20xx年春節(jié)食品禮包市場調(diào)查分析(doc)-市場調(diào)研-文庫吧資料
2024-08-25 11:27本頁面
【正文】 子繼一路發(fā)之后04 年 1 月推出了一個全新的禮盒裝 五朵金花 ,銷量一路攀升 ,總是處于斷貨狀態(tài) 。禮包市場的這一特性使禮包產(chǎn)品本身無論就內(nèi)涵還外延都有了不同于以前年度的特點和訴求 ,不但包裝質(zhì)量有了 多元化 的傾向 ,而且在原料、行銷戰(zhàn)略方面都有了不同于以往的體現(xiàn)。廣告在提升品牌形象，鞏固顧客記憶度方面作用不可低估。三線產(chǎn)品主要來源于福建，浙江地區(qū)，這一地區(qū)是米制品集中區(qū)，故使禮包市場呈現(xiàn)出強烈的同質(zhì)化，而且禮包市場越成熟，市場同質(zhì)的程度就越嚴重。就象地上的路：本來就沒有路，可是走的人多了也就有了路 市場工作一定要強勢。消費者認為 20 元左右這個價位符合物美價廉的心理滿足感。價格在 510 元之間。品牌集中度高的地區(qū)消費量越大。 江浙一帶不但是禮包廠家逐鹿的中原之地，更是新品上市的首選之地，尤其是大量的短線產(chǎn)品的表演舞臺，這里是禮包市場的晴雨表。除 了旺旺和上好佳全線行銷并以批市占大頭外，餅類禮包側重于批市，而膨化禮包則側重于商超通路。 總之這個市場投機性很強。現(xiàn)在這種本來是嘩眾取寵的包裝伎倆在二級產(chǎn)品中正在 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 3 頁 共 8 頁 被克隆，如樂事類似于咕咕的一個禮包里就放著一匹小馬。這一級產(chǎn)品購買的目的主要是家庭食用。 第三線是由大批發(fā)商和小食品廠包裝的禮包，是絕對利益的產(chǎn)物，無自 我主張的土牌子。這類企業(yè)銷售情況最復雜，象福建的一些企業(yè)都把產(chǎn)品賣到了大西北。雖然小王子滲透率遠不及上好佳，但勢頭迅猛值得關注。不但是禮包市場的開創(chuàng)者，還是意識的引導者，旺旺代表的就是高品質(zhì) 高品位。 隨著旺旺對產(chǎn)品線的延伸以及新版廣告的大規(guī)模轟炸， 這個市場重新被眾多休閑食品廠家和渠道看重， 2020 年春節(jié)，這個市場一定是好戲連臺。在春節(jié)前后的 3 個月時間內(nèi)，旺旺大禮包竟成為南京蘇果超市銷量最大的一個單品。即使在最近的 2020 年春節(jié)這個市場仍然處于相當分散的狀態(tài)，當然這里面還包含了一部分具備禮品功能的經(jīng)濟包或者優(yōu)惠包。
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