耳機市場調(diào)研與分析-文庫吧資料
2025-01-26 06:19本頁面
【正文】 A 男 B女 您的年齡是？ A 1020 B 2030 C 3040 D 40以上 您的職業(yè)是？ A學(xué)生 B IT行業(yè) C藝術(shù)工作 D科技人員 E經(jīng)商人員 F其他（ ） 您使用耳機的頻率是？ A每天 都用 B每周一兩天 C每月一兩天 D不用 您使用耳機的原因？ A工作需要 B用于娛樂 C通訊必備 D學(xué)習(xí) 您會以哪種方式購買耳機？ A網(wǎng)購 B實體店 C其他（ ） 您對購買耳機的首要標(biāo)準(zhǔn)是？ A價格 B音質(zhì) C材料工藝 D外觀 E其他（ ） 問卷 調(diào)查 您會購買哪個價位的耳機？ A100以下 B100200 C200500 D500以上 您喜歡耳機是什么顏色？ A黑 B白 C黑加彩色系 D白加彩色系 E其他（ ） 您喜歡耳機是什么造型？ A可愛 B簡約 C炫酷 D時尚 E其他（ ） 1您喜歡耳機是什么材質(zhì)？ A金屬 B木質(zhì) C半金屬半木質(zhì) D塑料 E其他（ ） 1您更喜歡 哪種 耳機 ? A有線耳麥 B 普通有線 C 無線耳麥 D 普通無線 E 無所謂 1您喜歡哪種佩戴方式的耳機？（可以多選） A耳塞式 B入耳式 C頭戴式 D耳掛式 E后掛式 F掛頸式 G其他（ ） 1您喜歡哪種品牌的耳機？（可以多選） A森海塞爾 B鐵三角 C索尼 D飛利浦 E松下 F漫步者 G其他（ ） 問卷 分析 59% 41% 您 的性別 男 女 63% 20% 10% 7% 我們的調(diào)查問卷選擇學(xué)校東橋頭，向隨機路人發(fā)放的，涵蓋各個年齡各個階層，職業(yè)也有所不同。 購買 環(huán)境 現(xiàn)階段耳機的使用環(huán)境基本在于人們上下班的時候用于打發(fā)時間而使用。 在高端市場耳機一般為定制耳機，對于這部分的購買環(huán)境基本為直接向廠方購買 另有一部分耳機由于質(zhì)量和品質(zhì)很好，所以會在二手市場見到他們的身影。但由于網(wǎng)絡(luò)評論較多口碑較好的耳機也有消費者不選擇試聽而直接網(wǎng)購的。 在追求外觀的同時，對于產(chǎn)品多種多 樣的功能也非常關(guān)注。 社會文化 因素 第二種是西方文化對消費者影響。 在外觀上，多數(shù)人喜歡大氣圓潤的外觀設(shè)計。 以中國文化為例： 中國人的價值觀比較傳統(tǒng)，思想謙和。 經(jīng)濟 因素 三、消費者的社會文化因素。這就是基本的需求理論，也是產(chǎn)品的價位所能影響消費者的重要因素。 而在產(chǎn)品定價方面。 經(jīng)濟因素不論在何時都是制約消費行為的一個基本因素。 喜歡 炫耀，自尊心強。 感情 強烈，喜歡從眾。 購買動機 感情色彩比較淡薄。 購買動機 具有被動性。 購買 有主見，不受外界影響。生活方面的責(zé)任讓每個中年人在生活上都會產(chǎn)生節(jié)儉的心理，在耳機的選擇方面，往往會選擇實用性功能性較強的產(chǎn)品?？紤]得比較多自然就容易產(chǎn)生購買計劃。中老年人群體屬于非常成熟并且收入穩(wěn)定的群體，不會因為一時沖動而選擇購買產(chǎn)品，他們的選擇往往都經(jīng)過深思熟慮。在購買的原因上有可能僅僅是因為意氣用事而選擇產(chǎn)品，并沒有對自身帶來實質(zhì)性用處。 容易 沖動，注重情感。 表現(xiàn) 自我和體現(xiàn)個性。 心理 特點 青年人 消費心理特點： 追求 時尚和新穎。 對于外表鮮艷豐富的產(chǎn)品會產(chǎn)生 購買欲望。容易產(chǎn)生從眾心理?；旧蠜]有挑三揀四， 比價議價的做法。不過在市場上很少能見到木質(zhì)的耳塞的身影。耳塞抗沖擊、耐磨性明顯提升，可以延長
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