【正文】 的背 景圖片 。好的第一印象，會讓用戶更長時間 與 更多頻 數(shù) 訪問頁面。因此，合理的微博域名還是以企業(yè)的相關(guān)品牌或者企業(yè)的中文拼音的首字母為好，企業(yè)應(yīng)該加強重視微博個性域名這一塊。 從上述的數(shù)據(jù)中不難看出，多數(shù)企業(yè)還是喜歡以純字母為個性你域名，也不難看出這些字母都數(shù)都是以企業(yè)的微博名稱中文拼音的首字母組成的，而也有一部分企業(yè)是以數(shù)字加字母的形勢。 根據(jù)上面的一些相關(guān)指標可以看到，企業(yè)注冊微博個性域名為純英文字母的有 26 家企業(yè)，占總體的 44%，純數(shù)字的也有 26 家企業(yè)，占總體的 26%，以應(yīng)為字母加數(shù)字的共有7家，站總體的 12%。但 一個簡短易記的域名，是絕對比 昵稱的功能強 的 。這組分析數(shù)據(jù)顯示多數(shù)企業(yè)微博個性昵稱還停留在宣傳公司的外在大層面上，對于電子商務(wù)這一方面上還沒有較多的應(yīng)用與發(fā)展，這是今后很多企業(yè)微博應(yīng)該需加重視的地方。對于企業(yè)微博而言，很傳統(tǒng)的認為 個性 昵稱最好要和 企業(yè) 品牌同名或者 相似 ， 在 很多時候這 個 工作被當作微博運營中一 個 程序化的工作， 往往 忽略了一件事情 ,微博 個性 昵稱是我們在微博中進入人們眼球的第一瞬間 ，要讓別人能夠一眼了解較多的信息 —— 知道你是做什么樣的產(chǎn)品、品 牌的。 （二） 60家 企業(yè)微博營銷的 的數(shù)據(jù)說明及具體分析 對企業(yè)微博布局優(yōu)化分析 （ 1）企業(yè)微博個性昵稱 企業(yè)注冊微博往往都會用自己的公司名稱做為個性昵稱，本次所調(diào)查的 63家企業(yè)當中， 因為有四家微博屬于政府機構(gòu)，所以對其他 47家企業(yè)微博進行數(shù)據(jù)的考核的分析。因是 總體調(diào)查 ，所以本組江陰職業(yè)技術(shù)學院畢業(yè)設(shè)計（論文） 5 數(shù)據(jù)對整個 江陰微博營銷企業(yè) 更具有說服力。 （一） 個人信息描述 行業(yè)性質(zhì)0510152025工業(yè)企業(yè) 商業(yè)企業(yè) 服務(wù)行業(yè) 科技企業(yè) 建筑安裝企業(yè) 農(nóng)業(yè)企業(yè)系列1 圖 （ 2） 企業(yè)微博的行業(yè)性質(zhì) 由于本次是對 江陰新浪認證企業(yè)微博的 調(diào)查，因此，從中針對 企業(yè)的行業(yè)性質(zhì) 進行了總體 調(diào)查。 本文根據(jù)指標的 設(shè)定，運用 SPSS 進行相關(guān)分析。從 20201020 到 20201120共 30天，共調(diào)查 63家企業(yè)機構(gòu)微博。 以江陰企業(yè)新浪微博做為調(diào)查對象，選取新浪認證的企業(yè)機構(gòu)，其中共有 64 家企業(yè)機構(gòu)進行了新浪藍 V認證。 最后，簡單的從微博簡介是否可以直接反映出企業(yè)的品牌性息、是否可以體現(xiàn)出產(chǎn)品展示與銷售、顧客服務(wù)等基本網(wǎng)絡(luò)營銷功能來評價網(wǎng)站的功能和服務(wù)，了解網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀并提出合理性建議。 然后，從微博內(nèi)容的更新、平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、平均評論數(shù)、微博的內(nèi)容形勢、活動話題指標來評價微博的內(nèi)容及活躍性。 二、企業(yè)微博優(yōu)化問題的調(diào)查 (以江陰新浪微博中認證的企業(yè)微博為調(diào)查對象 ) （一）評價指標 基于上述分析，本次設(shè)計了 17 個評價指標，主要針對：粉絲數(shù)量、發(fā)布數(shù)量、平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量、內(nèi)容形式及活動話題進行診斷。 江陰職業(yè)技術(shù)學院畢業(yè)設(shè)計（論文） 3 （ 三）調(diào)查的目的與意義 隨著個人計算機的普及以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我學習電子商務(wù)專業(yè)對企業(yè)微博營銷的發(fā)展有著濃厚的興趣，了解到現(xiàn)今的企業(yè)微博營銷還 存在著諸多的問題。 當下 國內(nèi) 的微博平臺大都是相對 較 封閉的 ， 當企業(yè)選擇了微博平臺之后，營銷對象的范圍也就 不能得到較好的精確 。運營社 會 自 媒體 必須得有堅實的企業(yè)知識技能 ， 然而 國內(nèi) 微博營銷人才 也還沒有正規(guī)的培訓(xùn)機構(gòu)，因此存在這人才大量緊缺。微博營銷作為 一種新的營銷方式 ， 但 江陰 只有少數(shù)企業(yè)察覺到其效果 ， 很 多企業(yè) 還 不能 夠 察覺 微博營銷 給企業(yè)帶來的 效果，不 去注重 微博營銷，甚至不去開通企業(yè)微博 ，更 不必 說 會 將微博營銷 實行 了。但 江陰 微博營銷卻沒普及、不 完善 ， 任然 存在 許多問題 。 （二） 江陰 企業(yè)微博的現(xiàn)狀 微博營銷在 國內(nèi) 雖然起步時間不長 ， 但成效已經(jīng)顯而易見了 。擁有；一萬個粉絲相當于江陰日報 ,十萬個粉絲相當于江陰電視臺 ,一百萬個粉絲相當于江蘇電視臺 ,一千萬個粉絲相當于中央電視臺。企業(yè) 還可以根據(jù)粉絲無意識中的評論，找到產(chǎn)品不足的地方然后加以改進以此來完善自己的產(chǎn)品。 微博作為社交平臺，其性質(zhì)便是自媒體，每個用戶都是信息的發(fā)出者和接收者。然而在短短不到的兩年時間里，中國微博用戶已經(jīng)達到了 億，隨著智能手機的普及，手機便可以直接登錄微博。在這一年，新浪、騰訊、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站大亨爭先恐后地進軍微博服務(wù)，因此微博擁有了龐大的潛在客戶數(shù)量。 江陰新浪認證企業(yè)機構(gòu)微博營銷的調(diào)查報告 2 一、導(dǎo)言 現(xiàn)在很多 企業(yè)機構(gòu)都建設(shè)有自己的微博，人們也越來越認識到微博的重要性，但不論是大型企業(yè)還是中小型企業(yè)都存在著 因為微博營銷專業(yè)水平不夠高而難以發(fā)揮應(yīng)有作用的問題，嚴重制約了企業(yè)電子商務(wù)的長遠發(fā)展。在獲得這些數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，對微博存在的典型問題進行分析，并提出一般性的建議，為企業(yè)以及網(wǎng)絡(luò)營銷 服務(wù) 商在進行微博優(yōu)化設(shè)計、制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略提供決策依據(jù)。 針對本次選取的各項數(shù)據(jù)逐一進行評估，并詳細登錄每個微博的各項數(shù)據(jù)考核指標結(jié)果。 企業(yè)機構(gòu)微博營銷優(yōu)化評價指標體系設(shè)計。 企業(yè) 微博的專業(yè)性是 網(wǎng)絡(luò)營銷 效果得以體現(xiàn)的基礎(chǔ)，新浪認證企業(yè)機構(gòu)微博數(shù)量眾多，是眾多微博營銷中 競爭 最為激烈的領(lǐng)域之一，江陰新浪認證企業(yè)機構(gòu) 微博營銷優(yōu)化狀況的研究，對于了解企業(yè)機構(gòu)微博營銷現(xiàn)狀、制定有效的企業(yè)機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)營銷策略具有重要價值。 Fans active degree。 關(guān)鍵詞 ： 認證企業(yè)微博 粉絲活躍度 一般性問題英文摘要 II Investigation report of Jiangyin Sina authentication enterprise microblogging marketing Abstract With the continuous development of the Inter, work marketing the new marketing way has entered people39。這不僅是企業(yè)的損失，同時也是對網(wǎng)絡(luò)營銷的嚴重制約。 作者簽名： 日 期： 目錄 摘 要 ………… …… ……………………………………………… ………………………… Ⅰ ABSTRACT…… …………………………………………………………………………… Ⅱ 前 言 …………………………………………………………………………………………… 1 一、導(dǎo)言 ………… …………………………………… …………… ………………………… 2 （一）企業(yè)微博注冊的目的 ……………………………………………………………… 2 （二）企業(yè)微博營銷的現(xiàn)狀 …………… ………………………………………………… … 2 （三）調(diào)查的目的與意義 ……………………………………… ………………………… 3 二、 企業(yè)微博營銷問題的調(diào)查 …… …………………………………………………… 4 （一）考核指標 ………………… …………………… ………………………………………… 4 （二）調(diào)查方法 … ………… ………………………… ………………………………………… 4 （三） 分析工具 …………………… ………………………………… ………………………… 4三、 調(diào)查結(jié)果分析 ………………… ………………………………………………………… 4 （一） 個人信息描述 … ……………… …… …………………………………………………… 4（二） 江陰 新浪認證 企業(yè)機構(gòu)微博營銷 的數(shù)據(jù)說明及具體 ………………………… 5 四、相關(guān)分析 ………………………………………………………………………… 14 相關(guān)分析 …… …………………………………… …… ………………………………… 15 五 、 調(diào)查總結(jié) ………………………………………………………………………………… 15 （一）企業(yè)微博個性域名不簡短易記 ……… …………………………………………… 15 （ 二 ） 微博 功能和服務(wù)不完善 ………………………………………………………………… 15 （三） 企業(yè)微博無法找到企業(yè)簡介以及沒有網(wǎng)店 …………………………………………… 16 （四 ） 企業(yè)微博粉絲活躍度較低微博運營效果薄弱 ………………………………………… 16 六、 改善企業(yè) 微博營銷存在的問題與 建議 ……………………………………… 17 （一）專人負責維護微博，提供迅速客戶服務(wù) …………… ……………………………… 17 （二） 多媒體手段結(jié)合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補 ……… … ………………………………………… 17 （三） 定時更新微博內(nèi)容，引導(dǎo)用戶積極參與和分享 ……… …………………………… 17 （四）通過用戶數(shù)據(jù)庫分析，實現(xiàn) 精準營銷 ……………… ………………………………… 18 致 謝 ………………………………………………………………………………………… 19 目錄 參考文獻 …………………………………………………………………………………… 20 附 錄 …………………………………………………………………………………………… 21中文摘要 I 江陰新浪認證企業(yè)機構(gòu)微博營銷的調(diào)查報告 摘要 隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷這一新型的營銷方式也進入了人們的生活，越來越多的企業(yè)為了提升企業(yè)形象、介紹企業(yè)概況和實現(xiàn)網(wǎng)上銷售等目的，建設(shè)有自己的企業(yè)微博。對本研究提供過幫助和做出過貢獻的個人或集體，均已在文中作了明確的說明并表示了謝意。 江陰職業(yè)技術(shù)學院 畢業(yè)論文 課題： 江陰 新浪認證 企業(yè)機構(gòu)微博營銷 的調(diào)查報告 目錄 畢業(yè)設(shè)計（論文）原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說明 原創(chuàng)性聲明 本人鄭重承諾：所呈交的畢業(yè)設(shè)計（論文），是我個人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的成果。盡我所知，除文中特別加以標注和致謝的地方外，不包含其他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過的研究成果，也不包含我為獲得 及其它教育機構(gòu)的學位或?qū)W歷而使用過的材料。 作 者 簽 名： 日 期： 指導(dǎo)教師簽名： 日 期： 使用授權(quán)說明 本人完全了解 XX大學關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計（論文）的規(guī)定，即：按照學校要求提交畢業(yè)設(shè)計（論文）的印刷本和電子版本；學校有權(quán)保存畢業(yè)設(shè)計（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務(wù)；學校可以采用影印、縮印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學?？梢怨颊撐牡牟糠只蛉績?nèi)容。但因微博運營專業(yè)水 平不高和對，使得很多企業(yè)微博并沒有發(fā)揮很大的實用價值。因此，懷著對企業(yè)微博運營優(yōu)化的興趣，我通過設(shè)置各項評價指標，對 江陰新浪認證企業(yè)機構(gòu)微博營銷 進行了潛在的調(diào)查分析，從而歸納出現(xiàn)今企業(yè)微博運營的一般性問題，并提一些參考性建議。s lives, more and more enterprises to promote corporate image and corporate overview and attain the goal of online sales, construction has its own enterprise. But for weibo operation professional level is not high and the, makes many enterprises weibo did not play a big practical value. This not o