營銷30社會(huì)價(jià)值觀價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)的營銷-文庫吧資料
2025-05-22 21:47本頁面
【正文】 來定義的。 24 ? 當(dāng)今進(jìn)入信息時(shí)代，營銷的工作就沒那么簡單了。 ? 亨利福特一句非常著名的說法概括了那個(gè)時(shí)代的營銷特征：“任何顧客都可以將車涂成他想要的顏色，只要它是黑色。 23 ? 正如過去幾十年世界因?yàn)榧夹g(shù)革新而變化，營銷也同樣發(fā)生了變化。 20 ? 科特勒博士之前出版的四部書可以看作本書的前傳和鋪墊，這四部書是： ? 《 社會(huì)營銷 》 （ 1989出版）； ? 《 營銷再思考 》 （ 2021年出版）； ? 《 企業(yè)的社會(huì)責(zé)任營銷 》 （ 2021年出版）； ? 《 科特勒談公共部門如何做營銷 》 （ 2021年版）。 19 ? 盡管本書有些章節(jié)過于理想和超前，有些概念缺乏有說服力的定義，但是，本書的貢獻(xiàn)在于科特勒博士站在新一代消費(fèi)者的視角提出了營銷的新方向、新方法，并對營銷自身的價(jià)值和意義進(jìn)行了嚴(yán)肅的反思。 ? 因此，公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層、品牌管理團(tuán)隊(duì)、營銷團(tuán)隊(duì)必須深刻認(rèn)識并快速去接納這種由千百萬普通消費(fèi)者組成的“人類精神”的力量對品牌的影響。 18 ? 所有的公司都試圖以“綠色環(huán)?！眮砣偰切┮赃€“綠色”為核心價(jià)值的消費(fèi)者。 ? 他們對環(huán)境改進(jìn)、可持續(xù)發(fā)展、社區(qū)美好生活、社會(huì)責(zé)任、快樂和幸福的意義都有高度的敏感和渴望。 ? 菲利普 ?科特勒博士為我們打開了這一營銷新趨勢的大門。 ? 公司的營銷戰(zhàn)略象狩獵計(jì)劃，而營銷教科書看起來更像狩獵指南！ ? 營銷 的“營銷技術(shù)與手藝”使?fàn)I銷進(jìn)入了宏大的與人類根本需求相關(guān)的新境界，營銷不再只是如何狩獵消費(fèi)者的雕蟲小技，營銷第一次站在了推動(dòng)社會(huì)變革和提升人類幸福的前沿。 15 消費(fèi)者是營銷的起點(diǎn)和終點(diǎn) ? 所有的營銷理論和實(shí)踐都是為了應(yīng)對不斷變化的消費(fèi)者。 ? 踐行營銷 ，企業(yè)必須依靠價(jià)值觀來生存，這些價(jià)值觀使得企業(yè)具有了不同的個(gè)性和目的感； 14 ? 另一方面，企業(yè)推動(dòng)“以價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)的營銷”，也是在當(dāng)今營銷競爭中實(shí)現(xiàn)差異化的有效手段，在產(chǎn)品功能與情感訴求已經(jīng)走入了同質(zhì)化的時(shí)代 。 科特勒博士提出的“價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)的營銷（ Valuesdriven Marketing）”對于中國市場尤其具有參考意義。 ? 因此，科特勒博士也把營銷 “價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)的營銷（ Valuesdriven Marketing）”。 ? 這一切的還原、提升乃至深化，背后折射出人類社會(huì)在新社會(huì)與科技浪潮下，所出現(xiàn)的邁向平等、共贏與消費(fèi)者參與方面較之以往所表現(xiàn)出的偉大飛躍。 ? 在本書中，最值得我們關(guān)注的是，科特勒博士的 理念提升到了一個(gè)關(guān)注人類期望、價(jià)值和精神的新高度?！? ? 第二個(gè)階段是營銷 ，即“消費(fèi)者為中心的時(shí)代” ? 企業(yè)追求與顧客建立緊密聯(lián)系，不但繼續(xù)提供產(chǎn)品使用功能，更要為消費(fèi)者提供情感價(jià)值，因此公司與產(chǎn)品都追求獨(dú)特的市場定位，以期望為消費(fèi)者帶來獨(dú)一無二的價(jià)值組合。 7 ? 科特勒博士指出，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)震蕩、氣候變化和污染日
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