【正文】 品類的排頭兵或領頭羊都是國產(chǎn)知名品牌，相比之下，國外品牌和合資品牌暫時落后，但在個別品類中占有一定的優(yōu)勢，如女裝。 2020年的服 裝市場品牌優(yōu)勢更加突出，消費者的選擇向知名品牌集中。 6．消費結構升級 .品牌意識不斷增強 服裝消費從產(chǎn)品消費走向品牌消費。億元以上的紡織服裝市場數(shù)量在大、中、小城市的分布趨向平均，大致各占 1／ 3 左右，而 2020 年 1— 8 月成交額在大城市所占比重僅為21． 5％；中城市占 29％；小城市占 49％。中央加大對農(nóng)村工作的力度，各項支農(nóng)措施的逐步出臺后，農(nóng)民收入有了一定的提高，農(nóng)業(yè)勞動力的轉移及城鎮(zhèn)化進程進一步加快，拉動了部分農(nóng)村消費需求，紡織服裝消費在農(nóng)村的潛力巨大。隨著中國服裝市場的國際化，國外經(jīng)營理念的進入，不斷有服裝新的經(jīng)營方式出現(xiàn)，近年“特許加盟”的經(jīng)營方式在國內(nèi)服裝業(yè)十分盛行， 大有異軍突起之勢，國家對這一新的經(jīng)營方式也給予了極大的支持。消費者在此類店中主要購買中、低檔休閑服裝、內(nèi)衣和家居服裝。消費對象以青年人為主，城市的消費者中約有１０％服裝消費在專賣店實現(xiàn)。所售服裝一般有特色，檔次高，以運動服、休閑服、女裝等品種居多。我國城市中低收入消費者和國內(nèi)最大的消費群體 農(nóng)民穿著的服裝，大多通過批發(fā)市場流通或直接在此購買。經(jīng)過幾年的發(fā)展，服裝批發(fā)市場品種齊全，批零兼營，在社會經(jīng)濟活動中發(fā)揮著越來越重要的作用。 服裝批發(fā)市場已成為大眾化服裝商品流通的主渠道。服裝是大型商場中的主要商品，服裝類商品的零售額占各大商場商品零售總 額的比重達２８．０６％。我國出口服裝檔次不高、附加值低，海關每年要退回高達幾十億美元的服裝紡織品，其主要原因是紡織服裝企業(yè)在生產(chǎn)生態(tài)紡織品和綠色環(huán)保服裝上缺乏市場競爭力。 服裝質量不過關最主要的大部分服裝的甲醛含量超標。其中，流通領域 60 家企業(yè)的 60 種產(chǎn)品抽樣合格率為 %，生產(chǎn)領域 17 家企業(yè)的 17 種產(chǎn)品抽樣合格率為 %。經(jīng)檢驗，其中有 69 種產(chǎn)品合格， 46 種產(chǎn)品不 合格，產(chǎn)品合格率僅為 60%。 3．不符合環(huán)保標準的紡織服裝品數(shù)量較多 產(chǎn)品的整體質量水平面臨市場的嚴峻考驗。久而久之，消費者會是哪家便宜買哪家，對品牌的忠誠度隨之降低，市場份額不穩(wěn)定。到最后換季時，最多可能打到二折、一折。 2020 年我國服裝消費價格比上年下降％，零銷價格下降 ％， 歷年居民衣著品消費價格指數(shù)一覽表（上年為 100） 年份 1998 年 1999 年 2020 年 2020 年 2020 年 2020 年 價格環(huán)比％ 2．促銷手段單一 縱觀國內(nèi)的服裝品牌，廣告倒都做得有聲有色，但促銷形式都比較單一，打折被視為服裝品牌的營銷唯一法寶。因此，行業(yè)內(nèi)的大企業(yè)多方采取請進來或走出去的方法，學習和借鑒國際服裝企業(yè)高精尖的管理方法、先進技術、操作技能等，培養(yǎng)造就知識型的職工隊伍。隨著市場經(jīng)濟的日益深化和完善及一批有著較高學歷背景，獨到、卓越戰(zhàn)略眼光的新人加入，服裝行業(yè)的競爭方式也在時時發(fā)生變化和不斷升級，企業(yè)領導 普遍感到了壓力。缺乏能夠進行品牌運作的企業(yè)高級管理人才，復合型的營銷、管理人才，熟悉國際市場規(guī)則的外貿(mào)人才，特別缺乏的是能夠把握市場的設計人才。 。 科技進步促進生產(chǎn)力發(fā)展，創(chuàng)建知識型企業(yè)成為企業(yè)家的共識我國服裝業(yè)能夠一直保持位居世界服裝生產(chǎn)出口第一的位置，最終應歸結到行業(yè)始終把發(fā)展的基點建立在科技進步的基礎上，企業(yè)全面信息化技術、現(xiàn)代管理技術、電腦控制自動化 縫紉技術、機電液氣一體化設備??在我國服裝行業(yè)的骨干企業(yè)中已基本實現(xiàn)。近年來，工業(yè)發(fā)達國家的服裝企業(yè) CAD/CAM 的應用普及率以及企業(yè) Inter的上網(wǎng)率已達到 80%以上，而我國服裝企業(yè)由于領導者對將高新技術的應用缺乏主動性，對用先進的信息管理技術改變落后的管理現(xiàn)狀、推動企業(yè)進步缺乏自覺性；企業(yè)內(nèi)部缺乏掌握服裝與計算機技術的復合型人才， 對信息技術的應用缺乏實際操作與維護的能力；對服裝企業(yè)開發(fā)應用信息技術，各方面的認識、扶持和投資力度不夠；行業(yè)管理組織對信息技術應用的推廣力度不夠，??。 ，輕視軟件；注重外功，忽視內(nèi)功 對于許多服裝企業(yè)來說，投入大量資金對企業(yè)和產(chǎn)品形象進行策劃和宣傳，引進先進服裝生產(chǎn)設備和電腦系統(tǒng)，都已不成問題，但聲勢浩大的外表后面到底有多少貨真價實的內(nèi)容，如 先進設備的利用率有多高、投入產(chǎn)出是否合理、企業(yè)的發(fā)展后勁如何等，企業(yè)家心里難有一本明白帳，這直接影響到每個企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。這些企業(yè)依靠服裝產(chǎn)品品牌擴張，服裝品牌借消費者和投資者對企業(yè)的信任延伸到其他品牌。經(jīng)濟全球 化改變了服裝業(yè)競爭的形態(tài)，消費市場的提升對服裝產(chǎn)品個性化的要求提高，產(chǎn)品生命周期極短，因而激發(fā)了企業(yè)主動創(chuàng)新的意識，大部分企業(yè)加強了自主創(chuàng)新的力度，以保持企業(yè)發(fā)展的永恒動力。 國內(nèi)高檔服裝的設計、板型和面料在很大程度上還需要依賴和模仿國外的技術。 服裝的設計能力比較弱，紡織品面料缺少新品種，沒有領導時尚和潮流的能力，市場競爭過分依賴勞動力成本比較低的優(yōu)勢。 一是生產(chǎn)方面，原材料價格上漲，自 2020 年四季度以來，國內(nèi)棉花價格持續(xù)上漲 ％，棉紗、棉布價格分別上漲 ％和 ％。根據(jù)中國服裝協(xié)會的調查，全國每年都有許多新生的優(yōu)勢企業(yè)，也時時有優(yōu)勢企業(yè)顯現(xiàn)頹勢。民營也在發(fā)生變化。 7 月 18 日，北京開了新聞發(fā)布會， 166 家國企，除了上市和倒閉的外， 104 家企業(yè)要進行重組，包括雪蓮、銅牛、大華、北襯等企業(yè)。發(fā)展快，倒閉多，新企業(yè)多，計劃經(jīng)濟年代行業(yè)好企業(yè)就好，而現(xiàn)在不同，行業(yè)好并不意味所有的企業(yè)都好，很多品牌轉眼就不見了，企業(yè)就更是如此。這也是我國服裝產(chǎn)品難敵進口品牌的原因所在。男裝生產(chǎn)漸成格局，知名品牌求 系列化 、 層次化 趨勢明顯，在擴大規(guī)模效益、經(jīng)銷策略和營銷方式上大動腦筋，但鮮有企業(yè)花大力氣在深入市場調研、提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力、提高企業(yè)人員素質、加強企業(yè)經(jīng)營管理、研究服裝板型設計以及相關基礎研究等方面下真功夫。 2020 年 12 月紡織服裝制造銷售收入前十家企業(yè) 排序 累計產(chǎn)品銷售收入（千元） 累計資產(chǎn)總計（千元） 累計利潤總額（千元） 累計全部從業(yè)人員平均人數(shù)（人） 1 3592820 2053550 491790 3436 2 3149930 2876830 120820 8230 3 2388008 1627295 147028 4088 4 2216580 1758300 78030 10507 5 1936373 1647465 231253 15546 6 1850133 5723572 324403 13635 7 1722894 1506113 17816 13926 8 1279240 2217930 165190 12020 9 1053720 1246170 53590 5671 10 1035527 682381 98533 2185 ，競爭進一步加劇 由于缺乏有效的市場調查和研究，缺乏有效的引導，社會服裝生產(chǎn)規(guī)模的擴張大都帶有一定盲目性和短視性。服裝產(chǎn)業(yè)集聚地區(qū)的生產(chǎn)發(fā)展速度，明顯高于其他地區(qū) 。近幾年，服裝制造業(yè)的競爭，已從單個企業(yè)戰(zhàn)略逐步向全方位的集聚地戰(zhàn)略演變，我國服裝業(yè)分布上的突出特點就是產(chǎn)業(yè)集聚。 服裝企業(yè)集中。在 247 個億元以上紡織品服裝鞋帽市場中，華東地區(qū)有 119 個，占 48． 2％；中南地區(qū)有 70 個，占 28． 3％。更重要的是，行業(yè)的組織程度低，企業(yè)管理水平低，交易成本高，內(nèi)耗大，沒有形成良好的企業(yè)生態(tài)。 3．企業(yè)集中度低，地區(qū)集中度高 我國服裝紡織行業(yè)，特別是服裝行業(yè)，企業(yè)數(shù)量非常多，但規(guī)模普遍偏小。在假貨 泛濫的地方，真正的品牌很難產(chǎn)生和成長。四是保護不力。三是缺乏創(chuàng)新。許多企業(yè)難以做到產(chǎn)品質量、服務一貫制。重產(chǎn)品、輕品牌，重眼前利益、輕長遠利益，是我國服裝企業(yè)的普遍做法。長此以往，企業(yè)就會失去對國際市場流行趨勢的把握能力，更加受制于人。 沒有在國際市場叫得響的民族品牌，是中國服裝大而弱的關鍵所在。國內(nèi)市場上品牌的集中度不夠，更缺少世界知名品牌。 2．品牌缺乏 名實不“對稱”，在服裝紡織品上充分表現(xiàn)了中國是一個“制造大國”，同時又是一個“品牌小國”的矛盾。中國產(chǎn)品出口價格只相當于法國和意大利的 1/4。 “不強”是指整體水平不高。中國服裝紡織品的出口量居于世界第一位。中國纖維加工 總量 1000 萬噸以上，占世界的 1/4。 % 數(shù)量 金額 數(shù)量 金額 數(shù)量 金額 服裝及衣著附件 51,916,379 41,185,441 織物制服裝 42,180,349 33,885,257 非針織或鉤編織物制服裝 23,320,855 19,250,158 針織或鉤編的服裝 18,859,494 14,635,100 皮革服裝 萬件 6,913 2,342,807 6,290 1,925,175 毛皮服裝 噸 4,840 484,051 2,872 173,919 摘編自《海關統(tǒng)計 202020》 2020 年我國針織服裝出口到世界各國（地區(qū)）貿(mào)易額 針織或鉤編的服裝及衣著附件 非針織或非鉤編的服裝及衣著附件 國別 金 額（千美元） 同比（ %） 國別 金 額（千美元） 同比 1 日本 5,145,555 日本 6,938,763 2 香港 3,906,070 香港 4,101,560 3 美國 1,835,497 歐盟 3,338,445 4 歐盟 1,619,649 美國 2,855,948 5 韓國 1,243,424 韓國 1,266,857 6 澳大利亞 606,011 德國 816,184 7 阿聯(lián)酋 515,380 俄羅斯聯(lián)邦 791,061 8 俄羅斯聯(lián)邦 499,225 澳大利亞 536,990 9 新加坡 473,820 英國 519,196 10 沙特阿拉伯 357,790 意大利 486,500 11 德國 350,056 加拿大 450,884 12 澳門 312,867 法國 419,723 13 英國 263,480 新加坡 402,514 14 加拿大 255,543 荷蘭 274,489 15 哈薩克斯坦 208,641 哈薩克斯坦 269,280 16 意大利 204,525 阿聯(lián)酋 266,982 17 法國 199,360 西班牙 254,184 18 智利 179,332 澳門 237,426 19 臺灣省 159,953 沙特阿拉伯 216,674 20 西班牙 144,606 智利 182,193 21 南非 131,159 瑞士 171,182 22 瑞士 129,327 南非 170,973 23 馬來西亞 126,549 比利時 170,832 24 荷蘭 118,557 丹麥 149,230 25 比利時 103,130 臺灣省 114,328 26 新西蘭 98,795 瑞典 110,103 27 丹麥 90,299 馬 來西亞 99,838 28 烏克蘭 84,582 新西蘭 78,175 29 瑞典 77,292 烏克蘭 64,410 30 羅馬尼亞 73,310 巴西 51,881 31 巴基斯坦 69,662 羅馬尼亞 43,334 32 越南 61,003 芬蘭 39,120 33 菲律賓 59,073 菲律賓 37,418 34 泰國 28,657 越南 36,253 35 印度尼西亞 28,393 奧地利 32,600 36 巴西 26,566 巴基斯坦 31,745 37 芬蘭 19,094 土耳其 20,299 38 奧地利 9,615 印度尼西亞 12,444 39 緬甸 8,174 伊朗 8,855 40 土耳其 6,850 緬甸 5,015 41 伊朗 5,319 泰國 4,718 42 印度 3,764 阿根廷 3,832 43 朝鮮 3,666 印度 2,367 44 阿根廷 1,897 朝鮮 1,856 三、我國紡織服裝業(yè)現(xiàn)狀 （一）企業(yè)篇 1．服裝大國而不是強國 “大”是指量大。 2020 年累計平均，全國商品零售價格總水平比去年同期下降 ％， 其中服裝價格下降 ％，這也是服裝價格幾年持續(xù)下降后的新低。 我國 2020 年全年實現(xiàn)社會消費品零售總額 45842 億元，同比增長％，衣著類約占消費品總額的 ％。從全國重點大型百貨商場眼裝的銷售情況看，受非典影響所積壓的購買力，在 7 月份得到進一步釋放。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，5 月當月實現(xiàn)社會消費品零售總額為 億元，比上年同月僅增長%，增長幅度為 5 年來的新低。 但從總體上看， 2020 年在全國各行業(yè)中，服裝行業(yè)的利潤增幅仍是較高的，行業(yè)整體效益水平在持續(xù)提高。 同時應該看到， 2020 年行業(yè)里另外一個比較明顯的問題就是生產(chǎn)經(jīng)營成本