【正文】 為你提供優(yōu)秀的畢業(yè)論文參考資料，請您刪除以下內(nèi)容， O(∩ _∩ )O 謝謝！?。?A large group of tea merchants on camels and horses from Northwest China39。在這期問，老師、朋友、問學(xué)都給了我很大的幫助，在此 ,我特別要感謝我的論文指導(dǎo)老師的悉心指導(dǎo)。企業(yè)在進(jìn)行微博營銷時應(yīng)注重企業(yè) 微博營銷的系統(tǒng)構(gòu) 建 策略 ,要靈活應(yīng)用精準(zhǔn)營銷找到企業(yè)的目標(biāo)顧客，在內(nèi)容策略和活動策略方面要不斷創(chuàng)新、以顧客為中心， 尤其是在活動宣傳、開展相關(guān)的促銷和抽獎活動、與明星合作等方面；同時要加強企業(yè)微博營銷的整合策略和企業(yè)微博營銷的第三方應(yīng)用策略，要結(jié)合微博運用多種營銷手段，把微博與電商化結(jié)合起來，増強營銷效果 .提高企業(yè)競爭力。 七、 結(jié)論 在這網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的 時代 .企業(yè)進(jìn)行微博營銷已勢在必行，微博改變 一切 ，微博營銷已受到越來越多的企業(yè)的青睞 ，企業(yè)微博營銷 勢在必行，針對企業(yè)微博營銷中存在的企業(yè)認(rèn)識不足、微博營銷平臺不夠完善、缺乏監(jiān)管機制、缺乏人才儲備等問題，可以通過提高認(rèn)識 ,重視微博營銷的開展、加強微博營銷平臺的建設(shè)、加強微博營銷的法制建設(shè)和技術(shù)監(jiān)管、重視微博營銷人才的培養(yǎng)這些對策來解決。 山東女子學(xué)院 經(jīng)濟 管理學(xué)院畢業(yè)論文 14 D 在目標(biāo)用戶集中的微群積極互動 微群為大家提供了一個圍繞某個話題交流和討論的場所，群內(nèi)的成員也往往都是對這一話題關(guān)注的人。這時，用戶主動關(guān)注你，成為你的粉絲就是水到渠成的事情了。經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)用戶的微博，并在轉(zhuǎn)發(fā)的同時寫一些有價值、有深度的評論，不用 幾次就 會引起用戶的注意。如果你的個人資料再豐富些，頭像再吸引人一些， 互粉的可能性就會更大。主動關(guān)注你的目標(biāo)用戶是個不錯的辦法，一般 ffl 戶在得到新關(guān)注（即獲得新粉絲 )之后，都會回訪一下對方的微博， 查看新增的粉絲 發(fā)表了哪些內(nèi)容。比如一個剛剛看到的小笑話或一條很有價值的新聞。比如某某明星養(yǎng)顏秘籍、一些美容資訊的轉(zhuǎn)發(fā)與推薦、一些化妝品的使用心得。首先，應(yīng)該是個人信息的展示，自己的關(guān)容小竅門、自己今人遇到的新鮮事、自己今天做了什么 ,今天心情如何、和朋友 聊天中提到的趣事等等。單純的企業(yè)信 息或者營銷信息的發(fā)布平臺，是非常不受歡迎的。微博可寫的內(nèi)容非常多：記錄自己每天的想法、心情；自己身邊發(fā)生的趣事、新鮮事：相關(guān)行業(yè)的評論： 熱門話題 的討論 :有價值的經(jīng)驗分享等等。比如某個微群主要是談?wù)?旅游 這個話題的，你的企業(yè)恰好是賣旅游產(chǎn)品的，那這些用戶就再合適不過了。 C、 通過微群找用戶 微群就像 一樣，是一群人因為某個共同 的特點或者話題聚到一起 ,進(jìn)行交流和互動的地方。 山東女子學(xué)院 經(jīng)濟 管理學(xué)院畢業(yè)論文 13 B、 通過話題找用戶 微博上的話題可 通過 話題名稱 來實現(xiàn)的，最大的優(yōu)點就足我們可以通過微博搜索直接找到參與某個話題討論的人群。根據(jù)這些粉絲的特點，我們就可以對他們進(jìn)行年齡、身份、職業(yè)、 愛好等方面的歸類。 （ 1） 尋找微博上的精準(zhǔn)用戶 A、 通過標(biāo)簽找用戶 微博上的用戶都會根據(jù)自己的特點或者喜好為自己的微博貼上不同的標(biāo)簽。否則，就算是粉絲再多，如果他們對我們的產(chǎn)品信息或者服務(wù)信息不感興趣，也是難以實現(xiàn)任何交易的。 (6)企業(yè)微博營銷的精準(zhǔn)策略 中小企業(yè)開展微博營銷時，粉絲的質(zhì)量才是最為重要的，因為 企業(yè)營銷的最終目的就是實現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。將企業(yè)微博 按照 企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)級進(jìn)行劃分將更加明確各子微博的作用和功能，以企業(yè)官方微博為核心進(jìn)行企業(yè)整體的微博營銷傳播性和影響力將會人幅提高。 )五大類 ,這五類微博相互關(guān)注、相互評論既轉(zhuǎn)發(fā)就能夠形成一個以企業(yè)官方微博為核心，領(lǐng)導(dǎo)人、專家及員工微博相配合，企業(yè)微群進(jìn)行拓展的立體的企業(yè)微博營銷系統(tǒng)。 企業(yè)將微博作為營銷 工具 進(jìn)行宣傳推廣時，首先要注意構(gòu)建企業(yè)微博營銷體系 ,該系統(tǒng)根據(jù)企業(yè)的規(guī)模大小，組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行動態(tài)的劃分。企業(yè)應(yīng)該重視微博營 銷的作用，在山東女子學(xué)院 經(jīng)濟 管理學(xué)院畢業(yè)論文 12 確定需要采用微博營銷的前提下 .企業(yè)應(yīng)做好微博平臺的選擇工作，明確微博營銷的目標(biāo)，建設(shè)微博營銷的內(nèi)容，利用微博輔助企業(yè)發(fā)展 . (5)企業(yè)微博營銷系統(tǒng)的構(gòu)建策略 微博作為種典型的社會化媒體，其基因里就不存在孤獨的血統(tǒng)，而是基于現(xiàn)實或者網(wǎng)絡(luò)上人與人的關(guān)系，并以此發(fā)揮其優(yōu)勢。另外，在技術(shù)房面上，合理利用多種技術(shù)從源頭上對微博 營銷 信息進(jìn)行篩選審核， 這些技術(shù)在過濾微博的有害內(nèi)容上發(fā)揮著巨大的作用。 良性的微博 營銷 發(fā)展模式應(yīng)該是相應(yīng)監(jiān)管下的微博營銷，自由而負(fù)責(zé)的微博營銷這種監(jiān)管可以從法律和技術(shù)兩方面入手。首 先微博服務(wù)提供商應(yīng)加強平臺對企業(yè)客戶的支持，為企業(yè)微搏提供更多的功能，為企業(yè)客戶提供更多的服務(wù)：其次，讓各個微博平臺開放 API ，使第三方廠商提供進(jìn) 一步 開發(fā)相關(guān)輔助功能的可能：其次，微博平臺應(yīng)進(jìn) 一步 挖掘用戶使用微博的行為，更加準(zhǔn)確地對微博用戶進(jìn)行細(xì)分，使企業(yè)能更容易的找到目標(biāo)用戶。 (2)加強微博營銷平臺的建設(shè)。 企業(yè)微 博營銷的解決對策 本文針對企業(yè)微博營銷存在的問題，提出以下四點對策，增強企業(yè)應(yīng)用微博 營 銷的效果和信心。 （ 4） 缺乏人才儲備 。另外， 我過微博平臺利用用戶的粘性不夠，用戶都很難利用已有關(guān)系進(jìn)行微博信息傳遞，降低了微博營銷的傳遞速度和范圍 . （ 3） 缺乏監(jiān)管機制 . 作為一種新興的信息傳播媒介，微博還沒有確立嚴(yán)格的信息監(jiān)管機制，也缺乏對微博信息進(jìn)行篩選和審核，信息的發(fā)布與否在相當(dāng)程度上取決于微博用 戶，因此信息的可信度低，虛假信息產(chǎn)生的可能性。 五 、 企業(yè)微博營銷存在的問題及對策分析 企業(yè)微博營銷存在的問題 從企業(yè)微博營銷的發(fā)展現(xiàn)狀可以看出我已進(jìn)入微博的高速發(fā)展階段，但我國企業(yè)將微博應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò) 營銷 的過程中 ,遇到了很多問題，嚴(yán) 重 影響了企業(yè)應(yīng)用微博營銷的效果和信心 . （ 1） 企業(yè)認(rèn)識不足 微博營銷作為一個新事物，我國僅有少數(shù)企業(yè)參與到其中，大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為微博不能夠帶來多大的營銷效果 ,對微博營銷并不重視，甚至沒有開通微博 賬戶 ，更不要說將微博營銷作為企業(yè)營銷戰(zhàn)略的一部分來考慮了。該善舉獲得了網(wǎng)民們的廣泛好評，也使支付寶微博聚集了 9792位 粉絲 。戴爾大中華區(qū)消費者，營 銷業(yè)務(wù)總經(jīng)理陳建豪在其博客中寫道， 中國將是戴爾繼美國以后，通過社會性媒體和用戶進(jìn)行溝通的另 一個 前沿陣地。戴爾在平臺中提供了產(chǎn)品信息、企業(yè)新 Pti、促 ffi活動和電腦知識等信息，并開設(shè)有獎問答及 戴爾中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷圓桌論壇 等活動，與廣大網(wǎng)友積極互動。為配合品牌推廣 .歐萊雅圍繞歷年的風(fēng)尚大獎開設(shè)了 媒體大獎 、 粉絲互動 、 明星大獎 等環(huán)節(jié)，吸引用戶參加有獎互動。 山東女子學(xué)院 經(jīng)濟 管理學(xué)院畢業(yè)論文 10 以新浪微博為例： 2022年 10月，歐萊雅開通新浪官方微博， 首次將年度的 歐萊雅媒體風(fēng)尚大獎賽 在該微博中進(jìn)行全程直播。除了較早的飯否、 嘰歪 、嘀咕之外，新浪、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站也齊齊推出微博。目前， Twitter囊括了針對手機、營銷、客戶管理、管理效率等 35個 適宜于企業(yè)應(yīng)用的套裝，擁有超過 。 其中 .賬號 deUoutlet的粉絲超過 1億 .而與微博相關(guān)的營銷收入已經(jīng)超過了 700萬美元。戴爾是較早利用微博進(jìn)行品牌營銷并取得顯著成績的企業(yè)之一。 作為全球微博的領(lǐng)頭羊 ,Twitter在 品牌營銷方面已頗有建樹。 四、 企業(yè)微博營銷的發(fā)展現(xiàn)狀 國外企業(yè)微博營銷的發(fā)展現(xiàn)狀 在國際上，微博 鼻祖 Twitter已占據(jù)半壁江山。 在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播與營銷的關(guān)系更加緊密，這增加了企業(yè)實施整合營銷的必要性， 微博所具有的信息傳播特性比較符合整合營銷“傳播可營銷”的理念，知名企業(yè)迎過微山東女子學(xué)院 經(jīng)濟 管理學(xué)院畢業(yè)論文 9 博強化品牌形象，非知名企業(yè)可 以利用微博樹立品牌形象。其次，企業(yè)還可通過搜索話題、熱門話題榜、微群等功能發(fā)掘精準(zhǔn)用戶，為開展基于微博平臺的精準(zhǔn) 營銷打下基礎(chǔ)。39。39。微博提供了各式各樣的標(biāo)簽用戶選擇，這些標(biāo)簽體現(xiàn)了用戶的興趣愛好、職業(yè)、身份等，如果某些微博客用戶設(shè)置的標(biāo)簽與企業(yè)設(shè)置的標(biāo)簽相吻合，那么該用戶很可能就是企業(yè)的潛在顧客。 微博作為基于互聯(lián)網(wǎng) 的溝通 工具，其功能設(shè)計十分精巧，這決定了它是實施精準(zhǔn)營銷的天然平臺。 另一方面，微博平臺上的用戶群體有政府工作人員、媒體、明星、企業(yè)家、各類機構(gòu)等，涵蓋了現(xiàn)實社會的各個方面， 企業(yè)通過關(guān)注這些群體 ,適時與其交流，從而以較低的成本維持與他們的關(guān)系，能夠為企業(yè)微博營銷創(chuàng)造更好的外部環(huán)境。39。 關(guān)系營銷 市場營銷專家杰克遜 (B. Jackson)指出，關(guān)系營銷的核心在于企業(yè)與客戶之間的長久關(guān)系，企業(yè)應(yīng)當(dāng)提供良好的產(chǎn)品和服務(wù)，加強與社會各方面的聯(lián)絡(luò)，以維系和發(fā)展這種關(guān)系。在微博這個甲臺上， 每一個聽眾都是潛在營銷對象，每個企業(yè)都可以注冊一個微博 .然后利用更新自己的微型博客 向網(wǎng)友傳播企業(yè) ,產(chǎn)品的信息，樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。微博營銷， 即利用微博來進(jìn)行營銷。 山東女子學(xué)院 經(jīng)濟 管理學(xué)院畢業(yè)論文 7 注 微博發(fā)布頁面截圖 企業(yè)微博：企業(yè)在微博平臺上開設(shè)的賬戶，基于與客戶的關(guān)注關(guān)系，能夠?qū)崿F(xiàn)實時信息分享、傳播商業(yè)信息，與客戶互動，獲得客戶信息。逐漸發(fā)展成可以發(fā)送鏈接、圖 片、音頻、視頻等多媒體。 微博、企業(yè)微博與微博營銷 微博：一種允許用戶及時更新簡短文本（通常少于 140字）并可以公開發(fā)布的微型博客形式。普通的用戶增加影響力的主要方是集中火力在某個領(lǐng)域內(nèi)，持續(xù)提供對其他用戶有價值的內(nèi)容。 《 Meeyoung Cha》 《 MeasuringUser Influence in Twitter: The Million Follower Fallacy》 微博的影響力與跟隨者（粉絲）的數(shù)量之間并不是正相關(guān)的， 跟隨者的數(shù)最只能說明微博的受歡迎程度，通過對 Twitter上大量的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得出影響力可以從 3個指標(biāo)衡量：跟隨者數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)與被提及次數(shù)，后者分別體現(xiàn)內(nèi)容的價位與博主的知名度。如 ： 國外對微博營銷的研究代表作 作者 著作名稱 內(nèi)容 Josh Bernoff 《 What A Heck Are We Doing On Twitter?》 面對新的傳播渠道，企業(yè)不應(yīng)該問是 否應(yīng)該參與其中，而是應(yīng)該思考在 Twitter上可以做什么。在該書的第六章《微博的商機未來》，李開復(fù)指出了一些企業(yè)微博的誤區(qū)：很多公司以為微博營銷就是用微博賣產(chǎn)品、打品牌、給自己官方賬號刷粉。胡延平提到 .未來 微博營銷還可以進(jìn)行的新探索包括跨媒介營銷、發(fā)揮企業(yè)的外部創(chuàng)新之源，直至建立以人為中心、以個體為基本單位的群體多維多邊實時交互平臺，開放平臺是核心，實時交互是關(guān)鍵。 DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平 2022 《微博營銷未來如何更 美好》 (發(fā)表于《廣告人》 微博營銷要做到以 小 博大，需要刺中用戶的情感神經(jīng)，讓用戶真正由內(nèi)而外地參與到營 銷活動中來。國內(nèi)對微博營銷的研究很多 ,其中有一些具有代表性的如 : 國內(nèi)對微博營銷的研究代表作 作者 年份 著作名 稱 內(nèi)容 吳繼飛、鄧安平 2022 《基于互聯(lián)網(wǎng)時代微博營銷的 SWOT 分析》發(fā)表于《中國集體經(jīng)濟》 文章在運用 SWOT模型分析企業(yè)開展微博微博銷的優(yōu)劣勢、機會和威脅的基礎(chǔ)上，指出了企業(yè)開展微博營銷的關(guān)鍵。微博的歷史雖然只有 9年 .但是微博營銷卻迅速崛起，而關(guān)于微博營銷的研究報告、論文和書籍也層出不窮。 二、文獻(xiàn)綜述 世界上最早的微博，是由埃文 （ 2） 在理論中穿插圖、 表格與 數(shù)據(jù) 相結(jié)合的實證分折，使內(nèi)容不枯燥、有理有據(jù) .力求結(jié)構(gòu)清晰有調(diào)理、一目了然。第七部分為總結(jié)部分。第四部分是企業(yè)微博營銷的發(fā)展現(xiàn)狀 .第五部分是企業(yè)微博營銷存在的問題及對策分析。第二部分，文獻(xiàn)綜述部分。 研究的主要內(nèi)容 本論文內(nèi)容分七個 主要 部分進(jìn)行分析。李開復(fù)先生說過， 微博改變一切 ，此言不虛，企業(yè)運用微博進(jìn)行營銷己勢在必行。 資料來源 ： CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計調(diào)查 可以肴出微博用戶是一個很大的潛在市場。 資料來源： CNNIC微博用戶數(shù)量及使用率統(tǒng)計 另外，手機微博是手機網(wǎng)民使用率增長幅度最大的應(yīng)用：手機微博延續(xù) 2022 化 : 快速培長的勢頭，截至 2022年 6月底，其在手機網(wǎng)民中的使用率提升 %，是使用率增幅最大的手機應(yīng)用?？催^數(shù)據(jù)后，就會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民通過微博等社交平臺進(jìn)行企業(yè)賬戶的訪