寶來汽車巡展、試車活動經銷商執(zhí)行規(guī)范ppt課件=51-營銷制度表格-文庫吧資料
2024-08-26 17:46本頁面
【正文】 在經過多次的溝通，確定無論在專業(yè)水平和報價上都比較合理的供應商。 通過和供應商談判，對方表現的專業(yè)精神判斷。 32 第四步：供應商選擇 制作供應商 功能：發(fā)車臺、背景板、展板、發(fā)車臺、易拉寶的設計制作 音響、燈光、桌椅等的租賃 選擇依據： 根據供應商以往作過的活動記錄進行判斷。 和場地確認展示活動所需要商場方面配合的各項工作，如供電、供水等。 按一定的比例，將發(fā)車地至目的地之間的試車路線畫出來，并將路途中的轉彎、岔道標注出來，制作相應的標識，在活動當天擺放標識或人員在該地點。 ? 橫幅、車身裝飾： 突出活動的主題，色彩以藍、白為主；車身裝飾簡潔、動感。 ? 邀請卡： 延續(xù)寶來和活動的統(tǒng)一的設計風格和設計元素。 ? 發(fā)車臺及其背景布置： 10米 4米，高 20厘米的平臺，兩側 ，表面采用大眾藍，在上下臺斜坡上可貼一汽 大眾和寶來的 LOGO。 發(fā)車區(qū)域（ 50平方米左右）、停車區(qū)域 目的地 和發(fā)車地之間的道路狀況良好，風景優(yōu)美的郊外場所 休息區(qū)（ 100平方米左右），停車區(qū)域 活動執(zhí)行前 1個月確定場地 試車路線 道路狀況良好，紅綠燈較少 1020公里之間 活動執(zhí)行前 1個月 30 第三步：設計（可參考“案例分析） ? 主題背景板： 保持和展示活動同樣的設計風格，簡潔、大氣，突出活動主題畫面要盡量向上靠，下部留白（考慮到戶外觀看的效果｝。 方案確定后開始準備工作 29 第二步：選擇場地 場地 要求 面積 時間 集中地 市區(qū)內，距離發(fā)車地點交通便利，市民都非常熟悉的地點。 工作時間表 28 第一步：制定方案 試車活動的詳細安排，集中地、發(fā)車地、目的地 活動現場布置方案，如展廳外發(fā)車臺，展廳內背景板等 活動需要一汽 大眾總部配合的方面，如：相關的設計、活動的物品。 ； ； 。 現場工作人員需要統(tǒng)一服裝，以建立一汽 大眾整體品牌形象。 所有布展需要在活動頭一天晚上完成。 23 人員 職責 數量 監(jiān)控人員 監(jiān)控活動質量，處理突發(fā)事件 1 禮儀 派發(fā)宣傳單頁，介紹活動情況 2 現場銷售人員 向消費者詳細介紹寶來的配置等 3 設備維護人員 維護現場設備的正常和安全 1 現場報名人員 登記消費者報名資料 2 攝影攝像 紀錄活動過程 3 汽車美容 保持現場車輛的清潔 1 總計 13 公眾展示基本人員分工 24 內容 要求 數量 寶來車（含展車介紹牌） 不同顏色、不同型號 25 車臺 擺放車輛，增加品牌檔次 25 主題背景板 現場最醒目的位置 1 產品介紹展板 輔助設備，供消費者觀看 1 宣傳單頁 現場派發(fā)，介紹產品和活動內容 5000 工作證 統(tǒng)一工作人員識別形象 13 模特、工作人員服裝 統(tǒng)一公司形象 15 音響、燈光 烘托現場氣氛 1套 汽車美容物資 清潔車輛，維護形象 若干 刀旗、遮陽傘、易拉寶等 現場布置 場地許可 礦泉水、紙巾、藥品等 活動后勤物資 若干 報名桌椅、表格、筆 供消費者報名使用 若干 公眾展示基本物資清單 25 在活動舉辦前，執(zhí)行方案需呈報區(qū)域經理并上報市場部確定后方可舉辦。 E、派發(fā)傳單：向消費者派發(fā)傳單，讓其能夠詳細的了解寶來。 C、工作人員介紹，講解：現場經銷商向消費者詳細的介紹、講解寶來的性能、配置。 22 第七步：公眾展示當天工作 A、寶來車展示：現場停放 47輛寶來車（建議用各種不同顏色的車），供消費者參觀。 －－活動的前一天下午開始布展，將現場所有需要布置的物資按照設計的平面圖擺放在現場。 ? 著裝要求：表演者著裝休閑隨意，經銷商著公司統(tǒng)一制服。 ? 布置：一汽 大眾統(tǒng)一的形象和標志，使用統(tǒng)一的展示工具，背景板等。 21 第六步：公眾展示現場布置 ? 風格：簡潔大氣，隨意自我，充滿樂趣。 禮儀、工作人員說辭 面對消費者時，統(tǒng)一的介紹內容。 其他細節(jié) 模特、禮儀的鞋、絲襪、發(fā)型等均需要有統(tǒng)一的規(guī)定、安排。 禮儀服裝需統(tǒng)一。 19 其他要求 服裝： 舞蹈人員服裝需要符合活動的基調和寶來的定位。 其他人員： 登記報名工作人員、汽車美容人員 兼職學生即可，品貌端莊，認真仔細。 根據活動需要，通過現場表演，在舞姿、表情、集體配合的默契等方面判定舞蹈的好與壞。 模特的標準相對而言要高于禮儀的標準。 模特、禮儀： 身量高挑、氣質和容貌屬上乘 通過模特（禮儀）的走臺、站姿、坐姿來判斷其舞臺表現能力。 選擇標準 主持人 ：口齒伶俐，反應機敏，外形端莊大方。配合寶來的 VI 展示板 活動信息的介紹 5個工作日 易拉寶亦可 車臺 根據預算選擇木質或金屬材質，制作時需強調承重和運輸的問題 5個工作日 桌椅租賃 檔次較高，保持品牌形象 3個工作日 帳篷 藍色或銀色遮陽擋雨，放在桌椅處 3個工
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