文化產(chǎn)業(yè)的品牌整合營銷-文庫吧資料
2025-05-23 11:57本頁面
【正文】 用途 電視 /平面媒體，廣播等 直接 郵件 交互式媒體 利用社會 網(wǎng)絡 多品牌計劃 第三方 amp。充分運用倡導“把桂林帶回家”這一主題的 《 桂林旅游 》 多媒體光盤來有效地實現(xiàn)與消費者的溝通。 ?f．采用高科技手段。 ?e．以政府為龍頭的公關(guān)營銷，是促使銷售力提高的有效措施。如比爾 據(jù)美國 《 幸福 )雜志預測，未來旅游消費動向集中在 5個目標：時間、質(zhì)量、健康、環(huán)境、家庭。 以下幾個方面人手： ?a建立目標市場上游客資料庫，進行分類分析，決定如何 (How)及何時 (When)與消費者 (潛在消費者 )接觸，決定與消費者 (潛在消費者 )溝通什么訴求主題 (What)o ?b．根據(jù)傳播目標，制訂整合營銷計劃，決定用什么營銷 工具來完成，達到營銷目的。多年來，桂林旅游促銷的宣傳一直在持續(xù)進行，如參加各種旅游博覽會、交易會和自行舉辦山水旅游節(jié)，還在中央電視臺上做廣告 宣傳，拍攝電視風光片，但效果不顯著。已有的“蛇大王”、 “鱷魚世界”和新建的“桂林雄森熊虎山莊”，彌補了桂林過去無動物觀賞項目的空白；新建成的繞山索道、滑道開辟了桂林市高山旅游新項目。近年來桂林在產(chǎn)品 ?開發(fā)上投入了一定的資金，在原有的“三山兩洞一條江”的基礎(chǔ)上，形成了當前的多元化格局：漓江的泛光工程，極大地改變了桂林夜間游覽活動；新開發(fā)冠巖景區(qū)打破了傳統(tǒng)的巖洞游覽模式，集觀賞、娛樂、探險為一體，豐富了游巖洞的內(nèi)容；民族風情表演。 ? (2) 加強產(chǎn)品力的整合是桂林旅游發(fā)展不可缺少的因素。若桂林能將旅游形象提升到戰(zhàn)略高度，與桂林獨特的山水有機的融合起來，就能在更大的國際旅游市場中分占一席之地，成為真正的國際旅游明珠。社會在發(fā)展，人們的需求在不斷地變化，單一粗獷的產(chǎn)品沒有吸引力，旅游的質(zhì)量、安全、舒適、便利和更多的精神內(nèi)含及展示個性的服務，將是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展制勝的關(guān)鍵因素。 ? (1) 整合資源塑造形象力是桂林旅游走出困境的重要因素。但是隨國內(nèi)外溫冷地區(qū)的崛起和促銷宣傳力度的加大，加上桂林旅游市場自身發(fā)育的不規(guī)范等因素的干擾，
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