北京奧美創(chuàng)意培訓資料(ppt30)-管理培訓-文庫吧資料
2024-08-26 19:47本頁面
【正文】 現(xiàn)的創(chuàng)意人為維護創(chuàng)意的完整性犧牲訊息的清晰性，都是違背專業(yè)精神的不負責行為。所以創(chuàng)意人需要極為深刻地揣摩目標對象的心態(tài)，點子才容易引起共鳴。不管想什么點子，一定要以消費者導向為原則。 子彈 點子： 圖象和文字的表現(xiàn)，是制造廣告效果及影響消費者的重要因素。這些點子都源于一個概念的激發(fā)。概念就象是扳機，協(xié)助激發(fā)點子。 扳機 創(chuàng)意概念： 用來擊發(fā)子彈。 準星 創(chuàng)意策略： 威力再大的武器也需要準星協(xié)助瞄準，尋找正確方向并鎖定正確方向。試著用你的想象力羅列出一個玻璃杯的用途：可以插花、裝筆、當聽筒、用杯口畫圓圈、當蠟燭臺、敲破后當自衛(wèi)武器、裝水后敲擊出音樂 …… 等等。但如果想成為有創(chuàng)意的廣告人，關鍵在于想象力。這四個東西分別代表創(chuàng)意發(fā)想過程中四個重要的元素。 我么不妨把創(chuàng)意想象成一個機械結構的機器 左輪手槍。 四、創(chuàng)意左輪槍 創(chuàng)意的定義是什么？綜合運用各種天賦能力和專業(yè)技術，由現(xiàn)有的資源中求得新概念、新作法、新樣式的過程。 忌搞怪 創(chuàng)意的手法是無窮的，尺度難以衡量，讓你的想象裝上翅膀盡情遨游的時候，記住要用大腦指揮方向，而不是讓翅膀將想象帶進詭秘奇幻的世界，弄得消費者看不明白。 忌認命 永遠不要滿足于六十分的創(chuàng)意！如果你真的無法突破自己的創(chuàng)意障礙，安心你現(xiàn)在的待遇和位置，不想再有更大的發(fā)展，否則你何必看輕自己？也許是你的潛力尚未激發(fā)，也許是尚未開發(fā)。 忌客氣 直接否定別人的想法非但失禮而且傷人，用比較間接委婉的措辭，再加上充足的理由，甚至積極的建議，會使創(chuàng)意得到提升。但是身為廣告人，一定要有把自己嘔心瀝血的作品攤出來讓眾人檢視的勇氣，在感性的思考過后，學習理性地看自己的作品，也接受別人理性地查核。 忌自戀： 很多做創(chuàng)意的人都有脆弱的神經(jīng)，當想法遭受挑戰(zhàn)、蒙受批評的時候，這根神經(jīng)有時候就會發(fā)作，然后出現(xiàn)自我防衛(wèi)的語言行為。 三、 想創(chuàng)意時候的幾個禁區(qū) 忌分工 文案寫好標題給設計要求配畫面，或
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