國(guó)美家電應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的策略所有專業(yè)-文庫(kù)吧資料
2025-05-22 14:47本頁(yè)面
【正文】 3年國(guó)美 與福州新聞媒體的見(jiàn)面會(huì)上 ，消費(fèi)者與供貨商以及家電同行均在揣測(cè)國(guó)美２００萬(wàn)元 特價(jià)商品的促銷戰(zhàn)將如何開打，沒(méi)想到，以東百為代表的本土商家于上周打起了價(jià)格戰(zhàn)。 面對(duì) 國(guó)美和蘇寧的價(jià)格戰(zhàn)，消費(fèi)者倒可以隔岸觀火，以便買到更加優(yōu)惠的商品。 四、 價(jià)格戰(zhàn)對(duì) 國(guó)美家電企業(yè) 發(fā)展產(chǎn)生的影響 價(jià)格戰(zhàn)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一把雙刃刀，有積極作用，也有負(fù)面的影響。 15晚會(huì)曝光北京國(guó)美三家門店對(duì)家電以舊換新的騙補(bǔ)行為，北京國(guó)美發(fā)表聲明稱，將清退這些門店中涉及騙 補(bǔ)的銷售人員，并 永不被 國(guó)美錄用。 國(guó)美并不是個(gè)例外，同樣遭受這樣惡心的價(jià)格戰(zhàn)。 目前市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，基本都以打“價(jià)格戰(zhàn)”為主，在這種情況下，國(guó)美電器又是以何種經(jīng)營(yíng)策略來(lái)戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？ 國(guó)美：“價(jià)格戰(zhàn)”只是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的表現(xiàn)比較具體具象的一種手段，營(yíng)銷是需要一種綜合性的手段從售前到售后，消費(fèi)者最終的評(píng)價(jià)才是企業(yè)要達(dá)到的最終目標(biāo)。除此之外，數(shù)碼相機(jī)、彩電等，均在這次降價(jià)范圍之內(nèi)。 四、國(guó)美電器應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的策略 時(shí)至今日，國(guó)美電器已成為中國(guó)馳名商標(biāo)，并已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)最大的家電零售連鎖企業(yè)。價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，一些企業(yè)經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)陷入“價(jià)格戰(zhàn)”的怪圈之中，產(chǎn)品價(jià)格一降再降，但是，市場(chǎng)卻在不斷萎縮，企業(yè)盈利也日漸減 少。 當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展成熟到一定程度，當(dāng)促銷戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、公關(guān)戰(zhàn)等各項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)策略都付諸實(shí)施后，價(jià)格戰(zhàn)應(yīng)該就會(huì)成為眾多品牌競(jìng)爭(zhēng)中的最后法寶，總有一個(gè)企業(yè)會(huì)率先來(lái)點(diǎn)燃價(jià)格戰(zhàn)的導(dǎo)火索。而且，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，如果兩個(gè)連鎖巨頭的力量失衡，就有可能造成壟斷，壟斷的一方就有可能掌握定價(jià)權(quán)。國(guó)美和蘇寧 兩個(gè)家電連鎖巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，給消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)惠。 價(jià)格戰(zhàn)可以淘汰一批劣質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)商及謀求短期利益者，制止重復(fù)投資，是社會(huì)資源得到合理的整合和利用。 價(jià)格戰(zhàn)是一把 雙刃劍 ,能有效提高企業(yè)市場(chǎng)占有率、擴(kuò)大產(chǎn)品知名度 ,但運(yùn)用不當(dāng)會(huì)給企業(yè)帶來(lái)很多負(fù)面影響。質(zhì)量與性能沒(méi)有大的區(qū)別，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，售后服務(wù)不到位等企業(yè)因素構(gòu)成。 The price war is the modern enterprise of a very important marketing means, in the market operation reasonable use pric
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