市場(chǎng)調(diào)研與分析(1)-文庫吧資料
2025-05-23 07:50本頁面
【正文】 單位數(shù)目為： 200 400000/4000000=20（戶） ? 分層隨機(jī)抽樣技術(shù)及其應(yīng)用 ? 例如，仍以上述居民收入與購買力之間關(guān)系為例。各層樣本標(biāo)準(zhǔn)差高收入為 300元，中收入為 200元，低收入為 100元。要從中抽選 200戶進(jìn)行新產(chǎn)品購買調(diào)查，則各類型應(yīng)抽取的樣本單位為： ? 經(jīng)濟(jì)收入高的樣本單位數(shù)目為： 200 20%=40（戶） ? 經(jīng)濟(jì)收入中的樣本單位數(shù)目為： 200 60%=120（戶） ? 經(jīng)濟(jì)收入低的樣本單位數(shù)目為： 200 20%=40（戶） ? 分層隨機(jī)抽樣技術(shù)及其應(yīng)用 ? 第二種為分層最佳抽樣法，它又稱為非比例抽樣法，即不是按層中單位數(shù)占總體單位數(shù)的比例分配樣本單位，而是根據(jù)其他因素（如各層平均數(shù)或成數(shù)標(biāo)準(zhǔn)差的大小，抽取樣本工作量和費(fèi)用大小等），調(diào)整各層的樣本單位數(shù)。 ? 分層抽樣具 體形式有兩種 ： ? 第一種為等比例分層抽樣簡(jiǎn)稱 PPS，即按各個(gè)層中的單位數(shù)量占總體單位數(shù)量的比例分配各層的樣本數(shù)量。 ? 分層隨機(jī)抽樣技術(shù)及其應(yīng)用 ? 特點(diǎn) :等比例分層隨機(jī)抽樣技術(shù)在市場(chǎng)調(diào)查中采用較多。 ? ②從兩個(gè)或兩個(gè)以上的組中簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣，樣本相互獨(dú)立。 ? 分層隨機(jī)抽樣技術(shù)及其應(yīng)用 ? (2)應(yīng)用程序 ? ①把總體各單位分成兩個(gè)或兩個(gè)以上的相互獨(dú)立的完全的組（如，按性別分為男性、女性兩組；按收入分為高收入、中收入、低收入三組）； ? 分組是應(yīng)用程序中關(guān)鍵的步驟 。 ? 分層隨機(jī)抽樣技術(shù)及其應(yīng)用 ? （ 1）含義 ? 分層隨機(jī)抽樣技術(shù)又稱為 分類隨機(jī)抽樣技術(shù) ，是把調(diào)查總體按其屬性不同分為若干層次（或類型），然后在各層中隨機(jī)抽取樣本。 ? 缺點(diǎn)：訪談費(fèi)用過高；抽樣數(shù)量多、覆蓋面大，數(shù)據(jù)收集過程既費(fèi)時(shí)又費(fèi)錢。如果不是重復(fù)抽樣，碰上重復(fù)數(shù)字應(yīng)舍掉，直到抽足預(yù)定樣本數(shù)目為止。 ? 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣技術(shù)及其應(yīng)用 ? （ 2）應(yīng)用程序 ? 使用亂數(shù)表時(shí)，首先要把調(diào)查總體中的所有單位中以編號(hào)，根據(jù)編號(hào)的位數(shù)確定使用若干位數(shù)字，然后查亂數(shù)表。 ? ② 亂數(shù)表法 ? 亂數(shù)表又稱隨機(jī)數(shù)表，是指含有一系列組別的隨機(jī)數(shù)字的表格。 ? ① 抽簽法 ? 用抽簽法抽取樣本，先將調(diào)查總體的每個(gè)單位編上號(hào)碼，然后將號(hào)碼寫在卡片上攪拌均勻，任意從中挑選，抽到一個(gè)號(hào)碼，就對(duì)上一個(gè)單位，直到抽足預(yù)先規(guī)定的樣本數(shù)目為止。 ? 例如，如果總體單位數(shù)為 10000，樣本單位為 400，那么抽樣概率為 4%，即400/10000=。是在總體單位中不進(jìn)行任何有目的的選擇，而是按隨機(jī)原則，純粹偶然的方法抽取樣本。 ? 為了使抽樣總體具有代表性，在組織隨機(jī)抽樣時(shí)，可根據(jù)研究對(duì)象的性質(zhì)、研究目的及工作條件的不同，采用不同的組織方式。在隨機(jī)抽樣的條件下，每個(gè)個(gè)體抽中或抽不中完全靠概率，排除了人的主觀因素的選擇。 ? 二是 不存在一個(gè)可作為抽樣框 的包括所有的 Email地址的中心數(shù)據(jù)庫，因此，目前還不能說任何一種網(wǎng)上的抽樣都是典型的隨機(jī)抽樣。 ? 消費(fèi)者固定樣本組簡(jiǎn)介 可以分析 ： 目標(biāo)消費(fèi)者的屬性分析 消費(fèi)者忠誠度分析 消費(fèi)者消費(fèi)指數(shù)分析 品牌的市場(chǎng)地位分析 消費(fèi)者購買行為特點(diǎn)分析 品牌轉(zhuǎn)換分析 競(jìng)爭(zhēng)品牌得失分析 消費(fèi)者追蹤分析 品牌市場(chǎng)占有率的因素分析 零售渠道的重要性分析 ? 目前因特網(wǎng)抽樣的發(fā)展受到一些問題的阻礙，問題的關(guān)鍵是因特網(wǎng)能否產(chǎn)生具有代表性的樣本。 ? 消費(fèi)者固定樣本組簡(jiǎn)介 ? 作用 :監(jiān)測(cè)市場(chǎng)干預(yù)的效果，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)作宏觀的評(píng)估，并能夠及時(shí)反映廣告、新產(chǎn)品上市后的效果。 ? 消費(fèi)者固定樣本組簡(jiǎn)介 ? 消費(fèi)者固定樣本組調(diào)查是連續(xù)不間斷的調(diào)查，它猶如溫度計(jì)，對(duì)市場(chǎng)的一舉一動(dòng)進(jìn)行靈敏地監(jiān)測(cè)，它對(duì)不同地區(qū)的市場(chǎng)、市場(chǎng)的時(shí)間變化和季節(jié)效應(yīng)都能做出及時(shí)準(zhǔn)確地反應(yīng)。 ? 第五，對(duì)固定調(diào)查戶，每隔一定時(shí)期，進(jìn)行訪問，了解調(diào)查對(duì)象記錄情況，并給予具體指導(dǎo)，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)糾正，保證資料真實(shí)性。 ? 第三，由各樣本戶按要求每天將需要調(diào)查的內(nèi)容一一記下。對(duì)樣本戶的選定可采用適合的抽樣技術(shù)，如 PPS抽樣技術(shù)。在連續(xù)調(diào)查過程中，每隔一定時(shí)期（一般半年或一年）部分輪換調(diào)查戶（輪換對(duì)象大約為四分之一）。固定樣本連續(xù)調(diào)查最大的缺點(diǎn)，是調(diào)查戶登記、記賬的工作量較大，長(zhǎng)年累月地記賬，負(fù)擔(dān)較重，難以長(zhǎng)期堅(jiān)持。 ? 固定樣本連續(xù)調(diào)查法的含義和特點(diǎn) ? 固定樣本連續(xù)調(diào)查法的分類有兩種：一是消費(fèi)者固定樣本組調(diào)查，它有三種方法，即日記小組調(diào)查、掃描儀小組調(diào)查和間隔小組調(diào)查；二是零售店小組調(diào)查。 ? 調(diào)查方式可采用電話訪問、郵寄問卷或入戶訪問等等，它主要用于對(duì)市場(chǎng)或媒體提供數(shù)量化的指標(biāo)和總體的估計(jì)。 ? 固定樣本連續(xù)調(diào)查法的含義和特點(diǎn) ? 固定樣本連續(xù)調(diào)查法是把選定的樣本單位固定下來，長(zhǎng)期進(jìn)行調(diào)查，如家計(jì)調(diào)查或是住戶調(diào)查及用戶調(diào)查等。 前者 ， 例如單親家庭 、 特殊疾病 、 特殊生活習(xí)慣等 ， 后者如本章開篇案例中的情況 。 這一過程會(huì)繼續(xù)下去 ， 形成一種滾雪球的效果 。 訪問這些調(diào)查對(duì)象之后 ， 再請(qǐng)他們提供另外一些屬于所研究的目標(biāo)總體的調(diào)查對(duì)象 。 ? 第四步：配額分配，確定調(diào)查單位。 ? 第二步：根據(jù)控制特征對(duì)總體分層。 ? 相互控制的配額抽樣 ? 它同時(shí)對(duì)具有兩種或兩種以上控制特征的每一樣本數(shù)目都做出具體規(guī)定，具體操作方法是借助于交叉控制表，又稱相互控制配額抽樣表。 ? 具體應(yīng)用方法 ：按被調(diào)查對(duì)象抽取數(shù)目并規(guī)定配額，而不是規(guī)定具有兩種或兩種以上控制特征的樣本抽取數(shù)目并規(guī)定配額。 ? 配額抽樣分為獨(dú) 立控制配額抽樣 和 非獨(dú)立控制配額抽樣 兩大類。 ? 三是 抽樣方法不同 。 ? 二是 抽樣要求不同 。 ? 配額抽樣與判斷抽樣也有區(qū)別 ： ? 一是 抽取樣本的方式不同 。此法常因調(diào)查者的偏好及個(gè)人方便性而使樣本喪失代表性。 ? 配額抽樣是非隨機(jī)抽樣技術(shù)中最流行的一種，調(diào)查者有極大的自由去選擇母體中的樣本個(gè)體，若受訪者拒答時(shí)，可隨意另找人替補(bǔ)，不會(huì)影響抽樣設(shè)計(jì)。配額保證了在這
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