27雅芳品牌成功案例100個-文庫吧資料
2024-08-29 18:21本頁面
【正文】 成 本的方法相結(jié)合，讓雅芳在價格方面的優(yōu)勢遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其競爭對手。又因為有眾多的 競爭 者，且直銷產(chǎn)品的價格一般較為昂貴，雅芳摒棄了同樣的定 價方法。 雅芳一般根據(jù)自己的需求和 競爭對手的情況來定價，需求穩(wěn)定。 雅芳產(chǎn)品系列的價格往往是針對產(chǎn)品組合而定的。 雅芳的每一個產(chǎn)品組合都有它特定的屬性定位，這樣，無論是有著怎樣不 同需 求的女性，都能在雅芳選定一種產(chǎn)品系列，這種產(chǎn)品屬性在消費者心目中已是一 種 固定的形象。 1995 年，雅芳與高級內(nèi)衣設(shè)計師瓊西采用直銷方式，能培養(yǎng)一大批忠誠的顧客?；?妝品 是一個很大的概念，而將經(jīng)營重點放在女性化妝品上，有利于對顧客進(jìn)行服務(wù)。 雅芳產(chǎn)品的定位主要是那些年輕的女性。雅芳開始以香水為核心生產(chǎn)了多種化妝品。 二 、雅芳的產(chǎn)品策略 雅芳最早的產(chǎn)品是香水，單一的產(chǎn)品很快就不能滿 足日益變化的消費需求?！把欧肌边@個名字給人的第一感覺就是高雅、清新，中文譯名“雅芳”更給人女性
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1