中職市場營銷基礎(chǔ)知識-文庫吧資料
2025-05-19 17:42本頁面
【正文】 位題 在列出的若干答案中 ， 由被調(diào)查者按照喜好和認(rèn)識程度選擇先后順序 。 例如 ， 你家有電動自行車嗎 ？ 有 □ 無 □ 五、調(diào)查問卷的設(shè)計 ? 多項(xiàng)選擇題 ? 提出問題并事先擬定兩個以上的答案 ， 由被調(diào)查者從中選擇一個或多個作為答案 。 第一節(jié) 市場調(diào)查 ? 實(shí)驗(yàn)法 ? 從影響調(diào)查問題的諸多因素中選取一個或兩個因素 ， 使之置于一定的條件下 ， 通過小規(guī)模的實(shí)驗(yàn)來觀察企業(yè)營銷方案的效果 。 第一節(jié) 市場調(diào)查 ? （ 二 ） 按調(diào)查方式分 ? 詢問法 ? 是由調(diào)查人員將事先擬訂的調(diào)查項(xiàng)目或問題以某種方式向被調(diào)查者提出 ， 要求給予答復(fù) ， 由此獲得有關(guān)市場信息 。 第一節(jié) 市場調(diào)查 ? 四 、 市場調(diào)查的方法 ? （ 一 ） 按調(diào)查范圍分 ? 全面調(diào)查 ? 對于調(diào)查對象的總體單位所進(jìn)行的一一調(diào)查 ， ? 抽樣調(diào)查 ? 從調(diào)查對象總體中抽取一部分個體組成樣本 ， 通過對樣本進(jìn)行調(diào)查來推斷總體的情況 。 第一節(jié) 市場調(diào)查 ? （ 三 ） 競爭對手調(diào)查 ? 主要包括競爭對手產(chǎn)品的價格策略 、 銷售渠道 、 促銷策略以及產(chǎn)品的質(zhì)量 、 性能特征等 。 第一節(jié) 市場調(diào)查 ? 三 、 市場調(diào)查的內(nèi)容 ? （ 一 ） 市場環(huán)境調(diào)查 ? 市場環(huán)境調(diào)查的內(nèi)容包括政治環(huán)境 、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 、 人口環(huán)境 、 文化環(huán)境以及科學(xué)文化環(huán)境等 。 ? 了解市場競爭狀況 。 市場調(diào)查的目的是為企業(yè)的營銷決策提供依據(jù) 。 ? 思考： 日清食品公司成功進(jìn)軍美國市場的前提是什么 ？ ? 什么市場調(diào)查 ？ 什么是市場預(yù)測 ？ ?
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