淺析海爾冰箱的綠色營銷策略畢業(yè)論文初-文庫吧資料
2025-06-13 04:55本頁面
【正文】 大，把企業(yè)做強。當(dāng)家電市場供大于求時，海爾憑借差異化的質(zhì)量贏得競爭優(yōu)勢。那時，家電供不應(yīng)求，很多企業(yè)努力上規(guī)模，只注重產(chǎn)量而不注重質(zhì)量。與傳統(tǒng)的社會營銷觀念相比，綠色營銷觀念注重的社會利益更明確定位于節(jié)能與環(huán)保，立足于可持續(xù)發(fā)展，放眼于社會經(jīng)濟的長遠(yuǎn)利益與全球利益。 5 （四）、綠色營銷強調(diào)經(jīng)營活動的可持續(xù)性 傳統(tǒng)營銷觀念認(rèn)為，企業(yè)在市場經(jīng)濟條件下生產(chǎn)經(jīng)營，應(yīng)當(dāng)時刻關(guān)注與研究的中心問題是消費者需求、企業(yè)自身條件和競爭者狀況三個方面，并且認(rèn)為滿足消費需求、改善企業(yè)條件、創(chuàng)造比競爭者更有利的優(yōu)勢，便能取得市場營銷的成效?，F(xiàn)在，人們普遍認(rèn)識到企業(yè)的環(huán)保形象影響著產(chǎn)品銷路。近來，中國企業(yè)對綠色營銷的興趣和實踐的欲望強烈起來。在這綠色消費的大潮之下，綠色營銷隨著國際社會對環(huán)保的日益關(guān)注不斷發(fā)展完善起來。根據(jù)聯(lián)合國有關(guān)部門統(tǒng)計，目前世界“綠色消費”總量已達 2021 億美元以上，預(yù)計到 2021 年將至少增加到 3000 億美元。我國企業(yè)要想沖破綠色壁壘，進行綠色突圍必須加強綠色營銷，舍此別無他途。因此，從根本上講，是綠色需求決定了綠色營銷的產(chǎn)生、規(guī)模、運作模式和發(fā)展趨勢。 （二）、綠色營銷的提出 不斷惡性化的今天，人們對環(huán)境和資源的憂慮逐漸轉(zhuǎn)化為消費過程中的一種自律行為，更加傾向于適度、無污染、保護環(huán)境的消費，綠色需求在世界范圍內(nèi)已經(jīng)或正被逐漸喚起。 關(guān)鍵詞 綠色營銷 綠色產(chǎn)品 創(chuàng)新 可持續(xù)發(fā)展 4 一、 綠色營銷的概述 （一）、綠色營銷的概念 綠色營銷是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，將企業(yè)自身利益、消費者利益和環(huán)境保護利益三者統(tǒng)一起來 ，以此為中心，對產(chǎn)品和服務(wù)進行構(gòu)思、設(shè)計、銷售和制造。 近年來 海爾集團通過不斷地創(chuàng)新和發(fā)展，引用最新的綠色科技，在綠色產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)領(lǐng)域取得了巨大的成就。綠色營銷的宗旨是節(jié)約材料耗費，保護地球的資源，防止生態(tài)的污染和惡化；確保人們使用產(chǎn)品的安全、方便、 衛(wèi)生，以提高人們的生活質(zhì)量和潔凈人們的身心，提高人們的健康水平。到 21 世紀(jì)，綠色營銷已經(jīng)不可或缺的一部分。 是傳統(tǒng)市場營銷的進一步擴展 和延伸，也比傳統(tǒng)市場營銷 影響 更深遠(yuǎn)，更具 劃時代的意義 。 1 煙臺南山學(xué)院 畢 業(yè) 論 文 題目：淺析海爾冰箱的綠色營銷策略 系別 ： 市場營銷系 班級 ： 1102 班 姓名 ： 于其猛 學(xué)號 ： 202108011063 指導(dǎo)老師 ： 趙慧 2021510 2 目錄 摘要 ................................................................................................................................................ 3 關(guān)鍵詞 ............................................................................................................................................. 3 一、綠色營銷的概述 ........................................................................................................................ 4 （一）、綠色營銷的概念 ........................................................................................................... 4 （二）、綠色營銷的提出 ........................................................................................................
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