房地產(chǎn)策劃案例：頤和山莊d區(qū)-文庫(kù)吧資料
2025-05-23 00:39本頁(yè)面
【正文】 觀光 電梯、風(fēng)光浴室 ?獨(dú)立豪華會(huì)所 ?2萬(wàn)平米無(wú)極泳池 ?皇家之 5C服務(wù) 目標(biāo)消費(fèi)群看我們的主張（ 1） —— 最基本的描述 身處高端 心態(tài)平和 從目標(biāo)消費(fèi)群看我們的主張（ 2） ——身處高端 高層管理人員 穿梭省港兩地工作常客 本地私營(yíng)企業(yè)主 金融投資人士 從目標(biāo)消費(fèi)群看我們的主張（ 3） ——身處高端 引領(lǐng)潮流，而不跟隨潮流 不一定是最貴的，但一定是最好的 對(duì)品位，有近乎苛刻的要求 從目標(biāo)消費(fèi)群看我們的主張（ 4） ——身處高端 跟他們有密切關(guān)系的一些符號(hào) ? 中信廣場(chǎng)、世界貿(mào)易中心 …… ? 中國(guó)大酒店、花園酒店、白天鵝賓館 …… ? 東海酒家、南海漁村、利苑酒家 …… ? 寶馬、奔馳、凌志 …… ? 勞力士、歐米茄、卡地亞 …… ? Louis Vuitton 、 Giio Armani、 Boss、 Versace…… 從目標(biāo)消費(fèi)群看我們的主張（ 5） ——心態(tài)平和 ?尊重傳統(tǒng)習(xí)慣，保持可貴的品質(zhì) ?珍惜與家人相處的時(shí)間，享受家庭生活是人生最大的樂(lè)事之一 ?尊重倫理道德，孝敬父母，關(guān)心妻子，愛(ài)護(hù)子女 我們的主張所要達(dá)到的傳播目的 —與其它豪宅的有效區(qū)隔 —人以群分的群體認(rèn)同感 —一種發(fā)自內(nèi)心的自豪感 傳播策略 傳播原則 前提：?jiǎn)渭兊挠布圪u難以打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)群， 必須賦予產(chǎn)品更多的附加價(jià)值 突出唯一性帶來(lái)的生活感受，以 勢(shì) 取勝 對(duì)消費(fèi)者的承諾 雍容大度、君臨天下的人生境界 感性 +理性，拉近雙方距離 目標(biāo)消費(fèi)群 行為和思想 高高在上 品位非凡 引領(lǐng)潮流 心態(tài)平和 頤和山莊 硬件和氛圍 環(huán)境之唯一 配套之精致 設(shè)計(jì)之獨(dú)特 服務(wù)之尊貴 傳播核心概念 常人可見(jiàn)的理性訴求 超越平
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