國際化戰(zhàn)略跨國經(jīng)營戰(zhàn)略-文庫吧資料
2025-05-17 23:55本頁面
【正文】 ? 樹立全球觀念 ? 熟悉與掌握國際法規(guī) ? 培育自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力 ? 學(xué)習(xí)、創(chuàng)新、應(yīng)變等能力的培養(yǎng) ? 通過戰(zhàn)略聯(lián)盟等國際合作方式加快國際化進(jìn)程 ? 吸引與培養(yǎng)具備全球觀念、具有與全球經(jīng)營相關(guān)專業(yè)技能的人才及跨文化管理的人才 ? 中國企業(yè)走向國際化面臨的困難 : ? 國際市場(chǎng)游戲規(guī)則 ? 創(chuàng)建還外銷售網(wǎng)絡(luò) ? 跨國經(jīng)營人才 ? 自主品牌的建立和拓展 中國品牌全球化的三大難題 ? 要求 . ? 市場(chǎng) . ? 成功邁向全球化的四步 ? ? 對(duì)自己進(jìn)行精確的定位 ,并以次為核心進(jìn)行品牌形象溝通 . ? ? 品牌建設(shè)是個(gè)系統(tǒng)工程 ,需要來自消費(fèi)體驗(yàn)層面的支撐 .不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)品牌塑造的關(guān)鍵 . ? ,從理性和感性價(jià)值兩個(gè)方面聯(lián)合突破 . ? （國際化戰(zhàn)略： )在企業(yè)的國內(nèi)市場(chǎng)以外銷售產(chǎn)品和提供服務(wù) 國際化戰(zhàn)略生命周期 企業(yè)在國內(nèi)市場(chǎng)推出了一項(xiàng)創(chuàng)新產(chǎn)品 1 （其他國家）產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的需求 企業(yè)出口產(chǎn)品 2 外國競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)手開始生產(chǎn) 3 企業(yè)開始在國外生產(chǎn) 4 生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化并遷移 至低成本國家 5 案例 :海爾的國際化 ? 國際化戰(zhàn)略階段 。 ? 對(duì)聯(lián)盟持短期的觀點(diǎn)（ 510年），如果有力的話持續(xù)的時(shí)間可以長一點(diǎn)。 ? 徹底而快速地學(xué)習(xí)聯(lián)盟方的技術(shù)和管理，盡快將那些寶貴的觀點(diǎn)和管理轉(zhuǎn)移到公司自己的經(jīng)營和運(yùn)作中去。壟斷優(yōu)勢(shì)（所有權(quán)優(yōu)勢(shì)）理論 ? 海默：愿意而且能夠從事對(duì)外直接投資并由此獲利的企業(yè)必須具有一種或多種當(dāng)?shù)貜S商所缺乏的獨(dú)占優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)足以抵消跨國競(jìng)爭(zhēng)和國外經(jīng)營所引起的額外成本 . ? 所有權(quán)優(yōu)勢(shì) ： (1)專利 ,專有技術(shù) ,管理技能 ,營銷能力 ,產(chǎn)品品牌差異等知識(shí)資產(chǎn) .(2)規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì) . ? : ? 由于外部市場(chǎng)缺乏交換中間產(chǎn)品 (技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)品 )的定價(jià)機(jī)制和交易機(jī)制 ,跨國公司難以通過市場(chǎng)讓渡中間產(chǎn)品或交易成本過高 .交易成本過高和市場(chǎng)失效使跨國公司認(rèn)識(shí)到不如求助內(nèi)部化 ,即建立內(nèi)部市場(chǎng)去代外部市場(chǎng) . ? 內(nèi)部化的優(yōu)勢(shì) :增強(qiáng)控制和計(jì)劃能力 ,差別定價(jià)的可能 ,減少不確定性 ,避免政府干預(yù)等 . ? : ? 鄧寧 :對(duì)跨國公司為什么要進(jìn)行海外投資 ,以什么方式進(jìn)行投資 ,以及在哪里進(jìn)行跨國投資等基本問題進(jìn)行了回答 . ? 壟斷優(yōu)勢(shì) ,內(nèi)部化優(yōu)勢(shì) ,區(qū)位優(yōu)勢(shì) ? 出口 :壟斷優(yōu)勢(shì) ,內(nèi)部化優(yōu)勢(shì) ? 技術(shù)轉(zhuǎn)讓 :壟斷優(yōu)勢(shì) ? 對(duì)外直接投資 FDI:壟斷優(yōu)勢(shì) ,內(nèi)部化優(yōu)勢(shì) ,區(qū)位優(yōu)勢(shì) . 微笑曲線 四 :國際化的戰(zhàn)略 ? 出口戰(zhàn)略 ? 技術(shù)許可戰(zhàn)略 ? 特許經(jīng)營戰(zhàn)略 ? 多國本土戰(zhàn)略 ? 全球化戰(zhàn)略 ? 聯(lián)盟戰(zhàn)略 中國企業(yè)出口戰(zhàn)略 ? 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 ? OEM 還是 OBM ,聯(lián)合品牌 ? 市場(chǎng)進(jìn)入方式 ? 應(yīng)對(duì)反傾銷 ? 特別保障措施 ? 技術(shù)性貿(mào)易壁壘 ? 知識(shí)產(chǎn)權(quán)濫用 ? 社會(huì)責(zé)任
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