寶來汽車巡展、試車活動經(jīng)銷商執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范(78頁)-營銷制度表格-文庫吧資料
2024-08-27 09:47本頁面
【正文】 定供應(yīng)商： 在經(jīng)過多次的溝通，確定無論在專業(yè)水平和報價上都比較合理的供應(yīng)商。 通過和供應(yīng)商談判，對方表現(xiàn)的專業(yè)精神判斷。 第四步：供應(yīng)商選擇 制作供應(yīng)商 功能：發(fā)車臺、背景板、展板、發(fā)車臺、易拉寶的設(shè)計制作 音響、燈光、桌椅等的租賃 選擇依據(jù)： 根據(jù)供應(yīng)商以往作過的活動記錄進(jìn)行判斷。 和場地確認(rèn)展示活動所需要商場方面配合的各項工作，如供電、供水等。 按一定的比例，將發(fā)車地至目的地之間的試車路線畫出來，并將路途中的轉(zhuǎn)彎、岔道標(biāo)注出來，制作相應(yīng)的標(biāo)識，在活動當(dāng)天擺放標(biāo)識或人員在該地點。 ? 橫幅、車身裝飾： 突出活動的主題，色彩以藍(lán)、白為主；車身裝飾簡潔、動感。 ? 邀請卡： 延續(xù)寶來和活動的統(tǒng)一的設(shè)計風(fēng)格和設(shè)計元素。 ? 發(fā)車臺及其背景布置： 10米 4米，高 20厘米的平臺，兩側(cè) ，表面采用大眾藍(lán)，在上下臺斜坡上可貼一汽 大眾和寶來的 LOGO。 發(fā)車區(qū)域（ 50平方米左右）、停車區(qū)域 目的地 和發(fā)車地之間的道路狀況良好，風(fēng)景優(yōu)美的郊外場所 休息區(qū)（ 100平方米左右），停車區(qū)域 活動執(zhí)行前 1個月確定場地 試車路線 道路狀況良好，紅綠燈較少 1020公里之間 活動執(zhí)行前 1個月 第三步：設(shè)計（可參考“案例分析） ? 主題背景板： 保持和展示活動同樣的設(shè)計風(fēng)格，簡潔、大氣，突出活動主題畫面要盡量向上靠，下部留白（考慮到戶外觀看的效果｝。 方案確定后開始準(zhǔn)備工作 第二步：選擇場地 場地 要求 面積 時間 集中地 市區(qū)內(nèi)，距離發(fā)車地點交通便利，市民都非常熟悉的地點。 工作時間表 第一步：制定方案 試車活動的詳細(xì)安排，集中地、發(fā)車地、目的地 活動現(xiàn)場布置方案，如展廳外發(fā)車臺，展廳內(nèi)背景板等 活動需要一汽 大眾總部配合的方面，如：相關(guān)的設(shè)計、活動的物品。 ； ； 。 現(xiàn)場工作人員需要統(tǒng)一服裝，以建立一汽 大眾整體品牌形象。 所有布展需要在活動頭一天晚上完成。 人員 職責(zé) 數(shù)量 監(jiān)控人員 監(jiān)控活動質(zhì)量，處理突發(fā)事件 1 禮儀 派發(fā)宣傳單頁，介紹活動情況 2 現(xiàn)場銷售人員 向消費者詳細(xì)介紹寶來的配置等 3 設(shè)備維護(hù)人員 維護(hù)現(xiàn)場設(shè)備的正常和安全 1 現(xiàn)場報名人員 登記消費者報名資料 2 攝影攝像 紀(jì)錄活動過程 3 汽車美容 保持現(xiàn)場車輛的清潔 1 總計 13 公眾展示基本人員分工 內(nèi)容 要求 數(shù)量 寶來車（含展車介紹牌） 不同顏色、不同型號 25 車臺 擺放車輛，增加品牌檔次 25 主題背景板 現(xiàn)場最醒目的位置 1 產(chǎn)品介紹展板 輔助設(shè)備，供消費者觀看 1 宣傳單頁 現(xiàn)場派發(fā)，介紹產(chǎn)品和活動內(nèi)容 5000 工作證 統(tǒng)一工作人員識別形象 13 模特、工作人員服裝 統(tǒng)一公司形象 15 音響、燈光 烘托現(xiàn)場氣氛 1套 汽車美容物資 清潔車輛，維護(hù)形象 若干 刀旗、遮陽傘、易拉寶等 現(xiàn)場布置 場地許可 礦泉水、紙巾、藥品等 活動后勤物資 若干 報名桌椅、表格、筆 供消費者報名使用 若干 公眾展示基本物資清單 在活動舉辦前，執(zhí)行方案需呈報區(qū)域經(jīng)理并上報市場部確定后方可舉辦。 E、派發(fā)傳單：向消費者派發(fā)傳單，讓其能夠詳細(xì)的了解寶來。 C、工作人員介紹，講解：現(xiàn)場經(jīng)銷商向消費者詳細(xì)的介紹、講解寶來的性能、配置。 第七步：公眾展示當(dāng)天工作 A、寶來車展示：現(xiàn)場停放 47輛寶來車（建議用各種不同顏色的車），供消費者參觀。 －－活動的前一天下午開始布展，將現(xiàn)場所有需要布置的物資按照設(shè)計的平面圖擺放在現(xiàn)場。 ? 著裝要求：表演者著裝休閑隨意，經(jīng)銷商著公司統(tǒng)一制服。 ? 布置：一汽 大眾統(tǒng)一的形象和標(biāo)志，使用統(tǒng)一的展示工具，背景板等。 第六步：公眾展示現(xiàn)場布置 ? 風(fēng)格：簡潔大氣，隨意自我，充滿樂趣。 禮儀、工作人員說辭 面對消費者時，統(tǒng)一的介紹內(nèi)容。 其他細(xì)節(jié) 模特、禮儀的鞋、絲襪、發(fā)型等均需要有統(tǒng)一的規(guī)定、安排。 禮儀服裝需統(tǒng)一。 其他要求 服裝： 舞蹈人員服裝需要符合活動的基調(diào)和寶來的定位。 其他人員： 登記報名工作人員、汽車美容人員 兼職學(xué)生即可，品貌端莊，認(rèn)真仔細(xì)。 根據(jù)活動需要，通過現(xiàn)場表演，在舞姿、表情、集體配合的默契等方面判定舞蹈的好與壞。 模特的標(biāo)準(zhǔn)相對而言要高于禮儀的標(biāo)準(zhǔn)。 模特、禮儀： 身量高挑、氣質(zhì)和容貌屬上乘 通過模特（禮儀）的走臺、站姿、坐姿來判斷其舞臺表現(xiàn)能力。 選擇標(biāo)準(zhǔn) 主持人 ：口齒伶俐，反應(yīng)機(jī)敏，外形端莊大方。配合寶來的 VI 展示板 活動信息的介紹 5個工作日 易拉寶亦可 車臺 根據(jù)預(yù)算選擇木質(zhì)或金屬材質(zhì)，制作時需強(qiáng)調(diào)承重和運輸?shù)膯栴} 5個工作日 桌椅租賃 檔次較高，保持品牌形象 3個工作日 帳篷 藍(lán)色或銀色遮陽擋雨，放在桌椅處 3個工作日
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