飾品店可行性報告-文庫吧資料
2024-10-15 08:09本頁面
【正文】 農(nóng)業(yè)大學(xué)附近的學(xué)生，包括農(nóng)大附中的很多中學(xué)生 。 服務(wù)優(yōu)勢：本店以人性化服務(wù)為宗旨，全力打造微笑貼心服務(wù)，不同于一般飾品僅限于銷售，無法保障售后相關(guān)服務(wù)， 提供完善的售前售后服務(wù)，主動向顧客講解佩戴和保養(yǎng)飾品的方式，同時提供在線咨詢， 以此培養(yǎng)大量回頭客。店里要統(tǒng)一設(shè)計一款包裝袋，分為大袋、中袋、小袋，袋子上標(biāo)有“潮我來”的字樣，周圍心型圖環(huán)繞，給顧客帶來溫馨和溫暖。采用網(wǎng)上進(jìn)貨和網(wǎng)下進(jìn)貨相結(jié)合的方式進(jìn)貨。 店內(nèi)裝潢：屋內(nèi)盡量裝飾的溫馨浪漫，柔和的燈光加上淡紫、粉紅相間的墻面，墻上四角掛著經(jīng)典的海報，營造一種浪漫氛圍。 店外裝潢：店面設(shè)計走到時尚、新穎，但不要太過華麗，力求做到吸引客人眼球。該店鋪臨近新疆 農(nóng)業(yè)大學(xué)，是克拉瑪依西路與新農(nóng)大東路的交匯處，是多路公交車站的站點，擁有龐大的消費(fèi)群體和便利的交通。隨著小飾品越來越多，而消費(fèi)群體總數(shù)卻一直保持不變，精美飾品行業(yè)出現(xiàn)了惡性循環(huán)。 威脅： 產(chǎn)品更新速度加快 ， 市場競爭激烈 。 機(jī)會 ： 消費(fèi)群體分布集中，消費(fèi)者的消費(fèi)心理動向。 劣勢 ： 缺乏經(jīng)驗和市場判斷能力，規(guī)模較小，資金有限，無法擴(kuò)大市場范圍，面對的消費(fèi)者人群范圍較小，沒有完全開發(fā)市場中潛在的 力量，這些是我們最大的劣勢。特別是一些個性化 DIY 設(shè)計， 由我們獨創(chuàng)設(shè)計的銀質(zhì)或水晶 等手工 飾品。 自身競爭力分析 競爭優(yōu)勢 （ 1） 中檔定位，提供高質(zhì)量個性化的產(chǎn)品，突出主題和個性，防止替代品威脅，降低顧客對價格低敏感度，從而抵御價格競爭。 三、競爭分析 競爭者分析 經(jīng)過市場調(diào)查及分析，在我們學(xué)校周圍，也有一個類似的精品店，經(jīng)營商品種類部分與我們重合，例如頭飾，部分 首飾和毛絨玩具等，經(jīng)過全面調(diào)查，我們對其優(yōu)缺點進(jìn)行了分析： 優(yōu)點：對方經(jīng)驗豐富，競爭力強(qiáng)，對我們有很大優(yōu)勢；其經(jīng)營時間較長，在消費(fèi)者心中已經(jīng)有一定地位； 對方資金充足，力量雄厚，對我們有一定威脅 。 ST戰(zhàn)略 突出特色，實行差異化戰(zhàn)略；及時發(fā)現(xiàn)問題解決問題 。 WO 戰(zhàn)略 加快產(chǎn)品更新，保證多樣化，降低成本；慢慢總結(jié)經(jīng)驗，提高自身素質(zhì) 。 機(jī)會 O 市場相對比較封閉 ,消費(fèi)群體大且集中 ,需求彈性大 。 4． SWOT 分析 優(yōu)勢 S 中 高 檔定位 ,產(chǎn)品新穎個性 ,追求時尚 ,售后服務(wù)完備 ,營銷方式多元化 。 需求特點： 購買批量小，頻繁，及時性 ； 需求彈性大 ； 季節(jié)性顯著 。問卷調(diào)查設(shè)計圍繞飾品各個方面，覆蓋目標(biāo)人群的消費(fèi)者偏好，以一定的男女比例做了有效調(diào)查，為此次項目實施提供了有效依據(jù)。 二、市場分析 社會的發(fā)展，生活質(zhì)量的提高，越來越多的青年男女關(guān)注時尚，花在時尚飾品上面的時間和金錢也劇增，飾品行業(yè)不容置疑地成為一個熱門行業(yè)，特別是現(xiàn)在的 80， 90 后，更是追求生活品位和個性，對時尚敏感，對中檔飾品有強(qiáng)烈需求，而在農(nóng)大大學(xué)校園里的學(xué)生大部分都是 18— 25 歲的青年人，客流量大且集中，這正好符合我們的消費(fèi)群體要求。 產(chǎn)品類別特點分析 （ 1）產(chǎn)品類別主要包括：毛絨玩具、手鏈、腳飾、胸飾、包飾、車飾、手機(jī)飾品、化妝品工具類、頭飾、錢包等禮品飾品類物品。 （ 3）進(jìn)貨原則：飾品進(jìn)貨講究四個方面：頭飾要全，首飾要精，百貨要奇，化妝品要常用。 第三 部分 產(chǎn)品分析和市場分析 一、產(chǎn)品分析 貨源地選擇與進(jìn)貨方式
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