中外廣告差異淺析廣告設計與制作專業(yè)畢業(yè)論-文庫吧資料
2025-06-11 07:19本頁面
【正文】 品不再停留在味的單一需求上，即美，有美味之意，又包含了蘆薈的更深層意義，在同質化產品中先進了一步。沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護發(fā)的形象，而“我的光彩來自你的風采”則有畫龍點睛之感。沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發(fā)專家維達不同國家和地區(qū)的公眾心理是不同的，應根據(jù)當?shù)氐膶嶋H情況進行創(chuàng)意，同時要注意廣告的 科學 性和 藝術 性的結合，使廣告新穎獨特、幽默風趣，還要注重在廣告創(chuàng)意中注入情感因素，給人以心靈的震撼，使廣告所產 6 生的意義得到升華。能讓觀眾體會到一些廣告外的東西，甚至受到心靈的震撼，從而留下長久而深刻的印象。而國外的優(yōu)秀廣告作品一般能跳出商品做廣告，不拘泥于商品，但又能在準確把握商品的某一個性特征的基礎上非常生動、形象地展示商品魅力，能夠在不經意之間征服消費者。 大多數(shù)中國廣告，總習慣于牢牢扣住商品的某一特點，然后將這一特點用非常實在、非常直接的方式展現(xiàn)出來，很難超越商品本身，也很難給受眾帶來接受的輕松與愉悅。例如風格差異，中國人素來有著含蓄、沉穩(wěn)的傳統(tǒng)美德，在塑造廣告的時候總會不經意地走上中規(guī)中矩的傳統(tǒng)路線，顯得有些拘謹、放不開，給人留下凝重的整體印象。我想國外廣告是不會犯這樣的錯誤的?，F(xiàn)在這種廣告已經被取締了。有人說，三流的企業(yè)做產品，二流的企業(yè)做品牌，一流的企業(yè)做文化。 我們與外國廣告是有些差距的，下面就從以下四個方面舉例闡述。這是將天人合一作為一種思維方式而導出的做人的基本準則和協(xié)和萬邦、包容萬物的處理民族關系的一種態(tài)度。 （三）協(xié)和萬邦與征服世界 中國傳統(tǒng)文化強調諧和萬邦的大一統(tǒng)思想。任何人都有自己的權利、自由、獨立性，這些 4 是神圣而不可侵犯的。 西方文化十分強調個人的地位。家國同構是中國傳統(tǒng)文化的一大特色。在中國的傳統(tǒng)中，一切社會組織都是以家庭為中心的，人和人之間的關系也是由家庭擴大、引申而成的。 （二）家庭本位與個人本位 中國文化以家庭為本位，注意個人的職責與義務， 西方文化以個人為本位，注重個人的自由和權利。 與中國文化重視天人合一，主客體合一的立場截然相反，西方文化把自然作為人類認知的對象，把自然宇宙看作是與人類不可調和的對立物，自然界的各種現(xiàn)象是和人根本不同的，它們無所謂善惡美丑，更不帶有感情色彩。儒家、道家、墨 3 家等把自然看作是大化流行的有機整
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