usst廣告創(chuàng)意策劃-文庫吧資料
2025-05-18 19:47本頁面
【正文】 該是什么樣子”； （ 3）塑造品牌個性應(yīng)該獨具一格、令人心動，關(guān)鍵是用什么核心圖案或主題圖案來表現(xiàn)品牌的特定個性； （ 4）尋找選擇能代表品牌個性的象征物很重要。 12 廣告創(chuàng)意的基本理論（ 4） ? CI（ corporate identity）理論，即企業(yè)形象識別理論 （ 1）廣告內(nèi)容必須與 CI戰(zhàn)略所規(guī)定的整體形象保持統(tǒng)一性， CI戰(zhàn)略中的廣告應(yīng)注意延續(xù)和積累廣告效果； （ 2） CI戰(zhàn)略中的廣告著眼于塑造企業(yè)整體形象，而不僅僅是某一品牌的形象，這是 CI比 BI理論進步的地方。廣告的訴求重點應(yīng)具有長遠性，為了維護一個良好的品牌形象，可以犧牲短期的經(jīng)濟利益； （ 3）隨著同類產(chǎn)品的差異性日漸縮小，消費者往往根據(jù)品牌的好惡來選擇購買，因此描繪品牌形象比強調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征更為重要； （ 4）消費者購買時追求的是“實質(zhì)利益＋心理利益”，因此廣告應(yīng)尤其重視運用品牌形象來滿足消費者的心理需求。 9 廣告創(chuàng)意的基本理論（ 1） ? USP（ unique selling proposition）理論 （ 1）每則廣告所強調(diào)的主張（ propos
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