行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析與公司層戰(zhàn)略-文庫(kù)吧資料
2025-05-22 04:48本頁(yè)面
【正文】 企業(yè)聯(lián)手向歐盟提出產(chǎn)業(yè)無(wú)損害抗辯，并闡明反傾銷不符合歐洲 l廣大消費(fèi)者的利益；一家企業(yè)則單獨(dú)應(yīng)訴，爭(zhēng)取市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位。 2021/6/16 39 溫州打火機(jī)贏了 ? 去年 6月 27日，歐盟正式立案對(duì)中國(guó)生產(chǎn)的打火機(jī)進(jìn)行反傾銷調(diào)查。首先我們已經(jīng)證明歐方并沒(méi)有受到實(shí)質(zhì)性的或者重大的產(chǎn)業(yè)損害；其次就是，如果中國(guó)的打火機(jī)完全被反傾銷阻止在歐盟市場(chǎng)門外，從冒前來(lái)看還很難有另外一個(gè)國(guó)家可以代替中國(guó)的位置。因此，歐盟決定終止目前進(jìn)行的反傾銷調(diào)查程序。 7月 14，歐盟打人機(jī)生產(chǎn)商聯(lián)盟致例極委會(huì)，代表歐盟打火機(jī)產(chǎn)業(yè)撤回了對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的打火機(jī)反傾銷調(diào)查申訴。 2021/6/16 34 影響外包和一體化的因素 ? 生產(chǎn)規(guī)模 ? 交易成本 ? 生產(chǎn)成本 ? 進(jìn)入和退出障礙 ? 生產(chǎn)率 ? 技術(shù)變化 ? 政府政策 2021/6/16 35 皇冠瓶蓋與鐵罐公司 2021/6/16 36 MiniCase: Zhejiang Tiger Lighter Co., Ltd 2021/6/16 37 溫州打火機(jī)贏了 我市企業(yè)成功應(yīng)對(duì)首起反傾銷案 ? 本報(bào)訊（肖新車 前從絕 黃松先 周先樂(lè)）市外經(jīng)貿(mào)局昨天下個(gè)傳來(lái)最新消息，歐洲打火機(jī)生商聯(lián)盟已撤回向歐盟提出的反傾銷調(diào)查申訴。 ? 把資源投到其他方面。 ? 獲取世界一流的資源。價(jià)值鏈的改變影響核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而改變企業(yè)戰(zhàn)略。 ? 大公司核心業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向藥物制造。然后整個(gè)行業(yè)將會(huì)看起來(lái)象生物化學(xué)的網(wǎng)絡(luò)。 Johnson Roche BristolMyers Squibb 6 American Home Products Novartis Novartis 7 Pfizer Glaxo Welle Roche 8 Roche AstraZeneca AstraZeneca 9 SmithKline Beecham Smithkline Beecham Eli Lilly 10 Hoechst Marion Roussel Eli Lilly Aventis 2021/6/16 31 傳統(tǒng)公司的戰(zhàn)略變化 ? 虛擬公司是一種特殊的戰(zhàn)略聯(lián)盟，它連接藥源研制公司和醫(yī)藥服務(wù)公司，使藥品生產(chǎn)出來(lái)。 Johnson GSK 3 Novartis Pfizer Merck 4 BristolMyers Squibb BristolMyers Squibb Johnson amp。這些公司如雨后春筍般地涌現(xiàn)。 ?由于新的技術(shù) , 某些公司專營(yíng) Ramp。保防范 metoo產(chǎn)品。美國(guó)政府已經(jīng)大大加速臨床試驗(yàn)和認(rèn)證程序。 ? 政府認(rèn)證程序 交易成本。 由于技術(shù)的提高而減少臨床試驗(yàn)的時(shí)間和規(guī)模，可以有效地縮減實(shí)驗(yàn)新藥的 Ramp。于是能在藥物數(shù)量一定的情況下使臨床試驗(yàn)的規(guī)模減小 85%。 2021/6/16 27 技術(shù)、行業(yè)結(jié)構(gòu)與價(jià)值鏈變化 ? 人們?cè)絹?lái)越不愿意用動(dòng)物來(lái)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。十年以前，要通過(guò)四十次的臨床試驗(yàn)才能使藥物投放進(jìn)市場(chǎng)。 不論是大還是小的醫(yī)藥公司通常都把臨床試驗(yàn)外包出去。這也是權(quán)威機(jī)構(gòu)最感興趣的階段。 2021/6/16 26 技術(shù)、行業(yè)結(jié)構(gòu)與價(jià)值鏈變化 ?臨床試驗(yàn)。 過(guò)去，一個(gè)勤勞的藥劑師一年能夠每產(chǎn)出 50100種化合物。這些模式可以通過(guò)不同的方式組合在一起可以生成大量的藥源。 2021/6/16 25 技術(shù)、行業(yè)結(jié)構(gòu)與價(jià)值鏈變化 ?效率。 藥源庫(kù)是傳統(tǒng)公司最重要的資產(chǎn)。到目前為止，大約 20個(gè)公司，其中包括控制著世界上 10大醫(yī)藥研究基金中的九家公司，都購(gòu)買這樣的數(shù)據(jù)庫(kù)。 大公司寧愿選擇購(gòu)買所需要的藥物信息而不是自己去開(kāi)發(fā)。這就可以使人采取提前的行動(dòng)來(lái)阻止可能發(fā)生的疾病。 ?新業(yè)務(wù)領(lǐng)域 —延長(zhǎng)了價(jià)值連 。臨床實(shí)驗(yàn)放棄的有負(fù)作用的產(chǎn)品通過(guò)生物技術(shù)能夠被廣泛應(yīng)用。 藥物基因?qū)W將使藥物的療效更加準(zhǔn)確。 現(xiàn)在有超過(guò)一千家的生物技術(shù)公司分布在世界各地。這些公司可以利用計(jì)算機(jī)出研制更多的特殊的藥源庫(kù)。藥劑師能夠在電腦屏幕上看到目標(biāo)蛋白質(zhì)和候選蛋白分子。 ?隨著對(duì)分子如何運(yùn)行知識(shí)的增長(zhǎng)，合成化學(xué)和高速篩選過(guò)程能夠在計(jì)算機(jī)上模擬出來(lái)。 ?科學(xué)性。 生物技術(shù)公司不需使用篩選藥源庫(kù)就能提取蛋白質(zhì)。 ? 核心競(jìng)爭(zhēng)力 經(jīng)濟(jì)規(guī)模。 ? 一體化和規(guī)?；瘧?zhàn)略。 ? 加速 Ramp。 ethical conduct) 價(jià)值鏈分析 進(jìn)貨物流 生產(chǎn)作業(yè) 發(fā)貨物流 市場(chǎng)銷售 服務(wù) 企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施（管理） 人力資源管理（生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷、購(gòu)買） 技術(shù)開(kāi)發(fā)（研發(fā)、營(yíng)銷、生產(chǎn)） 采購(gòu)（購(gòu)買、生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷） 支持活動(dòng) 基本活動(dòng) 2021/6/16 19 產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)結(jié)構(gòu) ? 微軟公司：通過(guò)控制產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)來(lái)驅(qū)動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈沿著對(duì)自己最為有利的方向發(fā)展 B E A D C 利 潤(rùn) 率 （ %） 產(chǎn)業(yè)鏈各市場(chǎng)領(lǐng)域利潤(rùn)占總利潤(rùn)份額（ %） 0 100 2021/6/16 20 傳統(tǒng)公司的戰(zhàn)略選擇 ? 生產(chǎn)出能治愈更多疾病的藥物。 D, 技術(shù)，系統(tǒng)開(kāi)發(fā) 人力資源管理 總管理機(jī)構(gòu) (Adopted from Porter, 1985) 2021/6/16 17 價(jià)值鏈的功能 ? 是否價(jià)值鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)都相當(dāng)重要？ ? 價(jià)值鏈的哪些部分可以外包？ ? 決定公司的邊界。 ?申請(qǐng)政府的生產(chǎn)許可。 2021/6/16 14 傳統(tǒng)醫(yī)藥行業(yè)的價(jià)值鏈 ?動(dòng)物實(shí)驗(yàn)： 先在小的動(dòng)物身上測(cè)試安全性能，然后在大的動(dòng)物身上測(cè)試其預(yù)計(jì)性能的有效性。 ? 組合。 傳統(tǒng)的醫(yī)藥公司對(duì)目標(biāo)分子的作用和化學(xué)屬性知之甚少，只是一味地對(duì)各種藥物進(jìn)行試驗(yàn)。但是，由此搜集而來(lái)的化合物極少能成為有效的藥物。 ? 當(dāng)前醫(yī)療和醫(yī)藥行業(yè)的結(jié)構(gòu)是什么？為什么許多民營(yíng)機(jī)構(gòu)都在積極進(jìn)入？ 2021/6/16 13 傳統(tǒng)醫(yī)藥行業(yè)的價(jià)值鏈 ? 初始搜尋。在 1996年，十個(gè)最大的藥公司的平均利潤(rùn)是 30%。 2021/6/16 12 傳統(tǒng)的醫(yī)藥行業(yè)結(jié)構(gòu) ? 高價(jià)格： 黃金 $10/克 , 荷爾蒙超過(guò) $20,000/克，并且美國(guó)一年的供給人均小於一克。 ?張瑞敏談價(jià)格戰(zhàn)。 ?生產(chǎn)能力經(jīng)常急劇擴(kuò)張。 ?企業(yè)的同質(zhì)性低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，關(guān)注的領(lǐng)域和組織結(jié)構(gòu)很不相同，合作困難。 ?行業(yè)增長(zhǎng)緩慢，為市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)激烈。 ?公司越多，機(jī)會(huì)主義越弱，協(xié)調(diào)困難。 2021/6/16 9 替代品的威脅 ?替代品的性價(jià)比 ?替代成本 ?買方對(duì)替代品
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