享受 。只要有歐蕾 、 SKII或蜜絲佛陀 ， 每一位女性消費(fèi)者都能以最輕鬆的方式 ， 享受青春 ， 展現(xiàn)美麗 。 好自在貼心的各項(xiàng)設(shè)計(jì) ， 則讓每位女性都能以愉快心情面對(duì)每個(gè)月重要的日子 。 Feminine Care） 寶寶與婦女柔軟的肌膚需要最好的呵護(hù) ， 無論是幫寶適嬰幼兒紙尿褲或好自在衛(wèi)生棉 ， 皆提供了最親密的舒適感 。 Beverage） 紙品（ Household Paper） 清潔衛(wèi)生（ Fabric amp。 41 四、產(chǎn)業(yè)概況 42 寶僑家品產(chǎn)品介紹 婦幼保健（ Baby amp。 未來無論在產(chǎn)品研發(fā)及經(jīng)營管理上 ， Pamp。 一百多年來 ， “ 創(chuàng)新 ”是 Pamp。 一直以來 ， Pamp。G關(guān)懷婦女與環(huán)保 六分鐘護(hù)一生 響應(yīng)環(huán)保 其他社會(huì)公益 40 願(yuàn)景 Pamp。G寶僑家品引進(jìn)製造、行銷 KnowHow 推廣 ECR Pamp。G致力創(chuàng)新 研發(fā)與管理 Pamp。G寶僑家品的產(chǎn)品涵蓋了婦幼 、美容 、 美髮 、 食品 、 紙類及清潔衛(wèi)生產(chǎn)品等多項(xiàng)類別 。G寶僑家品一直十分積極地瞭解臺(tái)灣的消費(fèi)者 ， 辛勤地經(jīng)營本地市場(chǎng) ， 致力於提供臺(tái)灣本地消費(fèi)者高品質(zhì) 、高價(jià)值的產(chǎn)品 ， 以提升生活品質(zhì) 。 38 Pamp。 讓 Pamp。G的肯定 ， 繼續(xù)支持 Pamp。 Pamp。G寶僑家品向來堅(jiān)持以高品質(zhì)與高價(jià)值的產(chǎn)品 ， 提升全球消費(fèi)者的生活品質(zhì)；這是 Pamp。 35 寶鹼公司一百五十年的歷史 一八三七 蠟燭製造商、寶特肥皂製造商，鹼柏合資成立公司 一八八五 首創(chuàng)週六下午不必上班而仍支薪的福利措施 一八八七 首創(chuàng)美國最早的利潤分享制度 一八九二 實(shí)施員工認(rèn)證制度 一九○三 實(shí)施利潤分享與員工認(rèn)股結(jié)合的制度 一九一八 首創(chuàng)一天工作八小時(shí) 36 寶鹼公司核心價(jià)值示意圖 員工 主人翁精神 領(lǐng)導(dǎo)能力 積極求勝的熱情 信任 誠實(shí) 37 Pamp。 Pamp。 一九四五年時(shí) ， 公司資產(chǎn)已擁有三億五千二百萬 。 創(chuàng)建之初 ， 由 James Gamble 負(fù) 責(zé) 監(jiān) 管 生 產(chǎn) 製 程 ， William Procter則負(fù)責(zé)行政事務(wù) 。G經(jīng)營規(guī)範(fàn) Pamp。 32 廣告策略 廣告策略 理性策略 感性策略 高涉入 成長期產(chǎn)品 差異化產(chǎn)品 產(chǎn)品比較哲學(xué) 物 資訊 資訊式廣告策略 產(chǎn)品獨(dú)一無二 顯示比較利益 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能 文字 長式文案 平面廣告 低涉入 成熟期產(chǎn)品 無差異化產(chǎn)品 人際接觸哲學(xué) 心 形象 感知度 理解度 說服度 轉(zhuǎn)換式廣告策略 投注於使用者 專注於產(chǎn)品人格 著重於個(gè)種使用場(chǎng)合及時(shí)機(jī) 溫暖同情 語調(diào)語氣 音樂顏色 廣播媒體 溫曖同情 語調(diào)語氣 音樂顏色 適用時(shí)機(jī) 哲學(xué)理念 作用點(diǎn) 特點(diǎn) 執(zhí)行策略 訊息執(zhí)行重點(diǎn) 執(zhí)行方式 較性執(zhí)行媒體 廣告效果 33 三、 Pamp。 其特性為：廣告人性化 、 人員接觸 、 溫馨與溫暖之感覺 、 軟性打動(dòng)等 。 26 通路政策 通路變革 規(guī)劃專屬部門來管理新興通路 推出副品牌或?qū)僖?guī)格給新興通路 加強(qiáng)對(duì)舊通路的輔導(dǎo) 、 獎(jiǎng)勵(lì) 、 訓(xùn)練 自設(shè)門市 ， 開闢其他批發(fā)路線 ， 建立連鎖商店體系 掌握底線 ， 與通路建立雙贏策略 27 廣告策略要領(lǐng) 廣告內(nèi)容強(qiáng)調(diào)親情 、 人性與愛的光輝 、 以及正確的生活倫理觀念 著重商品告知與特性介紹 廣告與堅(jiān)強(qiáng)而順暢的通路搭配 透過舉辦或贊助公益活動(dòng)
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