屯堡旅游項目營銷策劃-文庫吧資料
2025-03-06 17:16本頁面
【正文】 休閑古鎮(zhèn)第一品牌 貴州鄉(xiāng)村旅游的典范 六、 功能布局 結構安排 云山屯和本寨作為一個整體景區(qū) 來開發(fā)，打造鄉(xiāng)村旅游新模式； 九溪以旅游小城鎮(zhèn)的模式來運作； 形成“云山屯＋小山湖”、“本寨＋小秦淮河”和“九溪＋九溪河”的文化休閑配套結構。因此云山屯下的水面要形成，本寨的兩條河要整治，相應所涉及的土地要搞定。 安順屯堡文化旅游區(qū)的開發(fā)模式 現(xiàn)有的三個寨子中： 鄉(xiāng)村旅游：云山屯和本寨作為一個整體來開發(fā)，從本質上說是由兩個特色的村子構成，屬于鄉(xiāng)村旅游的范疇； 古鎮(zhèn)旅游：九溪是一個村子，但從規(guī)模上看以及是一個鎮(zhèn)的概念，可以作為古鎮(zhèn)旅游來開發(fā)，由于現(xiàn)代化較為嚴重，可以按照打造旅游小城鎮(zhèn)的模式 運作。 可以說，鳳凰的原生態(tài)很好，所有的驢友都喜歡。 鳳凰： 一座邊城，一個有靈魂、有人物、有故事的地方。 平遙的國際攝影展，是一種亮色，用國際化的現(xiàn)代藝術展示活動，帶來了古城極大的反差，形成了一種美和游憩活力。但平遙保留得最為完整，是一個活生生的整體，有厚重得城墻包圍著，有成片成片一色的民居屋頂。 平遙： 典型的北方古城，一個真正打過仗的地方，一個輪廓分明、充滿陽剛的城堡。因此，失戀、離婚、 離職者、藝術家、背包族等把麗江當成天堂。 但麗江最讓人流連往返，讓人們重復旅游的，是古城里的現(xiàn)代時尚生活，邊城鄉(xiāng)村圖景中熱鬧非凡的商業(yè)。 我認為，未來 20 年，中國最受歡迎的旅游目的地必須具備五個基本要素： 1） 古代建筑及天人合一理念 2） 原生態(tài)民俗風情 3） 深厚 積淀的非物資歷史文化 4） 山水田園的自然美景 5） 現(xiàn)代休閑化、娛樂化的游憩方式 因此，古城、古鎮(zhèn)、古村、原生態(tài)民俗鎮(zhèn)村，仍將持續(xù)熱潮，但其中真正能發(fā)展壯大的，只會是其中最具特色，形成獨特的旅游生活方式的地方。這 10 年來，中國旅游向廣大的區(qū)域深度發(fā)展，一種具備休閑品位，擁有濃郁原生態(tài)風情，更加接近于一般老百姓生活方式的旅游產品，成為旅游市場的驕子。這些產品，集中于大城市或名山大川，具備獨特的吸引力，并一般具備文化遺產價值，觀賞性為主，對第一次來中國的海外游客吸引力較大。因此我們先分析一下古城旅游和鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)模式。 天龍屯堡就是一個非常典型的案例，由于沒有處理好當?shù)厣鐓^(qū)、村民和政府的利益問題，出現(xiàn)了政府和開發(fā)商各執(zhí)一詞、互相對立，村民在旅游高峰期聚眾鬧事等惡性事件，值得借鑒。 社區(qū)共享，可持續(xù)發(fā)展 文化旅游資源一般都以當?shù)厣鐓^(qū)、村民相關，脫離了這個活的載體，活化就失去了靈魂，成為死文化或者偽原生態(tài)。在項目的每個點、每一條線和每一個面上做到極至，除了不同角度、不同層次、不同方式的全面把控外，同時關注細節(jié)該畫。 如我們在經營江西浮梁古城的項目中，就通過 所有員工穿古裝、行古禮、用古人稱謂（老爺、少爺、太太、客官等等）；成立了古城儀仗隊、縣衙表演隊、古裝導游隊；多次發(fā)布“浮梁縣署告示”，在景德鎮(zhèn)等城市舉辦身穿古裝的衙役發(fā)布縣署公告等推廣促銷活動，游客現(xiàn)場當縣官審理怨案等等活動，使游客積極參與互動起來，整個文化氛圍得到很好的活化和情境化。 情形境體驗，互動參與 文化旅游產品是需要品位和體驗的，純文化觀光的開發(fā)模式不適合這個項目。利用建筑形態(tài)、藝術文化符號、道具、容器、材料等方方面面的輔助載體，通過放大、縮小、變異、嫁接、組合或者抽象化、卡通化等等手法的運作，使無形的文化風情有形化、場景化；通過物顯示的方式固化某些文化特征，形成文化氛圍，為旅游者建立一種個性化、體驗化的聯(lián)系，實現(xiàn)一種精神層面的感情訴求和親和。 3） 電線影響景觀 4） 江南民居院落園林綠化景觀消失 三、 開發(fā)理念 無形文化有形化 文化風情大部分是一種無形化的資源，不利于旅游者的直 接感受、體驗，留下深刻印象，不利于將風情留住、將風情帶走。 存在問題 1） 資源有一定的破壞 特別是九溪的破壞較為嚴重，對旅游高要求、高水平開發(fā)有較大影響。 3） 產品類型互補 安順現(xiàn)有黃果樹和龍宮等旅游產品基本均為自然景觀，與屯堡的文化資源之間具有非常好的互補性，同時屯堡文化體驗旅游可以解決觀光旅游產品中游客滯留時間短，旅游經濟效益較差，產業(yè)鏈帶動弱等不足。 二、 開發(fā)條件 有利條件 1） 政府、村民支持 安順市、西秀區(qū)政府和各部分非常支持旅
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