網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的建設(shè)及現(xiàn)狀畢業(yè)論-文庫吧資料
2025-06-15 03:18本頁面
【正文】 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的分析 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道已經(jīng)在各個行業(yè)越來越重要，以下是對網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的優(yōu)劣勢分析，根據(jù)各優(yōu)劣勢做出分析制定相應(yīng)方案。在網(wǎng)絡(luò)直銷和間接銷售渠道共存時，不免會產(chǎn)生兩渠道間的沖突，從而帶來網(wǎng)絡(luò)雙渠道的負面效用。網(wǎng)絡(luò)間接營銷渠道一般適應(yīng)于小批量商品及生活資料的交易，克服了網(wǎng)絡(luò)直銷的缺點，使網(wǎng)絡(luò)商品交易中介機構(gòu)成為網(wǎng)絡(luò)時代連接買賣雙方的樞紐。 網(wǎng)絡(luò)間接營銷渠道是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)把商品由中間商銷售給消費者或使用者的營銷渠道。 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的特點 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道主要有網(wǎng)絡(luò)直銷渠道、網(wǎng)絡(luò)間接銷售渠道和雙渠道三種類型，以下對這三種渠道的具體分析： 網(wǎng)絡(luò)直銷，是指生產(chǎn)者不借助中間商，直接通過自己的營銷網(wǎng)站與消費者進行商品交換的營銷渠道模式，一般適用于大宗商品交易和產(chǎn)業(yè)市場的 B2B 的交易模式。同時，新興的中間商也對傳統(tǒng)中間商產(chǎn)生了沖擊，如美國零售業(yè)巨頭 WalMart 為抵抗互聯(lián)網(wǎng)對其零售市 場的侵蝕，在 2021 年元月份開始在互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè)網(wǎng)上商店。 常州信息職業(yè)技術(shù)學院 畢業(yè)設(shè)計（論文）報告 論網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的建設(shè)及現(xiàn)狀 經(jīng)貿(mào)管理學院營銷策劃班級營策 112 班 王亮 Page 7 of 12 另一類，是通過融入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)后的中間商機構(gòu)提供網(wǎng)絡(luò)間接營銷渠道。 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道主要發(fā)展模式 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道是利用互聯(lián)網(wǎng)的信息交互特點，進行直接銷售，因此在網(wǎng)上直銷市場得到大力發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷渠道可以分為兩大類： 一類是通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的從生產(chǎn)者到消費（使用）者的網(wǎng)絡(luò)直接營銷渠道（簡稱網(wǎng)上直銷），這時傳統(tǒng)中間商 的職能發(fā)生了改變，由過去的環(huán)節(jié)的中間力量變成為直銷渠道提供服務(wù)的中介機構(gòu)，如提供貨物運輸配送服務(wù)的專業(yè)配送公司，提供貨款網(wǎng)上結(jié)算服務(wù)的網(wǎng)上銀行，以及提供產(chǎn)品信息發(fā)布和網(wǎng)站建設(shè)的 ISP 和電子商務(wù)服務(wù)商。 關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道；傳統(tǒng)營銷渠道；互聯(lián)網(wǎng) Constructionand the present situationof workmarketing channel Abstract:With the development of Inter merce and improve the trade is increasing, work marketing has bee a new marketing form convenient, accepted by more and more consumers. With the development of Inter merce and improve the trade is increasing, work marketing has bee a new marketing form convenient, accepted by more and more consumers. Network marketing sales channels has its own unique advantages in terms of cost and effect, structure, work marketing must start from the basic work characteristics and consumer demand changes, through integration of online and offline channels, play a role in the biggest channel. This paper will make a thorough parison between the traditional marketing and work marketing channels, and analyze the advantages and disadvantages of the Inter marketing channel. To put forward appropriate strategies to solve the problems in work marketing channel. Key words: Network marketing channel； The traditional marketing channels； inter 0． 引言 隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，生產(chǎn)者與消費者在時間上與空間上有更大的距離，大部分生產(chǎn)者并不是直接把商品送到消費者手中，在完成產(chǎn)品價值實現(xiàn)的過程中，需要其他機構(gòu)的配合。網(wǎng)絡(luò)營銷的銷售渠道無論在費用、結(jié)構(gòu)和作用方面都有自己獨特的優(yōu)勢 ,網(wǎng)絡(luò)營銷必須從網(wǎng)絡(luò)特征和消費者需求變化這一基礎(chǔ)出發(fā) ,通過線上線下的渠道進行整合，發(fā)揮最大渠道作用。 指導教師簽名： 年 月 日 六、系部意見： 系主任簽名： 年 月 日 常州信息職業(yè)技術(shù)學院 畢業(yè)設(shè)計（論文）報告 論網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的建設(shè)及現(xiàn)狀 經(jīng)貿(mào)管理學院營銷策劃班級營策 112 班 王亮 Page 5 of 12 論網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的建設(shè)及現(xiàn)狀 目 錄 0、引言 ?? ????????????????????????????? 7 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道 ??????????????????????????? 7 ??????????????????? 7 ???????????????????? 7 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的分析 ???????????????????????? 8 ?????????????????????? 8 的劣勢 ?????????????????????? 9 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道建設(shè)策略分析 ???????????????????? 10 ????????????? 10 ???????????????? 10 ????????????????? 11 ??????????? 11 網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)展的 意義 ??????????????????????? 1
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