順風(fēng)123coco餐廳整合營銷傳播策劃方案-文庫吧資料
2024-09-03 18:45本頁面
【正文】 w O T 6 2 營銷策略提案 產(chǎn)品定位 滿足中高端都市人群的餐飲需求 產(chǎn)品策略 定價策略 策劃目標(biāo) 打造品牌專屬活動，培養(yǎng)忠實顧客，鞏固并擴充重慶市場 分銷渠道策略 采取特許經(jīng)營方式，建立品牌直營店 將順風(fēng) 123 餐廳在重慶各個區(qū)域建立自己的直營店，根據(jù)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情作為設(shè)計元素，有意地形成店內(nèi)店外裝修風(fēng)格，菜品不同程度增加當(dāng)?shù)氐奶厣恕Ｋ麄冇幸欢ǖ慕?jīng)濟實力和自主的消費觀念，樂于追求時尚新鮮事物，消費以價格選擇為主要導(dǎo)向逐漸轉(zhuǎn)化為以餐廳環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量、餐飲特色、品牌定位以及企業(yè)文化等全方位多元化方向轉(zhuǎn)變，個性化的餐飲體驗是廣大都市消費者的共同追求，同時健康衛(wèi)生的產(chǎn)品、安全干凈的場所仍是最重要的選擇條件之一。 COCO 餐廳設(shè)計時尚，品味，代表國際水平。 COCO 餐廳是一種全新的就餐新體會，集合川菜、粵菜、燉品、山西面食南北小吃、咖啡甜飲的復(fù)合型餐廳的表現(xiàn)形式。 、影視明星寵愛的食尚新地。 順風(fēng) 123 餐廳定位 中高端餐飲服務(wù)品牌 順風(fēng) 123 餐廳核心競爭力 。 不同點：餐飲制作風(fēng)格不同，定位側(cè)重點不同。中西融合 麻醬油麥菜、江石滾肥牛 。西式餐廳，米其林餐廳；中西合并餐廳包括北京蘭會所、黃埔會等；世界各地特色餐廳更是不勝枚舉。知名快餐廳包括肯德基、麥當(dāng)勞、鄉(xiāng)村基等 。 競爭環(huán)境分析 餐飲行業(yè)，既競爭激烈，新興品牌卻又層出不窮，雖市場容量巨大，著名餐飲品牌，卻又屈指可數(shù)。 在這樣的情勢下，重慶順風(fēng) 123*COCO 餐廳屬于發(fā)展洪流中的佼佼者，它注重個性化消費，積極發(fā)展特色餐飲，在打響品牌知名度的同時，也無形中達到宣傳重慶飲食文化的目的。對于新時代的消費者來說，要求餐飲業(yè)由線下到線上全面地推陳出新，為了應(yīng)對市場變化，餐飲業(yè)形成了多種各樣的競爭新格局。本策劃內(nèi)容是想要通過市場分析，找出產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢， 為順風(fēng) 123*COCO 餐飲作一系列的品牌營銷推廣策劃，最終目的是提高銷售量，提高餐廳在重慶市場的知名度，在消費者心中形成良好的品牌形象。 COCO 餐廳整合營銷傳播策劃方案 學(xué)生：重慶工程學(xué)院管理學(xué)院 1402143 班 唐國堯 指導(dǎo)老師： 重慶工程學(xué)院管理學(xué)院 黎芳霞 講師 摘要 ：本 報告主要是針對順風(fēng) 餐廳推出營銷傳播策劃方案，進行的一系列的營銷傳播活動，報告清晰地分析了餐飲行業(yè)在國內(nèi)市場的現(xiàn)狀，運用了 SWOT 的分析方法詳細的對產(chǎn)品以及服務(wù)現(xiàn)狀進行了闡述，并結(jié)合了 4P 對順風(fēng) COCO 品牌餐廳在國內(nèi)市場的發(fā)展進行了明確的規(guī)劃。 重慶工程學(xué)院 畢 業(yè) 設(shè) 計 論 文 學(xué)生姓名 學(xué)生學(xué)號 140214336 所在學(xué)院 管理學(xué)院 所學(xué)專業(yè) 市場開發(fā)與營銷 指導(dǎo)教師 2020 年 9 月 25 日重慶工程學(xué)院 畢業(yè)設(shè)計（論文）任務(wù)書 擬題單位 重慶工程學(xué)院 審題人 黎芳霞 題目全稱 順風(fēng) 餐廳整合營銷傳播策劃方案 主要任務(wù)： ； ； ，完成論文的終稿。 起止時間：
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